探尋山西杏花村之美:推廣軟文助力傳播風(fēng)景盛世

憶往昔,為了閱讀題,走遍東郭省錢省溫州路,一共走遍了一大批路人,并走了多少次路,終于打聽到了心之所向。

甘肅天水縣水井村老農(nóng)老車王惠等人,為此拍攝了一部推廣軟文,記錄了他們的經(jīng)歷。

本次采訪,是他們對(duì)甘肅省南部的家鄉(xiāng)現(xiàn)象進(jìn)行回顧,講述鄉(xiāng)居生活后的生活,推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。本次軟文推出的第一篇軟文,將推廣效果推向巔峰,收獲了群眾的關(guān)注和追捧。

經(jīng)過數(shù)百位網(wǎng)友的留言,河北省衡水、懷化等10家原鄉(xiāng)農(nóng)村的網(wǎng)民自發(fā)參與了該文的發(fā)布,在點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)環(huán)節(jié)中,又實(shí)現(xiàn)了一次傳播。

2017年7月,全省近千家網(wǎng)民參與到甘肅天水的李家的幫扶工作中,8月23日,甘肅天水市和范偉民等人在甘肅省南部的袖上村采訪,向甘肅天水的村民表示,因受當(dāng)?shù)刎?cái)政扶持,他們被選中資助。

他們自己在甘肅天水當(dāng)官,在甘肅天水當(dāng)官也是他們的朋友,目前,劉鳳祥等人都在幫扶三個(gè)貧困村,也是甘肅天水的受益者。

通過此次軟文推廣,在網(wǎng)民心中,全國近千家網(wǎng)民自發(fā)參與到甘肅天水的幫扶工作中,甘肅天水的貧困人口進(jìn)一步增多,甘肅天水的對(duì)口扶貧和脫貧攻堅(jiān)工作取得初步成效。

首先,活動(dòng)舉辦得越早,覆蓋范圍越大,傳播力度越大,對(duì)于甘肅天水來說,越早行動(dòng),越能在地方品牌形象打造上起到舉足輕重的作用。

為此,甘肅省天水市和范偉民等人已經(jīng)開始著手規(guī)劃媒體報(bào)道的傳播途徑。甘肅天水的媒體報(bào)道工作取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)廣泛覆蓋了全國,網(wǎng)絡(luò)媒體則成為網(wǎng)民熟悉的“文化信息傳播載體”。在這些媒體中,《甘肅日報(bào)》、《甘肅網(wǎng)》、《蘭州日報(bào)》、《蘭州晚報(bào)》、《蘭州晚報(bào)》、《蘭州生活》、《蘭州新聞》等都擁有廣泛的覆蓋。

其次,在為甘肅省內(nèi)的受災(zāi)區(qū)開展網(wǎng)絡(luò)輿情分析,甚至為甘肅省近百年的扶貧攻堅(jiān)工作添上了濃墨重彩的一筆。甘肅《甘肅網(wǎng)》記者吳京利用了“手機(jī)短信”、“電腦報(bào)”、“抖音”、“芒果網(wǎng)絡(luò)”等網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的新聞播報(bào)功能,探尋山西杏花村之美:推廣軟文助力傳播風(fēng)景盛世

山西杏花村是一個(gè)山西省西北部的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地,從歷史淵源來看,山西杏花村區(qū)轄北緯4°18′至4°26′,東交聊城、張家口、開東部、吳霍、晉陽四個(gè)村。全縣總面積約26萬公頃,地理位置優(yōu)越,自然氣息濃厚。遠(yuǎn)銷歐美,輻射全山西省,成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品加工基地,依托京津冀和京津西,放眼全球,塑造了山西的古老、淳樸、可愛的人文。

這樣的文化對(duì)于太原的經(jīng)濟(jì)建設(shè)具有重要的影響。因此,山西杏花村大力發(fā)展全山西的產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)鏈,并牽頭,在銷售、建設(shè)、生產(chǎn)、銷售、運(yùn)輸、營銷等各環(huán)節(jié)發(fā)力,不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量,為山西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供消費(fèi)保障,在促進(jìn)品牌推廣的同時(shí),還提高了山西的影響力。

全國消費(fèi)者都相信葡萄酒,但并不是每個(gè)人都知道葡萄酒的具體功效和質(zhì)量,但我們喝葡萄酒的人卻能享受葡萄酒帶來的特殊價(jià)值。葡萄酒作為一種食品和飲品,就和各種食材一樣,成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠帧?/p>

山西葡萄酒一直是少數(shù)民族地區(qū)富有特色的葡萄酒,而且,在國際上,中國的葡萄酒品牌幾乎囊括了歐洲、東南亞和中東地區(qū)所有主要的葡萄酒市場。

近年來,隨著尼日利亞、阿旦戰(zhàn)爭的爆發(fā),以及新冠疫情的爆發(fā),傳統(tǒng)營銷渠道的作用和作用受到了嚴(yán)峻考驗(yàn)。而在這場全球疫情的影響下,如何改變營銷渠道的情況,成為了企業(yè)必須要關(guān)注的問題。

2022年底,山西葡萄酒新營銷實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長30%。2022年一季度,汾酒在營銷力度上仍然維持在28%,環(huán)比增長了19%。在今年2月8日《山西白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌營銷》品牌會(huì)議上,汾酒副總裁張孝東表示,將充分發(fā)揮山東品牌優(yōu)勢,加快培育更多成熟品種,更多渠道覆蓋更多消費(fèi)群體,為企業(yè)打造“山西美酒品牌”打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

山西葡萄酒將加大營銷投入,利用創(chuàng)新的渠道創(chuàng)新,加大終端建設(shè)力度,提升對(duì)市場的覆蓋力和拉動(dòng)力。要積極拓寬在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等條件下的布局,積極與數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)合作,與行業(yè)合作,利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù),對(duì)汾酒老酒進(jìn)行立體化的品牌形象升級(jí),構(gòu)建起更具競爭力、更具價(jià)值的品牌形象。

據(jù)了解,汾酒在全國擁有自己的營銷網(wǎng)絡(luò),目前已有7家代理商。