喚醒味蕾,創(chuàng)意無(wú)限:咖啡軟文廣告推廣策劃方案解析

咖啡軟文廣告推廣方案解析

星巴克情人節(jié)前夕推出的溫馨月歷活動(dòng)在情人節(jié)之際再次將音樂(lè)帶到了該處。與此同時(shí),為了在情人節(jié)的這個(gè)特殊日子里為店家創(chuàng)造更多的靈感,最近星巴克推出了自家的情人節(jié)限定咖啡杯,并且還將其打造成情人節(jié)專(zhuān)屬的甜品。消費(fèi)者在杯上可選擇各種不同的咖啡飲品,不僅豐富了消費(fèi)選擇,也增加了我們?cè)谇槿斯?jié)的產(chǎn)品體驗(yàn)。那么,消費(fèi)者究竟該如何在情人節(jié)期間進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)呢?

在這一活動(dòng)中,星巴克不僅將對(duì)這些情人節(jié)情侶對(duì)愛(ài)的憧憬落實(shí)到每一個(gè)環(huán)節(jié),而且還在于為情人節(jié)創(chuàng)意具有吸引力的產(chǎn)品,準(zhǔn)備了情侶到星巴克購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的理由。并且將奶茶以及其自身與情人節(jié)結(jié)合起來(lái),為單身人士提供浪漫之外的另一種情人節(jié)禮物。

當(dāng)然,這樣的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案并不是憑空想象,星巴克并沒(méi)有挑選出一個(gè)適合七夕節(jié)的產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣,而是與眾多品牌同時(shí)進(jìn)行,一同為情人節(jié)做宣傳。這也意味著,借助七夕節(jié)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,也將無(wú)形中提升了星巴克的品牌價(jià)值。

三、2017七夕節(jié)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)

2017年,無(wú)論是國(guó)際咖啡巨頭還是品牌方,都知道對(duì)于提升競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō),熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)必不可少。在各大品牌們借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上,又加入了一些別具一格的元素,還有眾多的活動(dòng)形式,本文就圍繞以上的兩個(gè)方面來(lái)具體講述,或許會(huì)有所幫助。

1、情人節(jié)推出的“寵愛(ài)小情侶”系列

針對(duì)單身人士,品牌方推出了“送男友不封頂”的七夕情人節(jié)禮物,為單身人士打造了“親情”的七夕情人節(jié)。

情人節(jié)期間,品牌方聯(lián)合、微信、抖音等APP平臺(tái)打造了“有愛(ài)就送玫瑰”的七夕情人節(jié)活動(dòng),在情人節(jié)期間,消費(fèi)者只需下載應(yīng)用程序就可以享受這款情人節(jié)專(zhuān)屬禮物。

在情人節(jié)期間,品牌方還可以在APP上發(fā)起“314”浪漫之夜,用戶(hù)在線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)浪漫套餐時(shí),只需通過(guò)小程序就可以收到玫瑰預(yù)定表單。

這種線(xiàn)上與線(xiàn)下的結(jié)合,可以通過(guò)場(chǎng)景的植入讓用戶(hù)感知到品牌是在跟消費(fèi)者在做一場(chǎng)浪漫的戀愛(ài)。喚醒味蕾,創(chuàng)意無(wú)限:咖啡軟文廣告推廣策劃方案解析

咖啡的類(lèi)別,可大致分為雞尾酒、潤(rùn)唇膏、砂糖、黃桃燕麥、黃莓等。如果我們想提高軟文的銷(xiāo)量,就必須走好喝、夠味的內(nèi)容,所以軟文推廣是必不可少的。但是,許多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為軟文推廣很難寫(xiě),因?yàn)樗鼪](méi)有實(shí)際意義,并且不能引起受眾的共鳴,所以他們只能完成為什么。但是,如果你想通過(guò)寫(xiě)軟文來(lái)達(dá)到促銷(xiāo)的目的,你需要找到一個(gè)切入點(diǎn)。

第一點(diǎn)是新,如果是你第一次寫(xiě),那是很好的,因?yàn)樗梢栽趧?chuàng)作之前解決標(biāo)題問(wèn)題,并在文章中讓人們知道這是什么。第二點(diǎn)是好,也就是說(shuō),我們的軟文在做推廣時(shí)必須突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。就像新產(chǎn)品推出時(shí),我們必須首先給人們一個(gè)很好的印象,這樣人們才能放心地購(gòu)買(mǎi)它。在這種情況下,它將更容易理解,并且文章中的廣告會(huì)產(chǎn)生良好的影響。第三點(diǎn)是新,人們應(yīng)該嘗試創(chuàng)造一些事物來(lái)贏得他們的注意。只有這樣,人們才能繼續(xù)閱讀。第四點(diǎn)是好,人們必須給人們留下深刻的印象,并且必須具有很好的含義,但是有一個(gè)更重要的是,它必須非常適合人們的胃口。第五點(diǎn)是要?jiǎng)?chuàng)新。人們不能一直在這里寫(xiě)軟文,以便人們知道如何在軟文中添加它們。

軟文營(yíng)銷(xiāo)的基本模式有哪些

軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣是什么意思,可以理解為通過(guò)軟文將企業(yè)品牌的產(chǎn)品進(jìn)行推廣,或者直接從軟文的方式促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。寫(xiě)軟文章時(shí),應(yīng)該能夠?qū)崿F(xiàn)某些軟性廣告的效果。軟文營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)前企業(yè)使用的一種新方式。畢竟,軟文具有成本低,效果好的優(yōu)勢(shì),并且成本不會(huì)太高。與其他廣告相比,軟文是一種有效的形式。

目前,最常用的是軟文營(yíng)銷(xiāo)。它是一種更有效的方式來(lái)宣傳企業(yè)品牌和產(chǎn)品。讓用戶(hù)能夠更好地了解公司的產(chǎn)品和服務(wù),同時(shí)也可以幫助企業(yè)做軟文營(yíng)銷(xiāo),推廣更多的產(chǎn)品。畢竟,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,企業(yè)的推廣已經(jīng)變得非常普遍。那么,軟文營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么做呢?

根據(jù)客戶(hù)的產(chǎn)品特點(diǎn),確定寫(xiě)作方向,并確定要宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)的核心內(nèi)容。要注意的是,必須選擇一個(gè)特定的媒體平臺(tái)。選擇平臺(tái)時(shí),必須選擇權(quán)重較高,排名較高的網(wǎng)站。該平臺(tái)在當(dāng)前的搜索引擎中具有較高的權(quán)重和較高的流量。同時(shí),它也被其他媒體所報(bào)道,因此軟文的傳播范圍會(huì)更加廣泛。