全新動態(tài)!騰訊新聞首次亮相發(fā)表自家獨(dú)家新聞報(bào)道!

每當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)、危機(jī)發(fā)生,一種高度凝練的聲音就會開始從四面八方飛散。當(dāng)時(shí)代邊緣漸近,人們對某些事情的觀察力開始降低,關(guān)注的重心開始傾斜到行業(yè)的正面和負(fù)面。如何緊抓行業(yè)熱點(diǎn),引導(dǎo)輿論成為擺在每一個(gè)從業(yè)者面前的重要課題。

以時(shí)下最熱門的3D形象“星人小機(jī)器人”為例,用“星人小機(jī)器人”和“百人分鐘”等虛擬IP結(jié)合品牌特性,推出了三支破壁的系列直播活動,通過真實(shí)場景的方式演繹危機(jī)發(fā)生過程中的故事,展示新時(shí)代下人們的危機(jī)意識,有效緩解了人們的“危機(jī)焦慮”。

作為中國首個(gè)以“共享”為主題的5G時(shí)代生活直播盛典的現(xiàn)場,騰訊新聞通過“科技+直播+直播+點(diǎn)播”的雙管齊下方式,聯(lián)合《時(shí)尚先生》、《南方人物周刊》、《科技日報(bào)》等知名品牌,以一場新穎別致的直播盛宴,為品牌帶來了一場互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的營銷盛宴,讓品牌深入消費(fèi)者的心智,加速品牌在快消領(lǐng)域的傳播和認(rèn)知。

科技引領(lǐng)潮流,行業(yè)大勢背后,新潮品牌營銷突圍之道的新策略

時(shí)代發(fā)展的背后,是消費(fèi)的升級,也是新時(shí)代下消費(fèi)人群需求的變化。當(dāng)下消費(fèi)升級大背景下,市場不斷在變化,市場作為創(chuàng)新力量源源不斷地涌現(xiàn),而品牌作為新時(shí)代消費(fèi)者的一份子,它們對待每一個(gè)新事物的態(tài)度也是截然不同的。

當(dāng)下,新經(jīng)濟(jì)大背景下,人們的生活方式也隨之發(fā)生了改變,從大眾消費(fèi)到年輕消費(fèi),其品牌在變,消費(fèi)者也在變。

根據(jù)企鵝智酷發(fā)布的《中國年輕人消費(fèi)報(bào)告》顯示,截至2017年底,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億,占比增長31.9%。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)向年輕化、圈層化、個(gè)性化的方向發(fā)展,年輕人對自我、個(gè)性的追求逐漸提高。因此,品牌要想通過年輕化吸引年輕人的關(guān)注,就必須建立品牌與年輕人之間的紐帶,在年輕人心目中樹立一個(gè)有溫度的品牌形象,與年輕人建立起長期的情感聯(lián)系。

正是通過不斷的對年輕人的洞察和影響,品牌才能夠以年輕人喜歡的方式與他們對話,與他們建立起穩(wěn)定的情感聯(lián)系,更容易被年輕消費(fèi)者所接受,更容易被他們所接受。

為什么年輕人喜歡的品牌越來越多?

02年輕人喜歡的品牌有幾個(gè)?

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,全新動態(tài)!騰訊新聞首次亮相發(fā)表自家獨(dú)家新聞報(bào)道

11月13日,騰訊“全新動態(tài)”發(fā)表《新發(fā)布》,官方全新展示了騰訊新聞自主的第一手獨(dú)家新聞,原創(chuàng)特點(diǎn)表現(xiàn)得淋漓盡致。這次首發(fā),不僅是“百度天天快報(bào)”展示的獨(dú)家新聞,也是此次采訪《新聞人在網(wǎng)上》的第一站。騰訊的新聞客戶端“天天快報(bào)”,是“騰訊“騰訊網(wǎng)”的獨(dú)家版,是國內(nèi)唯一由“騰訊”提供的獨(dú)家新聞。它不僅擁有智能編輯新聞發(fā)布服務(wù),更整合騰訊官方資源,使稿件在《新聞》頻道上“一稿多發(fā)”,發(fā)布到各專業(yè)新聞門戶和QQ群上,而且還具有廣告推廣的效果,為新聞?wù)故咎峁┝烁咝У闹С帧?/p>

9月23日,騰訊新聞在國內(nèi)率先發(fā)表公告《微信直播》,這種模式在騰訊新聞客戶端顯著具有創(chuàng)新性。中國郵政微信訂閱號自11月9日開始發(fā)文章,發(fā)布于11月26日下午13時(shí),發(fā)布于13日16時(shí)。騰訊新聞這次首發(fā),是《微信直播》的首次創(chuàng)新。

“《微信直播》不僅是騰訊旗下新媒體服務(wù)品牌,還是新聞平臺打造、品牌傳播的全新營銷模式?！彬v訊新聞微信訂閱號副總經(jīng)理、品牌中心秘書程漢告訴記者,在微信上,新聞是按點(diǎn)擊付費(fèi),對于發(fā)布者,是能夠吸引粉絲,更容易獲得傳播,當(dāng)然,對于新聞內(nèi)容質(zhì)量的要求非常高,審核會很嚴(yán)格。

“騰訊新聞是新聞平臺的開創(chuàng)者,也是騰訊“騰訊系”文化的重要體現(xiàn)。他希望通過《微信直播》的創(chuàng)新,通過互動、分享、傳遞,傳播平臺的價(jià)值觀,與目標(biāo)受眾進(jìn)行有效溝通,為新聞發(fā)布者打造良好的信息傳播生態(tài)。”程漢介紹說,雖然《微信直播》在微信平臺上沒有形成固定的傳播模式,但是,也能夠形成獨(dú)特的內(nèi)容傳播模式。

微信直播在騰訊內(nèi)部,也有不少早期的嘗試。如搜狐客戶端、騰訊新聞、視頻號、企鵝媒體開放平臺等,他們通過推出大量用戶來獲得騰訊社交服務(wù)平臺的各種商業(yè)化合作。例如,騰訊新聞邀請了“微信公開課”、“騰訊大學(xué)”、“IEG騰訊大學(xué)”等知名公開課平臺成為“微信群”的合作伙伴。騰訊表示,“微信群”未來的推出,也會幫助實(shí)現(xiàn)線上線下的結(jié)合。

群內(nèi)部,群內(nèi)有一群圍繞著公眾號和視頻號開展互動的人,群組的互動還將更加豐富。