然而這不是一個(gè)短期的工程,而是長(zhǎng)期和持續(xù)性的考驗(yàn)。必須注意,為了將潛在用戶(hù)吸引到產(chǎn)品或服務(wù)中,需要事先衡量媒體發(fā)布的影響。

德國(guó)媒體發(fā)稿的重要性是一個(gè)很容易衡量的問(wèn)題。媒體發(fā)稿將包括某個(gè)特定的新聞信息。根據(jù)不同的類(lèi)型,選擇不同的媒體,從而達(dá)到更好的效果。

這很簡(jiǎn)單。您可以看看,德國(guó)媒體發(fā)稿不僅可以包括上述或最終相關(guān)的新聞信息,還可以包括其具體的其他內(nèi)容。

通過(guò)直接銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù),您可以通過(guò)在某些特定的新聞網(wǎng)站上發(fā)布廣告來(lái)提高企業(yè)的知名度,并為公司建立一種聲譽(yù)。例如,根據(jù)您在包括CHATTAVA在內(nèi)的所有主要媒體網(wǎng)站上的關(guān)注程度,在許多新聞網(wǎng)站上發(fā)布了您的廣告,以提高品牌知名度。

由于研究表明,用戶(hù)在線獲取新聞的過(guò)程只是一般新聞內(nèi)容的一種形式,而且可以通過(guò)多種形式與其他媒體聯(lián)系,使新聞內(nèi)容豐富,而且可以在多種媒體中通過(guò)的程度更高。

以CHATTAVA在公共關(guān)系,促銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)方面的工作為例,該公司曾負(fù)責(zé)的國(guó)際公共關(guān)系事務(wù)工作是為了建立新的媒體網(wǎng)絡(luò)(或公司與其他相關(guān)機(jī)構(gòu)合作),并通過(guò)與專(zhuān)門(mén)從事數(shù)字媒體的公司合作來(lái)提供公共關(guān)系和銷(xiāo)售方面的技術(shù)支持。

該公司負(fù)責(zé)進(jìn)行本地公關(guān)服務(wù),該公司還專(zhuān)門(mén)建立了海外區(qū)域公共關(guān)系公司,然后與當(dāng)?shù)氐墓碴P(guān)系公司合作,這樣他們不僅可以進(jìn)行本地公關(guān),而且可以為企業(yè)制定海外品牌規(guī)劃。

1、從內(nèi)容的角度,通過(guò)獨(dú)特的新聞內(nèi)容提高企業(yè)信譽(yù),并以深刻的消費(fèi)者意識(shí)為宗旨。

公司首次發(fā)布的媒體報(bào)道將受到同等數(shù)量的關(guān)注。

當(dāng)新產(chǎn)品或產(chǎn)品“新產(chǎn)品”上市時(shí),公司和媒體之間可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn),品牌內(nèi)涵和營(yíng)銷(xiāo)渠道,推出符合本公司品牌發(fā)展的新聞事件。

例如,小米公司的產(chǎn)品是“爆米花和西瓜”,因?yàn)樾∶坠镜漠a(chǎn)品更注重生活,因此公司可以采用輕松和幽默的風(fēng)格。

2、從觀眾的角度,通過(guò)擴(kuò)大公司知名度并利用媒體宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)提高公司知名度。

公司應(yīng)進(jìn)行進(jìn)一步深入的市場(chǎng)調(diào)查和分析,收集消費(fèi)者的各種行為數(shù)據(jù),以便可以為消費(fèi)者提供有價(jià)值的參考信息。

“以化妝品為例,了解德國(guó)媒體發(fā)稿的重要性與挑戰(zhàn)是在目前以及未來(lái)一年內(nèi),德國(guó)媒體發(fā)稿所要肩負(fù)的主要任務(wù),也是今天這次的主題。

德國(guó)媒體發(fā)稿在德國(guó),美國(guó)的媒體發(fā)稿所采用的,無(wú)疑是最直接的方式。它有力地推動(dòng)了國(guó)際足聯(lián)的發(fā)展,并通過(guò)發(fā)布新聞稿的方式對(duì)全世界各國(guó)的用戶(hù)開(kāi)放,并獲得了各國(guó)用戶(hù)的認(rèn)同。

德國(guó)的媒體發(fā)稿是對(duì)德國(guó)政府進(jìn)行了自己的肯定,并在2010年至2013年期間一直大力宣傳德國(guó)的某些能力,讓全球的人們能夠認(rèn)識(shí)德國(guó),從而為德國(guó)的未來(lái)帶來(lái)了一定的影響。

為了更好地與時(shí)俱進(jìn),2016年4月開(kāi)始,為了向全國(guó)民們更好地展示德國(guó)的新聞,德國(guó)政府于3月舉行了一場(chǎng)以“為我們貢獻(xiàn)積極進(jìn)取”為主題的新聞發(fā)布會(huì),這場(chǎng)發(fā)布會(huì)使德國(guó)各大國(guó)家的人們都受到了啟發(fā),全世界人民都能感受到德國(guó)這項(xiàng)科技,德國(guó)的企業(yè)開(kāi)始重視媒體發(fā)稿。

德國(guó)人、德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、德國(guó)哲學(xué)家斯密特博士指出,他們知道在全球經(jīng)濟(jì)一體化浪潮中,所有的德國(guó)企業(yè)都希望在科技方面獲得更大的進(jìn)步,而新聞媒體的發(fā)稿正是幫助他們實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的“有力的手段”。

關(guān)于新聞發(fā)稿,中國(guó)的用戶(hù)還非常熟悉。斯密特博士和斯密特博士都是在18日召開(kāi)了發(fā)布會(huì),他們并不排斥新聞稿,而是通過(guò)對(duì)于歐洲主流媒體的特點(diǎn)和傳播規(guī)律的深入研究,邀請(qǐng)到來(lái)自世界各地的傳媒記者參與到他們的新聞發(fā)布會(huì),他們也將發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)到相關(guān)的記者來(lái)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,從而讓德國(guó)本土的用戶(hù)和德國(guó)企業(yè)品牌體驗(yàn)到了品牌所倡導(dǎo)的更豐富的文化內(nèi)涵。

而德國(guó)企業(yè)品牌主張這一理念也與德國(guó)人一直以來(lái)的本土化思想緊密相連。斯密特博士表示,他們正在逐步完成的新世紀(jì)創(chuàng)意廣告理論的制定,也在探索德國(guó)企業(yè)品牌創(chuàng)新2.0的發(fā)展之路,即解決問(wèn)題,就是尋求年輕一代的文化消費(fèi)需求。在進(jìn)行德國(guó)品牌創(chuàng)新2.0的設(shè)計(jì)之前,斯密特先是建立了一套以標(biāo)志為核心的產(chǎn)品、logo和創(chuàng)意廣告,隨后又重新設(shè)計(jì)了一個(gè)代表服務(wù)的電視廣告,再發(fā)布了平面廣告和視頻廣告,總共在一系列同質(zhì)化的產(chǎn)品中脫穎而出,并獲得了很多年輕用戶(hù)的關(guān)注。

我們一直認(rèn)為,企業(yè)品牌創(chuàng)新要注重整體和微觀的結(jié)合,也就是要求我們?cè)谧銎髽I(yè)品牌創(chuàng)新2.0的時(shí)候,要有深入的戰(zhàn)略部署。要把整體目標(biāo)、具體的戰(zhàn)略目標(biāo)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。要考慮到中國(guó)的出海企業(yè)需求和中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境。