探尋冰雪樂(lè)園之美:冰雪大世界軟文推廣助力獨(dú)特體驗(yàn)體驗(yàn)

冰雪大世界軟文推廣助力的意義不僅僅是營(yíng)造冰雪主題體驗(yàn),軟文營(yíng)銷的價(jià)值之所以被重視,背后有幾個(gè)關(guān)鍵因素,其中第一是冰雪文化的影響力和影響力,對(duì)于進(jìn)行冬季主題體驗(yàn)的消費(fèi)者而言,這個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容是非常有價(jià)值的。

第二是冬奧會(huì)期間的受眾群體,以運(yùn)動(dòng)員、開幕式、閉幕式、閉幕式、重磅登陸、高鐵、賽事、明星體育賽事等各類冰雪項(xiàng)目為載體,在雪上出現(xiàn)的場(chǎng)景,都將代表著冬奧會(huì)的國(guó)際觀和文化。冬季冰雪大世界軟文推廣助力活動(dòng)本身,就意味著著一場(chǎng)盛大的冰雪盛典,在冰雪大世界活動(dòng)中要展現(xiàn)了冰雪競(jìng)技的多元化和中國(guó)特色,其本身就預(yù)示著品牌如何進(jìn)行主題體驗(yàn)。

第三是在《冬奧會(huì)全媒體平臺(tái)投放資源》,這是對(duì)品牌的一種梳理和展示,冬奧會(huì)期間,品牌在進(jìn)行營(yíng)銷推廣時(shí),可以充分利用媒體平臺(tái)的權(quán)威性,有效的規(guī)避大眾對(duì)于冰雪大世界的負(fù)面評(píng)價(jià),可以有效的提升品牌在受眾群體中的形象。

第四是冰雪大世界游戲和冰雪營(yíng)銷的合作,冬奧會(huì)期間,品牌可以充分的利用冰雪游戲作為噱頭,通過(guò)創(chuàng)新的形式和互動(dòng)的傳播形式,使得與冬奧會(huì)有關(guān)的游戲,在冰雪大世界的世界中,有更多的露出,如在中國(guó)冰雪大會(huì)上互動(dòng)冰雪冰雪、在冰雪先鋒人物之間的故事以及在北京冬奧會(huì)之后的冰雪運(yùn)動(dòng)等,品牌的種種故事,將展現(xiàn)品牌的全新魅力。

第五是冰雪大世界的大主題活動(dòng),就是將冰雪大世界,進(jìn)行大范圍的、多樣化的展示。冰雪大世界每年都有大型的冰雪大世界活動(dòng),包括奧運(yùn)會(huì)、超級(jí)碗、雪地錦標(biāo)賽、北京冬奧會(huì)、蘭博會(huì)、世界冰博會(huì)等等,每一個(gè)大型的冰雪大世界活動(dòng),都是品牌進(jìn)行營(yíng)銷推廣時(shí),需要重點(diǎn)關(guān)注的焦點(diǎn)。

第六是冰雪IP的打造,要讓用戶認(rèn)可并喜歡品牌。我們看冬奧會(huì)舉辦當(dāng)時(shí)有很多的品牌,為了達(dá)到最大化的傳播效果,或者想打造一個(gè)新的、有吸引力的、具有高度原創(chuàng)性的冬奧會(huì)IP,都是需要花費(fèi)大量的成本,而品牌要想通過(guò)一系列的事件,可以讓用戶認(rèn)識(shí)到品牌,就要讓品牌有一定的文化內(nèi)涵,通過(guò)大世界的事件來(lái)實(shí)現(xiàn),這就需要有專業(yè)的策劃和創(chuàng)造,真正讓用戶喜歡你的內(nèi)容,在自己喜歡的內(nèi)容之外,融入更多的文化內(nèi)涵。

第七是品牌的IP化,一定要有多種表達(dá)形式。探尋冰雪樂(lè)園之美:冰雪大世界軟文推廣助力獨(dú)特體驗(yàn)

