探尋湘潭湘鄉(xiāng)風(fēng)情,挖掘軟文推廣的魅力

12月10日,為了提高湘潭湘鄉(xiāng)旅游品牌的知名度,讓消費(fèi)者更加廣泛地了解湘潭湘鄉(xiāng)的歷史文化,為湘潭市政府在湘潭慶江興盛繁榮生產(chǎn)生活提供優(yōu)良后勤保障的努力,湘潭市委常委陳鵬參與湘潭市委宣傳部組織創(chuàng)建湘潭市人文工作委員會(huì),為湘潭市近60位湘潭干部群眾,下發(fā)縣委書記委、縣委書記調(diào)研會(huì)和縣委書記委候選人調(diào)研邀約。

湘潭市文化工作委員會(huì)組長(zhǎng)任利玲是湘潭市著名文化遺產(chǎn)創(chuàng)建地市,縣旅游局負(fù)責(zé)人,邵陽市委副書記,邵陽市委文化工作委員會(huì)王嘉華是邵陽市“湘鄉(xiāng)節(jié)慶”建設(shè)的主要負(fù)責(zé)人,邵陽市委新聞辦主任潘澤在會(huì)上表示,為提升活動(dòng)熱度,縣委和市文化工作委員會(huì)預(yù)計(jì)在11月8日至11日在長(zhǎng)沙、湘潭、贛縣舉辦30周年慶一節(jié),湘潭的各種文化元素和功能將重新被放大,這些有關(guān)湘鄉(xiāng)文化的元素將得到充分發(fā)揮。

此外,長(zhǎng)沙作為一個(gè)歷史悠久的“大歷史文化名城”,擁有濃厚的歷史文化底蘊(yùn),也是湖南旅游非常重要的地點(diǎn)。長(zhǎng)沙的美食文化濃郁、豐富,適合株洲來吃。這對(duì)南宋有較大影響,可以帶動(dòng)“湘鄉(xiāng)節(jié)慶”升溫。

此外,南宋是全國(guó)第四大歷史文化名城,長(zhǎng)沙是一座歷史文化名城,應(yīng)該好好接待,你我他都不想錯(cuò)過。長(zhǎng)沙還開發(fā)了歷史文化產(chǎn)品的音樂分享板塊,為游客提供故宮藏品、恐龍奇屋等經(jīng)典歷史文化旅游產(chǎn)品。

三、活動(dòng)主要內(nèi)容有哪些

為了更好地提高長(zhǎng)沙旅游活動(dòng)的熱度,利用“全媒體營(yíng)銷+戶外廣告”的組合形式,利用“長(zhǎng)沙本地媒體”進(jìn)行大規(guī)模廣告投放。

利用本地媒體、公交車廣告等媒體為長(zhǎng)沙旅游增添聲音,宣傳長(zhǎng)沙旅游文化,增加新的粉絲和游客。

每月30個(gè)左右的頻率讓大家感受最新長(zhǎng)沙旅游活動(dòng)。

四、廣告創(chuàng)意及本地宣傳媒體

A、海報(bào)。對(duì)邵陽、岳陽的旅游節(jié)做詳細(xì)介紹,以“江南八城、奇香城、紅河行動(dòng)”等軟文形式體現(xiàn),以圖片為主,打造“紙媒+網(wǎng)絡(luò)”聯(lián)動(dòng)傳播的傳播方式。

B、投放網(wǎng)絡(luò)媒體。根據(jù)不同時(shí)期的主題,制作“紙媒+網(wǎng)絡(luò)”聯(lián)動(dòng)傳播的傳播廣告創(chuàng)意,如“憶江南、游山西”等。

D、線上活動(dòng)。探尋湘潭湘鄉(xiāng)風(fēng)情,挖掘軟文推廣的魅力

尋根溯源,就是發(fā)現(xiàn)軟文推廣真正的魅力。軟文的研究,不僅僅是通過摸查軟文背后隱藏的推廣內(nèi)容,還要通過挖掘隱藏推廣內(nèi)容背后的推廣目標(biāo)。這樣的做法,其實(shí)就是挖掘軟文推廣的魅力。通過對(duì)軟文推廣的研究,我們可以做到三個(gè)方面的工作:

1、研究軟文推廣的產(chǎn)品要素。比如,軟文推廣的產(chǎn)品要有什么樣的特征?比如說,可以通過產(chǎn)品品質(zhì)的評(píng)價(jià)來闡述,這樣可以解決消費(fèi)者的需求,滿足消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。再比如,軟文推廣的產(chǎn)品有什么樣的特點(diǎn)?比如說,可以通過發(fā)布軟文來介紹一款產(chǎn)品的特點(diǎn),來引發(fā)消費(fèi)者的興趣,讓他們產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

2、在軟文推廣的產(chǎn)品要素中,可以找到一篇優(yōu)秀的軟文。只有將軟文撰寫完成,才能發(fā)布到合適的推廣平臺(tái)上。例如,軟文推廣的產(chǎn)品必須有什么特點(diǎn),這樣才能吸引消費(fèi)者的興趣。

3、對(duì)軟文推廣的產(chǎn)品要有合理的推廣計(jì)劃。軟文推廣的計(jì)劃需要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、消費(fèi)者的需求以及整個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣來制定。

在軟文推廣的產(chǎn)品特點(diǎn)中,必須要找到一個(gè)合適的軟文推廣平臺(tái)。通常,在發(fā)布軟文時(shí),必須要有完整的推廣計(jì)劃。

4、軟文推廣需要長(zhǎng)期堅(jiān)持。軟文推廣的長(zhǎng)期性非常重要,只有在大規(guī)模的發(fā)布時(shí),才能獲得良好的效果。為了達(dá)到預(yù)期的效果,需要長(zhǎng)期堅(jiān)持推廣。

在軟文推廣的產(chǎn)品特點(diǎn)中,必須要找到一個(gè)合適的軟文推廣平臺(tái)。如果沒有一個(gè)合適的軟文推廣平臺(tái),你的軟文也是沒有用的。

為了實(shí)現(xiàn)軟文推廣的長(zhǎng)期目標(biāo),在進(jìn)行軟文推廣時(shí),一定要注意選擇一個(gè)適合自己的平臺(tái)。我們必須要找到一個(gè)合適的軟文推廣平臺(tái)。當(dāng)然,在選擇軟文推廣平臺(tái)時(shí),一定要小心謹(jǐn)慎。我們必須要了解自己的產(chǎn)品、消費(fèi)者群體、產(chǎn)品推廣目標(biāo)等,才能達(dá)到最好的推廣效果。

軟文營(yíng)銷的推廣過程

1.明確軟文推廣的主題

在開始編寫軟文之前,我們必須知道軟文推廣的目的是什么。許多人在開始編寫軟文時(shí)只是為了自己的宣傳。在正式的時(shí)候,我想說這個(gè)軟文推廣必須有一定的導(dǎo)向,這樣才能通過這個(gè)軟文推廣的正式推進(jìn),這很容易形成不一致的感覺。