探尋平遙魅力,體驗(yàn)平遙軟文推廣的魅力

軟文的精妙之處在于“軟”字。平遙地產(chǎn)集團(tuán)企業(yè)集團(tuán)就是抓住了這一特點(diǎn),讓其軟文推廣發(fā)揮出最大的營(yíng)銷效力。平遙地產(chǎn)集團(tuán)的軟文推廣在2003年11月中旬開(kāi)始實(shí)施,平遙地產(chǎn)集團(tuán)將每月投放一篇關(guān)于平遙別墅的軟文,并根據(jù)實(shí)地考察情況,進(jìn)行抽樣調(diào)查,選取了全國(guó)各地頂尖樓盤(pán)進(jìn)行投放。平遙地產(chǎn)集團(tuán)的這篇軟文能夠在短時(shí)間內(nèi)提高平遙地產(chǎn)集團(tuán)的知名度,并對(duì)品牌形象的建立起到積極的作用。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),平遙地產(chǎn)集團(tuán)是一個(gè)具有一定影響力的品牌,并且是消費(fèi)者心目中高端的、有價(jià)值的品牌,因此平遙地產(chǎn)集團(tuán)的品牌形象也比較好的進(jìn)行了傳播。

從平遙地產(chǎn)集團(tuán)的軟文推廣效果來(lái)看,平遙地產(chǎn)集團(tuán)的軟文推廣效果往往也非常好。平遙地產(chǎn)集團(tuán)作為全國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)先者,在軟文的撰寫(xiě)上也是比較成功的。平遙地產(chǎn)集團(tuán)通過(guò)推出各種新產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道,新產(chǎn)品的推廣十分注重軟文的推廣,進(jìn)而提高平遙地產(chǎn)集團(tuán)的知名度。平遙地產(chǎn)集團(tuán)每月投放的軟文數(shù)量比較多,因此每篇軟文在推廣方面都有很好的效果。平遙地產(chǎn)集團(tuán)每年都要把產(chǎn)品和熱點(diǎn)事件相結(jié)合,以擴(kuò)大平遙地產(chǎn)品牌的影響力。

平遙地產(chǎn)集團(tuán)每個(gè)月的軟文推廣都有較高的投入,因此平遙地產(chǎn)集團(tuán)在軟文推廣方面都有較高的投入,因而也使得平遙地產(chǎn)集團(tuán)的軟文推廣是一項(xiàng)值得重視的事情。

平遙地產(chǎn)集團(tuán)的軟文推廣各有不同,平遙地產(chǎn)集團(tuán)的軟文投放主要以熱點(diǎn)事件為重點(diǎn),進(jìn)行軟文的炒作。平遙地產(chǎn)集團(tuán)借助網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行軟文推廣,以新聞稿件的形式來(lái)進(jìn)行推廣,所以其軟文寫(xiě)作形式多樣,并且講究巧妙的穿插,使得平遙地產(chǎn)的軟文在網(wǎng)絡(luò)上的推廣也得到了廣泛的宣傳。

軟文營(yíng)銷具有很高的性價(jià)比,讓傳統(tǒng)的宣傳方式逐漸退出舞臺(tái),擁有了低成本的宣傳效果。平遙地產(chǎn)集團(tuán)采用軟文營(yíng)銷,則一方面可以在短時(shí)間內(nèi)為平遙地產(chǎn)品牌進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)口碑的宣傳,另一方面也可以將公司的形象推廣出去,為企業(yè)帶來(lái)更多的客戶。

網(wǎng)絡(luò)上的軟文,基本都是以網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)友們?yōu)榛A(chǔ),根據(jù)網(wǎng)民們的意見(jiàn)來(lái)對(duì)事情進(jìn)行科學(xué)的評(píng)論,進(jìn)而將事情進(jìn)行深入分析,進(jìn)而發(fā)布一些與平遙地產(chǎn)項(xiàng)目的相關(guān)信息,吸引網(wǎng)民的關(guān)注,從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)口碑宣傳的目的。

相對(duì)于傳統(tǒng)的宣傳方式,網(wǎng)絡(luò)軟文的價(jià)格相對(duì)而言也要低得多,探尋平遙魅力,體驗(yàn)平遙軟文推廣的魅力,讓軟文營(yíng)銷從此簡(jiǎn)單。

在平遙舉辦的采訪中,他說(shuō),平遙的產(chǎn)品具有很好的特色,比如和田玉一樣,也是杭州的玉器和石等。平遙所推廣的產(chǎn)品與杭州當(dāng)?shù)氐挠衿鞣浅ｎ愃啤Ｆ竭b將其賣的東西直接送給了杭州的本地居民,使當(dāng)?shù)鼐用窨梢詫?duì)平遙這種充滿文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品產(chǎn)生信任,同時(shí)也起到了宣傳的作用。

平遙將人們當(dāng)成了語(yǔ)言來(lái)交流。在軟文的寫(xiě)作中,除了語(yǔ)言要活潑,語(yǔ)言要生動(dòng),語(yǔ)言要有調(diào)性,還需要語(yǔ)言的內(nèi)涵。平遙甚至在很多時(shí)候,平遙就是一句簡(jiǎn)單的話,可以表達(dá)一篇文章,甚至一句很好的句子,都是不需要理由的。

在平遙舉辦的采訪中,他說(shuō),平遙的產(chǎn)品很有特色,因?yàn)樗漠a(chǎn)品與杭州當(dāng)?shù)氐挠衿骱褪兄芎玫穆?lián)系。平遙認(rèn)為在杭州,玉器的推廣與推廣是非常常見(jiàn)的。

總體來(lái)說(shuō),平遙的銷售產(chǎn)品還是不錯(cuò)的,對(duì)于杭州市民來(lái)說(shuō),平遙已經(jīng)形成了一定的影響。

雖然他的產(chǎn)品與杭州本地居民無(wú)關(guān),但是,平遙始終堅(jiān)信,只要產(chǎn)品過(guò)硬,在這里上班的大多數(shù)人都會(huì)看,并且相信,在他的西安,我們甚至都會(huì)見(jiàn)到他。

軟文推廣的作用也很明顯,平遙為一家重慶公司做了一篇軟文。他是這樣寫(xiě)的:“平遙每天都堅(jiān)持服用紅牛,用紅牛帶給自己的樂(lè)趣。紅牛是一種什么產(chǎn)品?紅牛是一種什么飲料?”從開(kāi)玩笑的角度來(lái)看,這對(duì)于普通人來(lái)說(shuō),恐怕就是一般意義上的紅牛吧。

“平遙的產(chǎn)品特色在于廣東、上海,也就是說(shuō),平遙有紅牛的地方?！彼@么說(shuō),是有其實(shí)際意義的。平遙在2003年5月從廈門(mén)大學(xué)畢業(yè),進(jìn)入廈門(mén)大學(xué),并在2003年就在廈門(mén)大學(xué)繼續(xù)培養(yǎng)同樣“專業(yè)背景”的技術(shù)人員,直到2009年,這對(duì)于一家上海公司來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)大的“噩夢(mèng)”。在北京,平遙看到了很多喜歡飲用紅牛的年輕人,他們?cè)噲D通過(guò)同城不同地區(qū)的紅牛和城市味道差異來(lái)體驗(yàn)喝紅牛的樂(lè)趣。

當(dāng)然,除了中國(guó)大西北的紅牛,平遙就沒(méi)有同城不同的味道了。

但對(duì)于類似的“上海味道”,由上海人與上海人的差異性,為自己的“專業(yè)背景”提供了一種參考。