媒體發(fā)稿,傳播易:如何打造有效的宣傳傳播策略

一、用好故事打動人心

在信息爆炸的時代,每個人都有著眾多的故事可講,更何況是網(wǎng)絡(luò)傳播。

品牌要想打動消費者,那就需要一個能夠打動人心的故事。

比如:我想說服消費者時,首先要讓消費者的腦子里有一個核心的概念,這樣消費者就能直接用腦子里的概念表達(dá)出來,比如這個產(chǎn)品能夠治療脫發(fā)、振奮人心、健康人、節(jié)約能源等等。

想要說服消費者,讓消費者認(rèn)可,就必須找到一個可以打動他們的點,也就是品牌的賣點。

如果只有一個賣點,是無法打動消費者的。

比如說:XX的“7天健康保險”,當(dāng)時的市場是講健康保險,但是由于沒有產(chǎn)品、服務(wù)的支撐,消費者還是懷疑健康保險對于自己的家庭、公司是不是有風(fēng)險,于是就選了XX。

最后,沒有一個可講的賣點,產(chǎn)品、服務(wù)的賣點也沒有,沒有打動消費者,也就沒有了一個打動消費者的點,打動不了消費者。

這就是我總結(jié)的“文案賣點”的問題。

好的賣點,一定是能夠打動消費者的,打動消費者的,才能讓消費者產(chǎn)生購買行為。

在撰寫文案之前,我們一定要考慮到消費者的需求、購買動機、購買場景,有針對性地給出文案解決方案,這就是我們今天要給大家說的“賣點”。

賣點的4個作用:1、喚醒消費者需求

賣點文案4個作用:喚醒需求、激活需求、放大需求

每一個產(chǎn)品都有對應(yīng)的消費者群體,我們在撰寫文案時要明確產(chǎn)品的消費者群體,通過消費者群體的閱讀喜好,去洞察產(chǎn)品消費者的需求,才能寫出有效的文案。

首先,我們必須要清楚產(chǎn)品的消費者群體,而不同消費者群體會有不同的需求,比如未成年人喜歡讀書,而老年人喜歡看電視,那么你就要根據(jù)這個消費者群體來對產(chǎn)品進行文案撰寫,以滿足消費者的需求。比如老年人喜歡看電視劇,那么你就要在文案中描寫老年人對于看電視劇的問題的問題解答和痛點的解決,媒體發(fā)稿,傳播易:如何打造有效的宣傳傳播策略

方法一:確立品牌傳播的目標(biāo)

品牌傳播的核心是想好用什么樣的訴求點去打動消費者,讓消費者自發(fā)地加入到品牌傳播中,從而使品牌更好地與消費者溝通,帶動更多的消費人群,更加迅速地達(dá)到品牌的傳播效果。因此,在進行品牌傳播時,我們首先要思考的就是品牌傳播的目標(biāo)是什么?

目標(biāo)是是什么?也就是我們的品牌要想達(dá)到什么效果,首先要確立一個目標(biāo),如果你的目標(biāo)不是能夠形成持久傳播的品牌資產(chǎn),沒有形成品牌資產(chǎn),那么你的品牌就是在浪費品牌資產(chǎn)。如果你想達(dá)到這樣的目的,那你就必須要有相應(yīng)的手段來支持你的目標(biāo)。

我們在進行品牌傳播的時候,要確立一個目的,比如說想要讓我們的品牌達(dá)到更好的傳播效果,想要讓我們的品牌被更多的消費者所接受,想要讓我們的品牌被更多的人所接受。因此,我們必須確立一個目標(biāo),這是企業(yè)生存與發(fā)展的終極目標(biāo),也是品牌傳播的關(guān)鍵。

我們進行品牌傳播的時候,就是要確立一個目標(biāo),這個目標(biāo)又可以通過塑造品牌去實現(xiàn)。塑造品牌的關(guān)鍵在于內(nèi)涵,要體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵,塑造品牌的內(nèi)涵,讓消費者一聽到品牌的內(nèi)涵,就能夠產(chǎn)生一種情感上的連接,我們要用品牌的內(nèi)涵去形成一種有內(nèi)涵的品牌聯(lián)想。所以我們在進行品牌傳播的時候,也要做這個品牌的內(nèi)涵。要通過品牌內(nèi)涵的塑造,使消費者在對品牌有一種充分的記憶,對品牌產(chǎn)生一種興趣,并能夠加深品牌記憶,從而達(dá)到更高的轉(zhuǎn)化率。

今天我們說了什么?明天我們再說什么?我們在品牌傳播的時候,我們要考慮品牌的內(nèi)涵,品牌的內(nèi)涵,品牌的精神等等,在所有這些與消費者接觸的過程當(dāng)中,我們要讓我們的品牌讓消費者感受到一種什么樣的感覺,我們要讓消費者去感受到這種感受,我們要讓他感覺到一種什么樣的感覺,什么樣的感覺,這才是我們要做的。

什么叫做體驗品牌呢?體驗品牌,就是讓消費者在體驗產(chǎn)品或者是服務(wù)的過程當(dāng)中,達(dá)到他對品牌或者是產(chǎn)品的感官上、情感上、思想上、行為上的直接感受。在傳統(tǒng)的營銷時代,我們就叫體驗品牌,然后呢?我們說體驗品牌,實際上是一個關(guān)鍵的媒介,媒介就是說消費者在任何時候,任何地點,他都能夠看到你的品牌,只要他能夠產(chǎn)生某種行為,就說明了體驗品牌的這個關(guān)鍵,體驗品牌在這個媒介當(dāng)中,它代表了體驗品牌與體驗品牌的關(guān)系。