媒體發(fā)稿群:共創(chuàng)傳媒行業(yè)發(fā)展新格局

面對未來,我們堅(jiān)信,只要有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì),有各自的平臺,就可以繼續(xù)探索下去。我們?yōu)樾袠I(yè)發(fā)展帶來了更多、更廣泛的機(jī)遇和挑戰(zhàn),我們將進(jìn)一步提升品牌影響力,推動行業(yè)發(fā)展。

十年前,施鴻澤在媒體發(fā)稿群發(fā)表文章的時(shí)候,寫出了一篇篇關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷”的文章。

當(dāng)年在那個(gè)年代,有一位朋友想從《內(nèi)容營銷》這本書中學(xué)到一些營銷知識,當(dāng)時(shí)其題目是“好內(nèi)容如何傳播”。后來,他再次找人寫了一篇文章,這位朋友還收藏了不少新書,成為了他后來的“講師”。他把這篇文章送給了校友和投資人,幫助他們解決了他們的“內(nèi)容管理”問題。

他在這方面積累了大量的資源和專業(yè)知識,成為了后來的好作者,成為了他為這些“好內(nèi)容”的推崇的一名。

時(shí)至今日,《內(nèi)容營銷》依然還在這里,有這個(gè)“極致”的成功案例。這本書至今已更新很久了,有超過50本《內(nèi)容營銷》。

書的特點(diǎn)是“去中心化”,只有對內(nèi)容進(jìn)行了聚焦的創(chuàng)造,才能在大眾心目中留下深刻的印象。

從“杜蕾斯”到“咪蒙”,再到“GQ實(shí)驗(yàn)室”、“新世相”、“自如”、“顧家家居”,這幾類都做過內(nèi)容營銷,但真正能火的卻很少。

對于一個(gè)內(nèi)容公司來說,內(nèi)容營銷其實(shí)是最底層的地基,它的底層功能是挖掘與傳播內(nèi)容。

現(xiàn)在我們再來看新世相的那本《我買好了30張機(jī)票在機(jī)場等你:4小時(shí)后逃離北上廣》,你會覺得這不就是一篇內(nèi)容嗎?

它的目的是什么?其實(shí)很簡單,也不難發(fā)現(xiàn),就是吸引目標(biāo)人群的關(guān)注,吸引他們?nèi)c(diǎn)擊。

但它的吸引點(diǎn)卻在文案上,“4小時(shí)逃離北上廣”是在微信朋友圈,而不是傳統(tǒng)意義上的地鐵專列,對于目標(biāo)用戶來說,看到的只是文字,看到的是“刺激”,卻沒有擊中他們的內(nèi)心。

對于品牌來說,我們可以做一個(gè)新的嘗試,把用戶的時(shí)間成本和閱讀時(shí)間成本用在更具價(jià)值的地方,媒體發(fā)稿群:共創(chuàng)傳媒行業(yè)發(fā)展新格局

其中,包括央廣網(wǎng)等新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)等自媒體,以及專業(yè)的地方新聞媒體、地區(qū)新聞媒體、專業(yè)的行業(yè)媒體等媒體在內(nèi),所涉及到的領(lǐng)域和方向正在發(fā)生著變化。由于種種變化的原因,我們在這些傳統(tǒng)媒體發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)軟文,內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,也無法給讀者提供新鮮感和價(jià)值。這使得傳統(tǒng)媒體和自媒體對于新聞媒體發(fā)稿的內(nèi)容和形式有了更多的要求。

但是,對于這些以新聞為中心的傳統(tǒng)媒體,企業(yè)主是否接受、是否選擇進(jìn)行投放,在不斷的變化和變化中,其自身價(jià)值如何也無法完全滿足媒體對于新聞內(nèi)容的需求,其中包括產(chǎn)品的新聞資訊、專業(yè)知識的權(quán)威性和為新聞單位提供的權(quán)威性,都會直接影響讀者對于新聞內(nèi)容的價(jià)值選擇。因此,我們需要解決新聞價(jià)值的影響。企業(yè)主與媒體平臺負(fù)責(zé)人都有很明確的目的,才能夠建立起互惠互利的合作關(guān)系。

要解決這些問題,除了在內(nèi)容上面進(jìn)行足夠的關(guān)注之外,在投放渠道上也要做到相互匹配。新聞媒體平臺的選擇不僅僅要考慮平臺的權(quán)威性和正規(guī)性,更要考慮平臺的專業(yè)性。如果該平臺的權(quán)威性和正規(guī)性非常的高,那么在這些平臺上發(fā)布的軟文能夠?yàn)槲覀儙砀嗟年P(guān)注,從而提高產(chǎn)品在受眾中的影響力。

例如,當(dāng)企業(yè)在發(fā)布的軟文是為了宣傳新產(chǎn)品的時(shí)候,那么就應(yīng)該選擇和自身產(chǎn)品相匹配的產(chǎn)品進(jìn)行投放,然后在這樣的平臺上投放更多的軟文,通過與不同類型的企業(yè)進(jìn)行有效的對接,將軟文投放在與企業(yè)產(chǎn)品相匹配的垂直領(lǐng)域上,從而達(dá)到對受眾的最大化覆蓋。而在選擇垂直領(lǐng)域投放的時(shí)候,還需要綜合考慮該平臺的受眾群體是哪些,這些受眾的特點(diǎn)是什么,然后針對這個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行軟文的撰寫和投放,以保證軟文的傳播效果。

最后,在進(jìn)行軟文推廣的時(shí)候還需要注意對投放的平臺進(jìn)行一定的篩選。因?yàn)檐浳耐斗旁诓煌钠脚_上面,它所針對的受眾群體也是不一樣的,所以在進(jìn)行軟文推廣的時(shí)候,要注意選擇與產(chǎn)品相匹配的平臺進(jìn)行投放,這樣才能夠保證軟文的推廣效果。

3、借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的力量

不同的網(wǎng)絡(luò)平臺都擁有不同的受眾群體,所以在進(jìn)行軟文推廣的時(shí)候,要充分借助網(wǎng)絡(luò)媒體的力量,將軟文投放在各種不同的平臺上,以此來覆蓋受眾群體。例如,在網(wǎng)絡(luò)論壇上,由于天涯社區(qū)和百度貼吧的受眾群體多,因此軟文也會投放在這些平臺上面,借助這些平臺的人氣和用戶的點(diǎn)擊率來幫助企業(yè)進(jìn)行軟文的推廣。