品味生活,從杯子開(kāi)始:關(guān)于杯子的軟文推廣,如何寫(xiě)一篇好的杯子軟文?

第一、多看多讀,首先自己要有這樣的經(jīng)驗(yàn),從基礎(chǔ)的做起,寫(xiě)軟文一定要自己來(lái)寫(xiě)。我的一個(gè)朋友是做杯子促銷的,我寫(xiě)過(guò)一篇叫做“以“杯”為主題的“以”的軟文。很快被大家所熟知。而且他在寫(xiě)軟文時(shí),經(jīng)常用于店里的促銷活動(dòng),寫(xiě)的軟文都是一個(gè)小套路,不會(huì)寫(xiě)也不會(huì)寫(xiě),寫(xiě)起來(lái)沒(méi)有什么難度,只要寫(xiě)到一定程度,會(huì)有很大的效果。而且,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速,每天看到的各類廣告可能好幾百上千條,所以,寫(xiě)軟文時(shí),有一種平常心,可以讓自己慢慢地深入其中。

第二、寫(xiě)軟文,要懂得借鑒。我有一個(gè)朋友是做石材的,我寫(xiě)了很多的軟文,但效果很不好,有時(shí)候反而效果特別好。因?yàn)樗麖膩?lái)沒(méi)有照著我的這種模式進(jìn)行軟文推廣。因?yàn)?這個(gè)朋友對(duì)軟文推廣和寫(xiě)作沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn),所以,我建議他嘗試用思維導(dǎo)論的方式,分析別人寫(xiě)的軟文,然后用自己的話把自己的思維融入其中。如果你有什么好的想法或者能夠?qū)懗龊玫能浳?我建議你試試模仿。如果你有什么好的想法或者能夠?qū)懗龊玫能浳?那么,你可以直接用思維導(dǎo)論的方式,將其放入軟文里面,如果效果非常好,那么,這篇軟文就會(huì)非常成功。

第三、寫(xiě)軟文,要懂得創(chuàng)新。每個(gè)人都有創(chuàng)新,但是,我們需要注意的是,創(chuàng)新是建立在基礎(chǔ)的基礎(chǔ)之上,應(yīng)該在自己的基礎(chǔ)上去尋找新的東西。創(chuàng)新,需要我們隨時(shí)隨地的去學(xué)習(xí)。因?yàn)槲疑厦嬲f(shuō)的,軟文推廣的內(nèi)容應(yīng)該是對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值的,而不是我們?yōu)榱诉_(dá)到宣傳推廣的目的,寫(xiě)出來(lái)的內(nèi)容是沒(méi)有用的,而且,要對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值,沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值的內(nèi)容,消費(fèi)者不會(huì)自動(dòng)幫你傳播。如果,你寫(xiě)了一篇軟文,發(fā)布了一個(gè)自媒體,但是沒(méi)有人轉(zhuǎn)載,沒(méi)有人轉(zhuǎn)載,這種宣傳推廣的作用是不大的。軟文必須是消費(fèi)者能夠接受的,消費(fèi)者能夠主動(dòng)傳播的,它是軟文要?jiǎng)?chuàng)造的。

所以,要有創(chuàng)新的思維,想要做好軟文推廣,創(chuàng)新就是關(guān)鍵。那,怎么去寫(xiě)好軟文呢?

1、不要寫(xiě)非法、違法、虛假、夸張的內(nèi)容。我們是做宣傳推廣的,但是軟文不是向讀者展示虛假的內(nèi)容。品味生活,從杯子開(kāi)始:關(guān)于杯子的軟文推廣,到杯子的活動(dòng)文案和杯子的搭配,等等都要特別注意,這樣才能達(dá)到預(yù)期的效果。

企業(yè)在進(jìn)行軟文推廣的時(shí)候,除了做好以上的三個(gè)方面之外,在推廣的時(shí)候還需要重點(diǎn)去做,所謂的品味也是這樣的一個(gè)問(wèn)題。在進(jìn)行軟文推廣的時(shí)候,還需要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)作。這樣才能夠取得更好的推廣效果。品味產(chǎn)品好,可以帶來(lái)更多的銷量,更多的客戶。

面對(duì)現(xiàn)如今的市場(chǎng)品牌化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,企業(yè)必須要開(kāi)展品牌營(yíng)銷策劃,以更好的取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。而想要做好品牌營(yíng)銷,品牌定位是其中一個(gè)非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。企業(yè)要怎樣才能做好品牌定位呢?總結(jié)下來(lái),無(wú)非就是要做好一個(gè)點(diǎn)、兩條線、一個(gè)面以及一個(gè)系統(tǒng)。首先,一個(gè)點(diǎn):指的是品牌的核心價(jià)值。對(duì)于任何一個(gè)品牌而言,其最終的目的,都是要在消費(fèi)者的心智空間中打通一個(gè)點(diǎn),占據(jù)其中的一個(gè)關(guān)鍵詞。這個(gè)點(diǎn)需要做到足夠的尖銳,這樣,才能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,撕開(kāi)一個(gè)缺口。另外,這個(gè)點(diǎn)還決定了企業(yè)的戰(zhàn)略聚焦,而只有真正形成了戰(zhàn)略聚焦的企業(yè),方能夠真正具備強(qiáng)大的市場(chǎng)穿透力。其次,兩條線:指的是語(yǔ)言線與視覺(jué)線。這兩條線是基于核心價(jià)值這個(gè)原點(diǎn)延伸出來(lái)的,其中,語(yǔ)言線指的是廣告語(yǔ)、超級(jí)話語(yǔ)以及話術(shù);而視覺(jué)線指的是超級(jí)符號(hào)、色彩、字體、視覺(jué)錘、IP形象以及VI系統(tǒng)等等。這兩條線是品牌的核心表現(xiàn)線,構(gòu)成了品牌的視覺(jué)領(lǐng)導(dǎo)力系統(tǒng)與語(yǔ)言領(lǐng)導(dǎo)力系統(tǒng)。在這兩條線落地之后,就會(huì)形成消費(fèi)者所看到的品牌最終的呈現(xiàn),比如單頁(yè)、畫(huà)冊(cè)、官網(wǎng)、宣傳片以及廣告片等等。然后,一個(gè)面:值得是品牌體驗(yàn)的整體。雖然說(shuō),品牌核心是一個(gè)點(diǎn),品牌本質(zhì)上市一個(gè)整體的體驗(yàn)。通過(guò)植入到消費(fèi)者接觸的觸點(diǎn)之中,最終就會(huì)使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的印象匯聚成一個(gè)總體的體驗(yàn)。品牌體驗(yàn)式有品牌核心價(jià)值展開(kāi)的,我們需要持續(xù)做品牌核心價(jià)值的強(qiáng)化,所有跟品牌核心價(jià)值不符的,或者是相違背的,都應(yīng)該堅(jiān)決的去除掉。品牌體驗(yàn)這個(gè)面必須要做到整齊劃一,這是保障品牌成功的一個(gè)基礎(chǔ)。最后,一個(gè)系統(tǒng):指的是品牌動(dòng)力系統(tǒng)。企業(yè)想要建立起一個(gè)成功的品牌,不是一個(gè)核心價(jià)值點(diǎn)的問(wèn)題,也不是一個(gè)品牌核心表現(xiàn)線的問(wèn)題,更不是一個(gè)品牌體驗(yàn)面的問(wèn)題,而是需要一個(gè)強(qiáng)大的引擎去支撐的,而這個(gè)引擎,就是一個(gè)體系。打造一個(gè)科學(xué)、完善的品牌體系,方能夠真正支撐企業(yè)去建立起自己的品牌,以成功在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。