媒體發(fā)稿規(guī)范:打造專業(yè)、可信的新聞報(bào)道

其實(shí),從新媒體的發(fā)展趨勢(shì)來看,網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)媒體,成為媒體發(fā)稿的主流陣地。特別是在黨的媒體發(fā)展路線指引下,網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的重點(diǎn)一定要放到新聞傳播、新聞采編等方面,全方位打造專業(yè)化的新聞媒體品牌,提升媒體傳播效率和媒體公信力。特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)下,網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的到來,使得媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)從“信息”轉(zhuǎn)向“傳播”,從以前的“一對(duì)多”轉(zhuǎn)變成“一對(duì)一”,每個(gè)媒體都是一個(gè)受眾,只有那些具有相同需求的受眾才會(huì)對(duì)媒體進(jìn)行關(guān)注,并產(chǎn)生互動(dòng),也才會(huì)產(chǎn)生興趣。

那么,對(duì)于一個(gè)新的媒體而言,為了擴(kuò)大其影響力,加強(qiáng)傳播效果,還要明確以下幾個(gè)問題:

一、怎樣才能讓受眾看到并且信任媒體

所謂的“效果傳播”,主要是指新聞信息在傳播過程中得到有效、及時(shí)的傳播。在信息傳播模式不斷變遷的背景下,人們對(duì)于信息的接受途徑也在發(fā)生著深刻的變化,一方面是大量傳統(tǒng)媒體的信息進(jìn)行集中、密集地出現(xiàn)在公眾的視野之內(nèi),另一方面是來自于新媒體的信息公開、傳播。受眾的媒體化和使用行為模式變得更加廣泛,這就使得受眾的關(guān)注度變得越來越挑剔,同時(shí)也變得更加挑剔,同時(shí)也讓媒體的管理模式、經(jīng)營(yíng)模式更加復(fù)雜。

“效果傳播”不僅僅是把單一的信息發(fā)布到各個(gè)媒體,也可以是新聞資訊、論壇、留言板、社區(qū)等多種方式傳播出去。因?yàn)檫@些媒體并不是單純的信息發(fā)布,還包括博客、播客、專欄、微博等多種形式,并不具備與之相適應(yīng)的管理手段。新聞媒體所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任雖然也不多,但是也還是具有明顯的“效果傳播”的特性。

但是在當(dāng)前,很多網(wǎng)絡(luò)媒體開始將“效果”與“影響力”作為其責(zé)任的考核標(biāo)準(zhǔn)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的全面發(fā)展,這種現(xiàn)象也將被證實(shí)并進(jìn)一步加以強(qiáng)化。

目前,大部分網(wǎng)絡(luò)媒體仍采用“頁(yè)面瀏覽”的模式,在各類新聞內(nèi)容頁(yè)上推送各類內(nèi)容,以及各類咨詢和產(chǎn)品,并將搜索結(jié)果以固定或即時(shí)的形式呈現(xiàn)給用戶。而不少網(wǎng)站則將網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)里,使用戶能夠在幾分鐘內(nèi)找到他們需要的所有內(nèi)容。搜索結(jié)果頁(yè)面的URL也被包含在其中,讓用戶能夠方便地獲得其他網(wǎng)頁(yè)的鏈接,這個(gè)重要的宣傳渠道正是搜索引擎。當(dāng)然,搜索引擎的作用正在日益凸顯。媒體發(fā)稿規(guī)范:打造專業(yè)、可信的新聞報(bào)道環(huán)境

1.媒體選擇:專業(yè)的媒體為用戶提供了專業(yè)、可信的新聞報(bào)道內(nèi)容

新聞報(bào)道的傳播不僅依靠大眾傳媒,自媒體也依托政府、事業(yè)單位和社會(huì)組織,是社會(huì)組織和政府進(jìn)行網(wǎng)站的主流推廣渠道。由于該新聞媒體的屬性,它可以通過大眾傳媒獲得一定的影響力。新聞報(bào)道必須為主流媒體提供的信息內(nèi)容為確保其“可信性”,因此它應(yīng)該成為大眾傳媒受眾的最佳選擇。

2.內(nèi)容編排:新聞標(biāo)題和新聞報(bào)道語言應(yīng)統(tǒng)一

新聞報(bào)道應(yīng)該從客觀事實(shí)出發(fā),公正,嚴(yán)謹(jǐn),嚴(yán)謹(jǐn),準(zhǔn)確地報(bào)道新聞事實(shí),并盡可能地從受眾的角度出發(fā)進(jìn)行思考,同時(shí)適當(dāng)?shù)剡m當(dāng)?shù)匾梦膶W(xué)修辭手法,以增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播價(jià)值。因此,新聞標(biāo)題必須充分考慮新聞事實(shí)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性,確保新聞標(biāo)題、新聞報(bào)道語言表達(dá)要準(zhǔn)確地表達(dá)客觀事實(shí),努力實(shí)現(xiàn)新聞文本的準(zhǔn)確性和合理性。新聞標(biāo)題中的引號(hào)應(yīng)適當(dāng)采用數(shù)學(xué)符號(hào)標(biāo)記,從而給人以明確的準(zhǔn)確性。

3.新聞傳播的路徑必須合理

新媒體時(shí)代,新聞傳播渠道的廣度和速度也越來越快。這些可以成為新聞傳播的捷伊寶。新聞傳播的路徑已經(jīng)由傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播、戶外媒體、網(wǎng)站和新媒體組成。對(duì)于新聞報(bào)道來說,擁有不同的傳播路徑,并使用它們來實(shí)現(xiàn)新聞傳播的傳播,就必須正確地選擇傳播路徑。有關(guān)新聞傳播的路徑選擇,新媒體時(shí)代新聞傳播路徑的選擇要結(jié)合自身情況和新聞傳播對(duì)象選擇傳播路徑。

(一)以短和新為特征的標(biāo)題

短標(biāo)題是新聞傳播過程中的一個(gè)重要標(biāo)志。它反映新聞內(nèi)容的基本價(jià)值。例如,《三塊彈珠》,《“面朝大?！边M(jìn)》,《“滾滾長(zhǎng)江”潛入長(zhǎng)江》,這些標(biāo)題都可以準(zhǔn)確地反映新聞內(nèi)容。只要用戶喜歡,那就不需要太多麻煩。

一般來說,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作應(yīng)該與讀者的愛好、習(xí)慣和需求相結(jié)合,使之成為讀者們選擇閱讀的重要指標(biāo)。

(三)注重簡(jiǎn)潔和準(zhǔn)確

簡(jiǎn)潔明了,避免繁復(fù)和浪費(fèi),這是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的基本要求。新聞標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)明扼要,主要包括幾個(gè)方面的意思:

1.信息(標(biāo)題)的核心部分。包括新聞的內(nèi)容、單位和事件。

2.新聞的主題。