企業(yè)發(fā)稿的好處與弊端:傳播效果與信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)并存

一、傳播效果與信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)并存

1、傳播效果與信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)并存

在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,各種類(lèi)型的新聞稿件從媒體的角度審視新聞稿,不僅從信息的真實(shí)性、時(shí)效性、針對(duì)性、可信度等方面進(jìn)行了深刻的分析,而且從各種各樣的角度來(lái)分析報(bào)道了有關(guān)當(dāng)事人和企業(yè)的有關(guān)情況,從而以新聞的方式來(lái)對(duì)社會(huì)進(jìn)行傳播,進(jìn)行把控。

2、傳播效果與信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)并存

如果某個(gè)新聞稿件只有新聞媒體作為傳播的載體,雖然網(wǎng)絡(luò)具有巨大的傳播影響力,但是在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量與瀏覽量都是有限的,而且一些人對(duì)于這些新聞的審視比較微弱,在傳播效果方面的影響也不是很大,從而導(dǎo)致所傳播的范圍窄,傳播效果并不好。

二、媒介市場(chǎng)環(huán)境的變化

1、信息傳播模式的變化

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中,由于種種原因,企業(yè)的信息傳播一直處在一個(gè)混亂的狀態(tài),很難有大眾愿意和相關(guān)部門(mén)進(jìn)行互動(dòng)。然而,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,媒介市場(chǎng)的觀念逐漸改變,在新的媒體環(huán)境中,用戶(hù)可以選擇接收到多種媒介傳播的信息,這些信息通常都是經(jīng)過(guò)媒體編輯去生產(chǎn)并傳播的,而且,傳統(tǒng)的媒介生產(chǎn)機(jī)制是采用單向信息傳播模式,信息經(jīng)過(guò)了加工,而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,由于通過(guò)用戶(hù)的自主選擇和二次傳播,可以降低傳播成本,因此,在新的傳播模式中,用戶(hù)可以根據(jù)自己的實(shí)際需求進(jìn)行選擇。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,各類(lèi)電子信息服務(wù)網(wǎng)站的出現(xiàn),將互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播帶入到了一個(gè)新的市場(chǎng)環(huán)境中。但同時(shí),由于網(wǎng)上信息資源共享的重要性,用戶(hù)在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行訪問(wèn)的過(guò)程中,同時(shí)也在進(jìn)行信息的選擇,這使得人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信任度大大降低,如果我們要建立一個(gè)不好的品牌,那么用戶(hù)就會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)上的其他網(wǎng)站來(lái)購(gòu)買(mǎi),所以,在新的媒體環(huán)境下,用戶(hù)已經(jīng)不信任某個(gè)品牌,用戶(hù)的選擇就會(huì)非常的低。但由于互聯(lián)網(wǎng)上各種信息的逐漸增多,用戶(hù)對(duì)于某一品牌的信任度也會(huì)逐漸降低,并逐漸不相信某個(gè)品牌,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上的其他品牌也會(huì)產(chǎn)生排斥。所以,網(wǎng)站在用戶(hù)心中的地位要比傳統(tǒng)媒介低得多。

因此,網(wǎng)站要想提高用戶(hù)的信任度,就必須要注重對(duì)用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的信任度的維護(hù),通過(guò)網(wǎng)站的用戶(hù)評(píng)價(jià)進(jìn)行管理,讓用戶(hù)對(duì)我們的網(wǎng)站形成信任度,企業(yè)發(fā)稿的好處與弊端:傳播效果與信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)并存

在媒體行業(yè),我們每天都能看到有很多媒體、企業(yè)、個(gè)人、公司或者個(gè)人在論壇、博客等平臺(tái)上寫(xiě)文章或者在媒體上發(fā)表文章,有些人很難辭,不愿意做,不愿意做,到底是什么原因?qū)е挛覀冏龅膬?nèi)容沒(méi)有被收錄?

首先,發(fā)稿信息沒(méi)有收錄。這也是很多企業(yè)的通病,很多人在媒體上看到這些信息以后,就會(huì)認(rèn)為自己已經(jīng)被成功地包含在了被百度等搜索引擎的收錄信息中了,就會(huì)被消費(fèi)者看到,在互聯(lián)網(wǎng)上搜索信息不一定會(huì)出現(xiàn),也會(huì)被消費(fèi)者看到。

在此情況下就可能會(huì)發(fā)生一些負(fù)面的輿情信息,這種情況最嚴(yán)重的就是可能會(huì)被媒體封號(hào),被新聞媒體堵住,網(wǎng)站直接被K了。

其次,消費(fèi)者看到的軟文是搜索引擎本身,而搜索引擎本身的目的是為了獲取用戶(hù),而搜索引擎是為了獲取信息,如果消費(fèi)者看到一些信息,根本是想要獲取的,只是搜索引擎無(wú)法獲取,也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)讓他看到。

這個(gè)時(shí)候,就要做一個(gè)軟文的發(fā)布。

如果消費(fèi)者看到這個(gè)信息以后,看到了這么多企業(yè),都想把它發(fā)布到各大媒體上,這是完全不可能的事情,但是消費(fèi)者看到的是搜索引擎,而搜索引擎是消費(fèi)者自己,不是搜索引擎,因此也就沒(méi)有辦法看到他想看到的信息,那么就可以看到消費(fèi)者想看到的信息,那么消費(fèi)者的搜索行為就會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。

最后,搜索引擎在不斷變化的,搜索引擎的算法也在不斷變化,所以消費(fèi)者想要的信息就會(huì)越來(lái)越多。

所以,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)某個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)之前,需要了解的是,搜索引擎想要的是,想要的是,怎么樣在搜索引擎中找到答案,怎么樣在搜索引擎中搜索得到什么樣的信息。

二、從消費(fèi)者的角度來(lái)看,搜索引擎的價(jià)值主要是為了實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或者服務(wù)之前,除了可以了解信息外,還可以做一些購(gòu)買(mǎi)決策,也就是想知道有哪些品牌的產(chǎn)品適合自己,而搜索引擎正是這個(gè)方面的一個(gè)重要渠道。

現(xiàn)在的消費(fèi)者,他們不僅僅是搜索引擎,他們更希望去看到一些他們想要的信息,包括他們想要看到的信息,而搜索引擎是一個(gè)很好的橋梁。