基于發(fā)稿計(jì)劃的案例分析:探討新興市場(chǎng)中的傳播策略

有些企業(yè)對(duì)新興市場(chǎng)采取了回避策略,如即簽不成功卻指派企業(yè)認(rèn)為沒(méi)有遇到重大問(wèn)題時(shí),就冒然采用了“不怕”策略。認(rèn)為這種策略很危險(xiǎn),如企業(yè)要決定更換新產(chǎn)品或換品牌時(shí),往往企業(yè)會(huì)作出鋪天蓋地的否定。但基于網(wǎng)絡(luò)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣方式并非可有可無(wú)。如何改變這一局面是最關(guān)鍵的。企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)推廣策略與傳統(tǒng)市場(chǎng)策略相結(jié)合,是行之有效的方法。

例如,在新興市場(chǎng)的環(huán)境下,企業(yè)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的態(tài)度會(huì)發(fā)生變化。該企業(yè)首先會(huì)與信息服務(wù)商合作,向其推出一種新產(chǎn)品,然后根據(jù)消費(fèi)者對(duì)信息服務(wù)的需求,使企業(yè)新產(chǎn)品符合客戶(hù)的潛在購(gòu)買(mǎi)能力。然后企業(yè)與信息服務(wù)商就這些信息服務(wù)商提出需求,并根據(jù)他們的意見(jiàn)和建議對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)。但這種改變始終是存在的。企業(yè)在與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略之間建立起了良好的合作關(guān)系,這種合作關(guān)系是通過(guò)內(nèi)容和合作伙伴聯(lián)系的。一個(gè)企業(yè)在這個(gè)過(guò)程中,不僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道為其提供品牌推廣服務(wù),而且還與其他關(guān)系合作伙伴保持長(zhǎng)期合作關(guān)系。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道進(jìn)行重新分配,又能更好地體現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略,企業(yè)需要制定詳盡的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,并通過(guò)購(gòu)買(mǎi)各種策略,使企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到最佳效果。企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,應(yīng)該盡可能地結(jié)合企業(yè)的資源,經(jīng)營(yíng)特色,產(chǎn)品特色,市場(chǎng)環(huán)境等,以產(chǎn)生最佳的效果。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃應(yīng)該有科學(xué)的方法和合理的流程。通過(guò)對(duì)企業(yè)資源的合理利用和改進(jìn),企業(yè)品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)得到顯著提升。

品牌的國(guó)際化策略。

品牌的國(guó)際化是指企業(yè)根據(jù)不同的市場(chǎng)環(huán)境,將自身品牌推廣給顧客。這種品牌戰(zhàn)略也是品牌延伸戰(zhàn)略的重要組成部分。在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中,這種策略被稱(chēng)為品牌的國(guó)際化。國(guó)際化可以體現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略上,它不僅是一個(gè)名稱(chēng),一個(gè)logo,或一個(gè)文件袋,或一個(gè)容器等,甚至是一種形象廣告,或者是任何能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注的內(nèi)容。

品牌的產(chǎn)品線(xiàn)策略。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,我們可以看到,任何產(chǎn)品,無(wú)論是產(chǎn)品還是服務(wù),如果不是用于推廣,這些產(chǎn)品就不屬于品牌的,而是專(zhuān)門(mén)用于商業(yè)模式和渠道的。品牌不僅是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的集合,也是企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品在市場(chǎng)上進(jìn)行定位的核心部分。如一個(gè)名牌汽車(chē),我們認(rèn)為它的目標(biāo)客戶(hù)是在看車(chē)的車(chē)主,如果是高端裝修酒店酒店,它將是購(gòu)買(mǎi)豪華汽車(chē)的人,而它的目標(biāo)客戶(hù)則是在度假的時(shí)候入住的高層人士?；诎l(fā)稿計(jì)劃的案例分析:探討新興市場(chǎng)中的傳播策略

網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

新聞與媒體融合發(fā)展已成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,以及智能手機(jī)的普及,人們對(duì)新聞的接受程度會(huì)在網(wǎng)絡(luò)新聞中呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。比如信息傳播速度的快速和新聞的內(nèi)容及真實(shí)性、閱讀受眾的多元化,都在加速新聞傳播渠道的多元化。以新浪、搜狐為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體也通過(guò)新聞平臺(tái)開(kāi)啟了融合的道路。這些平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容的不斷創(chuàng)新,為網(wǎng)絡(luò)新聞提供了新的形式。這種新型的傳播方式將新聞的信息、價(jià)值以及產(chǎn)品的信息結(jié)合起來(lái),在人們?nèi)粘５纳钪袀鬟f到各種渠道,并且在人們的生活中所扮演的角色有很大的影響力。在新聞的報(bào)道中,人們能夠快速地了解新聞的發(fā)展情況,對(duì)新聞的影響力和影響力有了更深刻的認(rèn)識(shí)。

基于網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式,傳播內(nèi)容是新聞的核心。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有一定的虛擬性,而信息傳播是有真實(shí)性的,而且通過(guò)新聞的傳播可以實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播,網(wǎng)絡(luò)傳播可以方便快捷地實(shí)現(xiàn)新聞的傳播。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)中可以隨時(shí)隨地瀏覽各種新聞資訊,實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、雙向溝通,這就使得新聞的內(nèi)容能夠獲得快速的更新,而且沒(méi)有時(shí)間限制,讓新聞報(bào)道更加快捷、時(shí)效性強(qiáng),并且借助于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái),人們可以更容易地在第一時(shí)間了解到新聞的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)了新聞的及時(shí)發(fā)布。從這個(gè)意義上說(shuō),網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播不僅為新聞的內(nèi)容創(chuàng)造了可能性,也為人們獲取信息提供了便利。

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞也是發(fā)展迅速的,目前有很多的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始報(bào)道新聞,同時(shí)也不乏一些新興媒體出現(xiàn),但是主要的發(fā)展都停留在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布上,以及更多的傳統(tǒng)媒體的出現(xiàn),這就使得網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播雖然在不斷地增加,但是其傳播的形式雖然仍然仍然是新聞。在我國(guó)傳統(tǒng)媒體中網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)從最初的報(bào)紙、廣播、電視發(fā)展到了如今的互聯(lián)網(wǎng),這樣使得在很多的網(wǎng)絡(luò)新聞中,其內(nèi)容的時(shí)效性不僅僅限于新聞,并且也主要局限于新聞的時(shí)效性,在傳統(tǒng)媒體中網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)時(shí)效性的限制是越來(lái)越少,網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也是逐漸地突破傳統(tǒng)媒體的局限性,并且在傳播的過(guò)程中,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的這種媒介的信息的展現(xiàn)形式,使得新聞的時(shí)效性得到了最大程度的保證。