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 廣告是一個(gè)大的框架,涉及很多方面。其中,涉及文案方面的描述則可統(tǒng)稱為文字。例如:廣告圖片旁邊要有廣告證明文案,這是文字;電視廣告要先寫出文案腳本,這是文字;一個(gè)網(wǎng)站要有一個(gè)廣告語(yǔ),這是文字;一個(gè)企業(yè)要有公司簡(jiǎn)介,這是文字。首次加客服微信wfg2666文芳閣贈(zèng)送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡(jiǎn)書，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個(gè)

而在文字的范圍里,完善的一篇推廣性文案就是我們常說(shuō)的軟文。和廣告語(yǔ)、廣告圖配字、廣告腳本等零散的形式不同,軟文是一篇完善的文案(即圍繞一個(gè)主題詳細(xì)展開,能讓網(wǎng)民獲得這個(gè)主題的詳細(xì)新聞)。

和軟文無(wú)拘束的主題不同,信息稿必需要有信息時(shí)間長(zhǎng)短。當(dāng)然,和軟文一樣,這篇文案也通常會(huì)包含一點(diǎn)需要推廣的內(nèi)文。這也是我們總習(xí)性性的存在 軟文=信息稿 的認(rèn)識(shí)原因。

所以,區(qū)分軟文和信息稿,就看文案里是否有信息事情。比如文案內(nèi)文涉及:企業(yè)最新活動(dòng)、企業(yè)獲獎(jiǎng)新聞、企業(yè)人事的重大變動(dòng)、企業(yè)業(yè)績(jī)報(bào)告等這些則為信息稿;比如文案內(nèi)文涉及:企業(yè)快速發(fā)展計(jì)劃、企業(yè)產(chǎn)品評(píng)測(cè)、企業(yè)人物采訪、企業(yè)模式拆析等這些則為軟文。

好的,今天就說(shuō)到這里了,相信大家在認(rèn)知上清晰后,運(yùn)用起來(lái)就會(huì)更有規(guī)劃。

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