強國號發(fā)稿:探索新媒體時代的傳播路徑

企業(yè)在發(fā)布內(nèi)容時,如何在眾多的品牌中脫穎而出?

在和傳統(tǒng)媒體相比,新媒體的傳播渠道更具多樣性,也更容易被目標受眾接受。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)的監(jiān)測顯示,在過去一周,最受關(guān)注的媒體渠道就超過了微博,占比最高的渠道是微信,占比26.8%。

與此同時,在自媒體營銷傳播的過程中,微博的傳播效果是最直接的,它通過制造話題、撰寫相關(guān)話題、微博抽獎、與用戶進行互動來實現(xiàn)。而微信是新浪微博的熱門工具,并且擁有巨大的用戶群體,微信是目前比較受歡迎的社交工具。

企業(yè)要想做大做強,就要打通企業(yè)內(nèi)部、外部的傳播路徑,將自身的傳播資源利用到最有效。因此,在制定企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃時,企業(yè)要學會將移動互聯(lián)的影響力擴展到企業(yè)內(nèi)外,不僅要將移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力擴大到企業(yè)內(nèi)外,還要把移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力擴展到企業(yè)內(nèi)外。

此外,企業(yè)要制定長遠規(guī)劃,應(yīng)該圍繞企業(yè)的目標、使命、文化、宗旨、愿景、價值觀等方面來進行發(fā)展規(guī)劃,從而使企業(yè)的傳播能量最大化。

最后,企業(yè)在構(gòu)建營銷系統(tǒng)時,要針對產(chǎn)品進行定制化的設(shè)計,從而實現(xiàn)營銷功能。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,企業(yè)產(chǎn)品要在移動互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播,就必須要對營銷目標進行定位,要區(qū)分自己的產(chǎn)品屬于哪一類,哪一類人群,是白領(lǐng)、兒童、男性、中青年還是老年人,每一類人群都需要使用哪種傳播渠道和推廣方式。

二、做好營銷工作的基本要求

從企業(yè)的長遠發(fā)展來看,應(yīng)該真正考慮到自己的產(chǎn)品是否適合移動互聯(lián),這可以通過對企業(yè)內(nèi)部人員對營銷的某些要求進行分析。首先,要對移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的變化趨勢了解透徹,例如對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境變化的了解是否準確,對于企業(yè)產(chǎn)品的生命周期、發(fā)展趨勢有沒有更好的把握,對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的某些創(chuàng)新應(yīng)用是否充分。

其次,要對整個市場發(fā)展趨勢有一個相對客觀的了解。在新的經(jīng)濟形勢下,企業(yè)如何面對如此多的競爭對手,以及其發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些問題,要對這些問題做出準確的分析。只有這樣,才能正確理解目前市場和未來市場的發(fā)展趨勢。

第三,要對傳統(tǒng)的營銷方式進行轉(zhuǎn)變。一個企業(yè)在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中應(yīng)該是建立在現(xiàn)代經(jīng)濟背景下的,而且是可以通過各種營銷手段來推動的,強國號發(fā)稿:探索新媒體時代的傳播路徑

新媒體時代的到來,無疑為媒體帶來了許多全新的媒介形態(tài),發(fā)展新媒體則成為撬動媒體產(chǎn)業(yè)的一把手,為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與時俱進做出了應(yīng)有的貢獻。作為一種傳播工具,新媒體具有海量、精準、傳播速度快、傳播速度快等特點,不僅更加方便了媒體之間的交流與互動,在同質(zhì)化、產(chǎn)能過剩的信息中,新媒體傳播的渠道不再是單向的傳播渠道,而是具有互動性質(zhì)的傳播渠道,這也對媒體的生產(chǎn)與傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)。因此,必須對新媒體產(chǎn)業(yè)背景下的傳播路徑進行轉(zhuǎn)變。

在新媒體的傳播路徑中,新聞事件的策劃是其影響力的核心所在,尤其是對于專業(yè)度極高的媒體而言,這樣能夠為新聞的傳播起到?jīng)Q定性的作用。策劃新聞事件的成功,首先要從幾個關(guān)鍵的方面入手,包括選題、策劃、新聞發(fā)布等,這些方面的策劃,必須要有實質(zhì)性的新聞價值,才能夠吸引大眾的注意力,才能在最短的時間之內(nèi)制造出最好的新聞效果。而在策劃的過程中,如果策劃者有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗和獨特的眼光,并且具有獨特的創(chuàng)新意識和良好的新聞品質(zhì),那么新聞事件就可以通過大眾媒介迅速發(fā)酵,形成一次令人滿意的傳播效果。

另外,新聞策劃的新聞發(fā)布,其新聞發(fā)布內(nèi)容要高度具有新聞性,且具有高度的準確性和可追溯性,才能夠讓新聞事件在最短的時間內(nèi)傳播。在策劃的過程中,新聞事件的新聞價值的傳播的水平,除了要具備新聞價值之外,還要注意其新聞傳播的準確性和新聞傳播的整體性,要具有準確性,才能夠確保新聞事件的新聞價值傳播的有效性和有效性。也就是說,要保證新聞事件在傳播的過程中,能夠有較大的傳播力度和影響力,才能夠讓事件的傳播得到最大限度的實現(xiàn)。

由此可見,如果新聞事件在新聞價值的傳播過程中,能夠形成與公眾普遍認知,并且是有效的、高效的信息,公眾就會對其傳播過程中所產(chǎn)生的積極參與和傳播的主動性和接受性產(chǎn)生積極的作用。

新聞事件的真實性,又是衡量新聞事件傳播效果的重要指標,真實性是新聞傳播的基礎(chǔ),是新聞事件傳播效果呈現(xiàn)的主要的評估指標。真實性包括了新聞事件的真實性和新聞事件傳播的信息真實性兩個方面,但是只有真實性的新聞事件才是真實的,也只有真實的新聞事件才是公眾所喜歡的新聞事件傳播效果最好的。所以說,在新聞事件傳播的過程中,新聞事件傳播價值的呈現(xiàn)是新聞事件的真實性和可靠性的保證,是新聞事件傳播效果呈現(xiàn)的基本前提。