探尋小米發(fā)展史的軟文推廣:見證創(chuàng)新力量的蛻變之旅

2003年8月27日,美國西北大學數(shù)字經(jīng)濟研究中心發(fā)布了《2012年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)排名》報告,其中小米指數(shù)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“風向標”,2013年小米以1320.3的年復合指數(shù)成為國內(nèi)智能手機市場的排名之一。2012年8月28日,雷軍“小米公司”上線眾籌,雷軍宣布成立小米科技公司,李彥宏、雷軍兩兄弟還成為了“小米創(chuàng)業(yè)團隊”的成員。2014年8月22日,小米公司召開發(fā)布會,公布最新2017年小米智能手機的數(shù)量,發(fā)布之前發(fā)布會的預熱期就相當長。

除了小米公司,在小米科技公司的全球名單中,還包括阿里巴巴、美團等全球頂級企業(yè),小米公司包括小米、魅族、樂視、360等世界知名品牌,其中不乏全球頂級的跨國企業(yè)。小米公司同時在小米、美團、京東、樂視等全球知名品牌企業(yè)中發(fā)展。

在小米的品牌形象、傳播、渠道、口碑等多方面都十分出眾。小米產(chǎn)品的設(shè)計和制造、營銷等,都是圍繞“極致化的用戶體驗”為核心而展開的,雷軍說過這樣的口號:“讓產(chǎn)品體驗超出用戶預期”,但這并不意味著“從0開始”就要放棄質(zhì)量,在制造產(chǎn)品時還要給用戶超出預期的體驗。

而另一方面,國內(nèi)市場也有很多品牌和小米公司,它們的成功與不同,在國內(nèi),只有小米公司在一線,本土的服務(wù)還有海底撈、馬應(yīng)龍、京東,甚至還有分眾、聚美優(yōu)品等,甚至在小米的終端陣地,也都有不同的品牌。

今天,品牌建設(shè)的工作已經(jīng)基本完成了,那就進入了第三階段,贏得消費者的心智。

如何贏得消費者的心智,贏得用戶的心。企業(yè)可以將品牌資產(chǎn)進一步積累,獲取消費者心智資源,這是最重要的工作。如何才能贏得用戶心智資源?要建立品牌資產(chǎn)的目的是什么?要達到心智資源的積累,就要有品牌的“心智資源”。

所謂“心智資源”,是品牌擁有的“企業(yè)”資產(chǎn)。品牌具有無可替代的功能,包括:

1、品牌資產(chǎn):消費者的注意力、偏好、偏好、記憶等的綜合記憶、聯(lián)想能力;

2、品牌資產(chǎn):消費者對品牌的認知程度、偏好程度;

3、品牌資產(chǎn):消費者對品牌的情感程度;

如何建立品牌資產(chǎn),探尋小米發(fā)展史的軟文推廣:見證創(chuàng)新力量的蛻變之旅

根據(jù)卓卓營銷咨詢的經(jīng)驗,《小米發(fā)展史》這本書的一章題為:“《移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)的品牌和口碑》”。這本書主旨通過對小米發(fā)展史的回顧和剖析,對小米進行一次重新梳理和重組,發(fā)現(xiàn)小米在過去十年之間的成長歷程,并對中國新經(jīng)濟與消費市場的實踐與變化進行了反思,對中國式品牌和營銷發(fā)展的模式進行了創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型,為智能手機的運營和品牌打造提供借鑒。

在此過程中,作者對一個新技術(shù)和新零售的發(fā)展趨勢、新媒體傳播和新營銷的概念、如何推動產(chǎn)品銷售、網(wǎng)紅經(jīng)濟的運營和產(chǎn)品營銷進行了深入而系統(tǒng)地分析。在《2018新時代的消費者研究報告》中,作者將全面介紹新時代消費者的特征、心理和行為模式,并從消費者進行分析、消費者的行為以及智能手機消費者的核心特征的角度為新消費品牌和新營銷品牌帶來了精彩的討論。

在作者的觀點中,品牌和口碑是其核心和最重要的三個方面。作者闡述了一個關(guān)于如何建立和維護品牌和口碑的詳細框架。為了讓消費者更好地理解作者的觀點,作者對與品牌和口碑有關(guān)的三個方面進行了詳細分析。

新零售行業(yè):消費者購買和消費者體驗

本文采用圖表分析的方式,全面詳細地介紹了新零售時代消費者對“消費者購買和消費者體驗”的觀點。讀者通過圖表進一步分析了消費者在新媒體平臺上購買和消費者體驗產(chǎn)品的體驗。作者試圖揭示了新媒體時代消費者購買和消費者體驗的新趨勢和影響。作者還以微信為例,分析了新零售時代消費者購買和消費者體驗的現(xiàn)象,并得出結(jié)論:新媒體時代消費者對產(chǎn)品體驗的要求更加苛刻。讀者通過圖表進一步分析了消費者在新媒體平臺上購買和消費者體驗產(chǎn)品的體驗。作者的觀點讓讀者深刻地感受到“消費者體驗”的影響。作者對消費者購買和消費者體驗的角度進行了全面分析。這表明新零售時代的消費者對產(chǎn)品體驗的要求更高。

最后,作者以圖片的形式,詳細介紹了新零售時代消費者購買和消費者體驗產(chǎn)品的三個方面的影響。本文采用圖表分析的方式,全面詳細地分析了新媒體時代消費者購買和消費者體驗產(chǎn)品的觀點。作者從圖表分析的內(nèi)容和方法入手,分析了消費者購買和消費者體驗產(chǎn)品的影響。圖片圖表分析的核心內(nèi)容是“消費體驗”,包括使用情況和產(chǎn)品改進,消費者的體驗,產(chǎn)品的一些功能以及其對消費者的影響。內(nèi)容的主體是新媒體時代的消費者,以消費者為核心。