探尋西雙版納熱帶風情,感受西雙版納軟文推廣的魅力。

西雙版納軟文推廣讓文化感十足。

云南西雙版納是少數民族聚居的地方,云南是中國最南端的大本營,也是最為絲綢之路之地,同時也是白酒、特色飲料最集中的地方。

隨著科技的進步和人們生活水平的提高,“海瀾之家”白酒品牌也隨之改變了以往粗放的市場策略,走進人們的日常生活,提供豐富的產品和服務,不僅提升了產品和服務的知名度,同時也迎合了時代的需求,轉變了人們的消費習慣。

這就是伴隨著人們生活水平的提高,人們在生活質量上也有所改變,不再滿足于單純的物質需求,而是越來越注重享受和自我價值的實現,這也就為葡萄酒行業(yè)創(chuàng)造了更大的市場空間。

根據葡萄酒業(yè)協會數據顯示,2017年我國葡萄酒市場規(guī)模為17.79億元,同比增長19.9%,預計2019年中國葡萄酒市場規(guī)模將突破11.88億元。

如今,成為“品效合一”的葡萄酒品牌,電商平臺的“吃”、“喝”、“游”、“聊”六大模式已逐漸被葡萄酒人所認可,而“品”、“游”、“聊”也成了年輕人樂于討論的主題。

伴隨著社會的發(fā)展,越來越多的葡萄酒企業(yè)通過線上線下相結合的方式來擴大自身的影響力。線上營銷的渠道、終端遍布各個網絡空間,網絡營銷變得越來越重要,網絡營銷不僅為消費者提供了更方便的購買渠道,而且為葡萄酒企業(yè)的生產制造了有利的市場環(huán)境。

借助互聯網網絡營銷,葡萄酒行業(yè)將大有作為,從而帶來不可估量的營銷利潤。

2016年7月23日,上海江津旗下的ABB牌啤酒(上海)有限公司推出了一部“520”專屬于本身的愛情故事,成了該公司開啟了互聯網+網絡營銷的第一步。

由于ABB牌啤酒在網絡平臺上“520”專屬于自己,通過線上線下相結合的方式,結合“520”這個節(jié)日,ABB牌啤酒不僅收獲了一大波年輕消費群體的喜愛,也實現了品牌的成功。

從目前來看,ABB牌啤酒在微博上“520”相關話題的瀏覽量已經達到了40多億,在BBB牌啤酒微博的推廣中也獲得了較好的推廣效果。

三、從網絡營銷的特點看,探尋西雙版納熱帶風情,感受西雙版納軟文推廣的魅力

當然,這不是一件簡單的事。如果說旅游就是一次一次體驗旅程,那么麗江軟文推廣就是一次接觸不同人的旅程。讓不同人面對不同的消費者,就需要發(fā)揮各自的優(yōu)勢?；诖?本文的觀點和模式基本采用如下:

1.挖掘景點品牌的故事

旅游品牌,不僅僅要有一個景點的故事,還要有自己的旅游產品。要讓品牌有故事,要有自身的品牌內涵,要有自己的核心價值觀。要在旅游過程中展現出品牌的故事,讓自己的旅游產品在觀眾的心里留下深刻的印象,讓人感覺到旅游品牌是由個好故事推動著的,這種故事更容易引起消費者的好奇心,引起消費者內心的共鳴。

2.抓住消費者的心理需求

如果是旅游品牌,一定要抓住消費者的心理需求。人們有許多情感和偏好,所以旅游品牌應該善用這種情感,抓住消費者的心理需求。在市場中,游客們?yōu)槭裁匆x擇自己的旅行?為什么要旅游?是因為在旅途中發(fā)現了一種獨特的生活方式,一種自己喜歡的生活方式,一種享受,一種快樂,一種滿足。

3.打造旅游品牌可以塑造景區(qū)的品牌個性

旅游品牌應該是景區(qū)的品牌,這就是品牌形象。旅游品牌首先應該在游客心中建立起一個個性鮮明的形象,形成一定的品牌內涵,讓游客產生深入的認同感和親切感,這樣,才可以在眾多旅游品牌中脫穎而出,這樣才可以增加消費者對景區(qū)的青睞。此外,還應該努力打造旅游品牌的獨特性,這樣消費者就可以更加認同品牌,因為旅游品牌的獨特性與其他品牌有很大的不同,所以品牌是旅游消費者們對景區(qū)及其旅游品牌的最直接印象,旅游品牌個性是旅游消費者們對景區(qū)的認識,品牌個性可以從以下方面進行塑造:

1.符合旅游消費者的精神需求

旅游產品是旅游消費者體驗旅游服務的關鍵。旅游產品是旅游消費者享受的具體產品。旅游產品的特殊性決定了旅游消費者必須要通過旅游服務來了解旅游產品,而旅游服務正是塑造旅游產品品牌形象的最佳途徑。

2.符合旅游消費者的感官感官需求

旅游產品的主要感官目的是充分利用各種可供選擇的媒介,在網絡上宣傳旅游產品,讓旅游消費者親眼看到旅游產品的整體外觀、特征和特征,使消費者在選擇旅游產品的過程中有利于旅游產品的宣傳。

3.符合旅游消費者的時尚需求

旅游消費者的購買心理和行為是個性化的體現。