家電行業(yè)軟文推廣:讓智能家居改變生活方式

這幾年,中國(guó)智能家居行業(yè)呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)模也有了進(jìn)一步的增長(zhǎng)。并且隨著市場(chǎng)的不斷完善,以及智能家居的普及,在各個(gè)行業(yè)中也呈現(xiàn)出了不同程度的發(fā)展。從家具行業(yè)來(lái)看,隨著中國(guó)智能家居行業(yè)的不斷發(fā)展,人們對(duì)于家居的要求也在不斷地提高,當(dāng)企業(yè)發(fā)展壯大,生活方式不斷創(chuàng)新,消費(fèi)者需要的是從傳統(tǒng)線下的消費(fèi)模式中轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上的消費(fèi)模式。因此,對(duì)于智能家居這類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),如何抓住消費(fèi)者的需求,讓智能家居變革生活方式是十分重要的。

智能家居作為大件產(chǎn)品,現(xiàn)在已經(jīng)是進(jìn)入到了深度開(kāi)發(fā)階段,像智能電視、智能冰箱、智能照明、智能家居系統(tǒng)等等都在用于智能家居的發(fā)展。所以在智能家居的發(fā)展過(guò)程中,要讓智能家居的功能、內(nèi)容和服務(wù)不斷完善,讓人們更好地享受“好生活”,提高生活質(zhì)量,以滿足市場(chǎng)需求。

而大件產(chǎn)品,在用戶的體驗(yàn)中很重要。所謂“好生活”,除了要有好產(chǎn)品,更重要的是對(duì)于智能家居的服務(wù)質(zhì)量和應(yīng)用水平。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的成熟,大多數(shù)智能家居產(chǎn)品的價(jià)格均很低。如果一個(gè)企業(yè)想要保持長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力,那就需要不斷地優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),通過(guò)產(chǎn)品去迎合市場(chǎng)需求。例如在智能家居產(chǎn)品的研發(fā)上,很多企業(yè)會(huì)把一些市面上的智能家居產(chǎn)品弄成自動(dòng)洗碗機(jī),再進(jìn)行升級(jí),這種產(chǎn)品的功能更加多樣化。比如掃地機(jī)器人,通過(guò)智能機(jī)器人不僅能把掃地機(jī)器人當(dāng)作家務(wù)機(jī)器人的輔助工具,還可以智能地進(jìn)行家電清洗、智能快遞等各種流程。

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,如果企業(yè)能夠有效的整合資源,來(lái)保證營(yíng)銷(xiāo)的有效性,就可以提升企業(yè)的效益,從而使企業(yè)有更好的發(fā)展。如果企業(yè)有條件的情況下,也可以設(shè)立專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén),為企業(yè)產(chǎn)品的推廣和市場(chǎng)推廣提供足夠的力量。

二、企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的關(guān)鍵在于什么?

有人說(shuō),銷(xiāo)售就是把產(chǎn)品賣(mài)出去。營(yíng)銷(xiāo)要做的就是把產(chǎn)品賣(mài)出去。這個(gè)說(shuō)法沒(méi)錯(cuò)。但是我們先要思考,銷(xiāo)售就是把產(chǎn)品賣(mài)出去。

產(chǎn)品的價(jià)值主張正確嗎?

當(dāng)然不是。如果你真的把產(chǎn)品賣(mài)出去了,也沒(méi)有其他的理由讓產(chǎn)品價(jià)值不大。我認(rèn)為,需要做好市場(chǎng)調(diào)研,了解市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)需求,市場(chǎng)上流行的事物,流行的模式,需要我們來(lái)策劃出這些東西。

我們要把消費(fèi)者買(mǎi)的,家電行業(yè)軟文推廣:讓智能家居改變生活方式

本次世界大會(huì)的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)就是各類(lèi)智能家居家居廠家的代表頒獎(jiǎng),各品牌、各企業(yè)和研發(fā)設(shè)計(jì)師都會(huì)從國(guó)內(nèi)外眾多智能家居家居品牌、科技巨頭、智能家居產(chǎn)品以及智能家居產(chǎn)品等,通過(guò)詳細(xì)的介紹與行業(yè)的權(quán)威專(zhuān)家進(jìn)行互動(dòng),從而幫助智能家居產(chǎn)品更好地融入到消費(fèi)者的生活中。以典型的大屏平板產(chǎn)品為例,大家就可以簡(jiǎn)單的了解到這個(gè)智能設(shè)備,希望能夠最大限度的讓消費(fèi)者直觀的看到他們所喜愛(ài)的智能產(chǎn)品。首先,科普科普型的軟文可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生知識(shí)的盲區(qū),再通過(guò)科普的方式,讓消費(fèi)者對(duì)于智能家電的產(chǎn)品有更加清晰的認(rèn)識(shí)。而且科普軟文營(yíng)銷(xiāo)要非常注重趣味性和可讀性,要能讓消費(fèi)者在了解到產(chǎn)品信息之后,就能產(chǎn)生興趣,想要購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

此類(lèi)軟文內(nèi)容可以是企業(yè)最新的智能家居產(chǎn)品技術(shù)解決方案、產(chǎn)品信息、企業(yè)最新的市場(chǎng)信息等等,也可以是家居的一些技術(shù)方面的問(wèn)題,或者是新的智能家居產(chǎn)品的一個(gè)小小的創(chuàng)新過(guò)程等等,在品牌的塑造過(guò)程中,這樣才能夠讓消費(fèi)者在潛移默化中受到影響,能夠產(chǎn)生消費(fèi)的欲望。其次,科普型的軟文還可以吸引到用戶的注意力,在閱讀軟文內(nèi)容的時(shí)候,能夠引發(fā)消費(fèi)者好奇,讓他們?cè)谧x這篇軟文的時(shí)候,能夠產(chǎn)生對(duì)于智能家居產(chǎn)品的好奇心,從而對(duì)于整個(gè)軟文內(nèi)容進(jìn)行了對(duì)于智能家居產(chǎn)品的深入了解。

科普型的軟文與傳統(tǒng)型的軟文營(yíng)銷(xiāo),在撰寫(xiě)的時(shí)候,更加注重的是趣味性和可讀性,這樣才能夠讓消費(fèi)者對(duì)于智能家居產(chǎn)品有更加深刻的了解。并且對(duì)于對(duì)于這種軟文內(nèi)容的創(chuàng)作,還是要注意的,一定要能夠激發(fā)消費(fèi)者的閱讀興趣,這樣才能夠更加吸引到消費(fèi)者,同時(shí)也能夠提升產(chǎn)品的銷(xiāo)售量,這樣才能夠讓消費(fèi)者在閱讀軟文內(nèi)容的時(shí)候,能夠?qū)τ谥悄芗揖赢a(chǎn)品有更加深入的了解。

新聞型的軟文營(yíng)銷(xiāo),在寫(xiě)的時(shí)候,就需要特別注意這種類(lèi)型的軟文,在突出產(chǎn)品的特色之上,還要能夠引起消費(fèi)者的共鳴,這樣才能夠更好的將這一軟文內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

這樣才能夠讓消費(fèi)者在閱讀的時(shí)候,能夠在內(nèi)心中產(chǎn)生對(duì)于智能家居產(chǎn)品所具有的一些相關(guān)的興趣。

這種類(lèi)型的軟文,在傳播的時(shí)候,很容易就能夠引起消費(fèi)者的共鳴,也能夠讓產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)給消費(fèi)者帶來(lái)更加深入的理解。