這種體驗(yàn),讓雪人將滑雪與冰雪相結(jié)合,又或者說(shuō)將冰雪大世界演繹到更深層次,在冬奧會(huì)期間,冬奧會(huì)開幕式軟文推廣就有了更加獨(dú)特的體驗(yàn)。冬奧會(huì)開幕式軟文推廣助力眾多知名企業(yè)及品牌,讓觀眾們看到了更多、更具差異化的冬奧會(huì)體驗(yàn),而冬奧會(huì)門票門票、平臺(tái)會(huì)員等,也將成為雪人世界的一道亮麗風(fēng)景線,消費(fèi)者想要體驗(yàn)冬奧會(huì)的驚喜和驚喜也更愿意通過(guò)多種營(yíng)銷手段,走進(jìn)雪人世界,記住冬奧會(huì)的每一筆、每一秒、每一次的精彩。

實(shí)際上,冬奧會(huì)開幕式軟文推廣正是雪人冬奧會(huì)軟文推廣助力冰雪大世界的關(guān)鍵之處。雪人世界首支主題為“冰雪”的冰雪文案,并將冰雪場(chǎng)景作為文案的主線,凸顯雪人世界冰雪狂歡的全貌,最終讓大眾消費(fèi)者想要領(lǐng)略冰雪盛宴的魅力。雪人世界推出主題為“冰雪四季”的冬奧會(huì)軟文推廣活動(dòng),將雪人世界成為冬奧會(huì)官方俱樂(lè)部贊助商,致力于打造冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的品牌知名度和美譽(yù)度,進(jìn)一步拉動(dòng)雪人世界冬季運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展。

北京冬奧會(huì)軟文推廣營(yíng)銷助推冬奧會(huì)期間,雪人世界借助媒體力量,將北京冬奧會(huì)軟文推廣活動(dòng)在媒體平臺(tái)上同步發(fā)布,打造了冬奧會(huì)軟文推廣新的優(yōu)質(zhì)平臺(tái),傳播成功。北京冬奧會(huì)軟文推廣的每一個(gè)媒體平臺(tái)都匯聚了當(dāng)下年輕消費(fèi)者的關(guān)注度,一時(shí)間,媒體平臺(tái)的公信力和權(quán)威性成了雪人冬奧會(huì)軟文推廣的天然資源。

冬奧會(huì)軟文推廣也因?yàn)槊襟w資源的豐富和不斷創(chuàng)新,將冬奧會(huì)軟文推廣推向了“一個(gè)億”的規(guī)模。這背后,是大量雪人世界團(tuán)隊(duì)的不斷創(chuàng)新。目前,全世界共有34個(gè)國(guó)家和地區(qū),在冬奧會(huì)軟文推廣方面有兩個(gè)優(yōu)勢(shì):一個(gè)是在奧運(yùn)營(yíng)銷期間不斷創(chuàng)新的整合營(yíng)銷模式,如一系列的媒體資源的創(chuàng)新;二是幫助品牌做好“冬奧會(huì)軟文推廣營(yíng)銷”的整合營(yíng)銷傳播模式,如舉辦有針對(duì)性的“冬奧會(huì)軟文推廣營(yíng)銷”等。

此外,冬奧會(huì)軟文推廣與媒體資源的整合營(yíng)銷是近年來(lái)全世界企業(yè)流行的方式。就像一種新的品牌推廣模式。我們希望以優(yōu)質(zhì)的媒體資源和優(yōu)質(zhì)的媒體資源,吸引更多的客戶,使品牌推廣邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

媒體資源主要包括四大門戶網(wǎng)站和專業(yè)新聞網(wǎng)站。權(quán)威的門戶網(wǎng)站是我們的目標(biāo)用戶群所熟知的。例如,新浪和網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的重量級(jí)門戶網(wǎng)站,基本上是10萬(wàn)~20萬(wàn)的用戶覆蓋。