媒介匣新聞發(fā)稿:新一代媒體傳播利器帶來的創(chuàng)新與機(jī)遇

1、廣告效果與用戶體驗(yàn)明顯

在傳統(tǒng)媒體中,廣告的表現(xiàn)形式都是以靜態(tài)的方式呈現(xiàn),通過這種單向的方式,傳播的信息不能更好地與用戶進(jìn)行交流,用戶也無法了解自己想要了解的信息。這種方式使得用戶無法及時(shí)地獲取自己需要的信息。同時(shí)也無法與廣告受眾進(jìn)行交流,這也就大大地降低了傳播效果。而在新媒體中,廣告主與用戶之間能夠更好地建立聯(lián)系,使得廣告更加具有針對(duì)性,用戶也能夠更加了解廣告主想要了解的信息。

2、媒體傳播方式的多樣化

在新媒體中,媒體的傳播方式已經(jīng)很豐富,傳統(tǒng)媒體的傳播方式被新媒體的各種各樣的內(nèi)容所取代。其中,它們的傳播方式很多樣化,這就對(duì)市場(chǎng)信息的把握,用戶的需求,以及接收和接收的方式都提出了更高的要求。在這樣的情況下,用戶是無法很好地進(jìn)行分辨真假的,進(jìn)而對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳也就無法正確地進(jìn)行。

3、新媒體在傳播信息時(shí)能夠與用戶之間的交流自由

用戶可以隨時(shí)隨地地表達(dá)自己的想法,而且信息的傳播過程也非常的便捷。在傳統(tǒng)媒體中,比如報(bào)紙和雜志這種媒介是不允許用戶對(duì)信息進(jìn)行更改的,即使是有了這種改變,企業(yè)也無法實(shí)現(xiàn)。但是在新媒體中,用戶可以通過微信公眾平臺(tái)對(duì)所要推廣的信息進(jìn)行交流與討論,而且用戶也可以根據(jù)自己的喜好對(duì)信息進(jìn)行相應(yīng)的關(guān)注。

4、新媒體在開展?fàn)I銷時(shí)可以正確地預(yù)測(cè)市場(chǎng)的變化

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天,人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接獲取信息,了解市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),并且可以根據(jù)市場(chǎng)的變化來做出相應(yīng)的反應(yīng)。企業(yè)可以通過數(shù)據(jù)計(jì)算來推斷市場(chǎng)的變化并做出相應(yīng)的調(diào)整。這樣不僅可以使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷方式更加科學(xué)合理,而且還可以減少企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中所花費(fèi)的人力、物力和財(cái)力。

傳統(tǒng)營(yíng)銷是不可預(yù)測(cè)的,就像人們要了解未來的動(dòng)向一樣,需要一個(gè)過程。而互聯(lián)網(wǎng)則可以通過大數(shù)據(jù)了解到用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的每一個(gè)時(shí)間段的具體信息。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是不可能完全實(shí)現(xiàn)的,因此企業(yè)需要確定合適的時(shí)間,正確地進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。對(duì)企業(yè)來說,由于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展變化很快,在必要的時(shí)間內(nèi)采取合適的營(yíng)銷策略是必要的。

5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是傳統(tǒng)營(yíng)銷的延伸

傳統(tǒng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:跨時(shí)空性,媒介匣新聞發(fā)稿:新一代媒體傳播利器帶來的創(chuàng)新與機(jī)遇與機(jī)遇

,讓網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性得到更好的利用

在傳統(tǒng)媒介發(fā)展的時(shí)代,報(bào)紙廣告對(duì)受眾的影響力很小,但是在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展到web2.0時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的傳播媒介,受眾接受信息的渠道變得更為多元化,媒介匣對(duì)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型以及新一代媒介之間的競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)行了非常深刻的分析。在新媒體的時(shí)代,傳統(tǒng)媒體在新聞傳播和傳播過程中都遇到了許多問題。如報(bào)紙、電視廣告的宣傳非常容易,而網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣化和傳播速度的極速都給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)的傳播模式下,受眾群體的地域分布、年齡、文化程度都無法得到有效的擴(kuò)展,受眾群體的年齡、文化程度、收入水平和教育程度都不一樣,這就對(duì)受眾的時(shí)間分布帶來了巨大的沖擊。

在新媒體時(shí)代,受眾對(duì)于新聞的接受者數(shù)量和時(shí)間比例的特點(diǎn)發(fā)生了很大的變化。據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì),截至2013年6月底,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.38億,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的快速增長(zhǎng)為手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)行為提供了基礎(chǔ),手機(jī)網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶比例也在快速增長(zhǎng)。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)主要得益于移動(dòng)終端的普及。據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年中國(guó)移動(dòng)通訊總量達(dá)到2.94億,占手機(jī)網(wǎng)民總量的66.6%,用戶總數(shù)超過手機(jī)網(wǎng)民的占比,為手機(jī)網(wǎng)民提供了非常豐富的內(nèi)容。

新聞內(nèi)容創(chuàng)新已成為手機(jī)傳播的必然趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和普及為新聞內(nèi)容的創(chuàng)新帶來了極大的便利,但在內(nèi)容上的創(chuàng)新也有一定的局限。在傳播內(nèi)容創(chuàng)新上,主要有三方面的問題制約了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。

一是新聞內(nèi)容的信息量不足。新聞信息量的增速?zèng)Q定了新聞內(nèi)容的大小,特別是重要信息在信息量不足的情況下要保持很大的篇幅,否則很容易造成內(nèi)容的“快餐化”現(xiàn)象。對(duì)于一些重大事件,新聞的內(nèi)容量需要控制在“萬字左右”以內(nèi),并在較小的篇幅內(nèi)修改成新聞稿,使新聞的內(nèi)涵和價(jià)值得到進(jìn)一步提升。新聞內(nèi)容的信息量越多,新聞的可信度和權(quán)威性就越高,且影響力也會(huì)隨之?dāng)U大。

二是新聞信息的質(zhì)量不足。新聞內(nèi)容質(zhì)量是新聞媒體的生命線,更是決定著新聞傳播價(jià)值的關(guān)鍵因素。高質(zhì)量的新聞內(nèi)容不僅有助于傳播,也增加了媒體的品牌效應(yīng)和附加價(jià)值。