有人說,互聯(lián)網(wǎng)媒體的價值是有的,但不同的是,這些媒體價值分為可操作的和非可操作的兩種。

首先,可操作的主要是對媒介信息的重復(fù)利用。

什么是可操作的信息?簡單地說,就是企業(yè)的信息要能被閱讀者看到。在新媒體時代,這些信息是可以對傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體重復(fù)利用的,比如將企業(yè)發(fā)布在門戶網(wǎng)站的新聞、信息、展會信息、社會公益信息等。

第二,非可操作的信息就是一個字:非導(dǎo)向。很多企業(yè)會通過提供可操作的信息為媒介傳播信息。比如百度網(wǎng)盤、微博、自媒體賬號信息、微信公眾號信息、電子郵件信息、APP信息、論壇信息等。

當(dāng)然,除了可操作的信息外,非導(dǎo)向的信息有一定的可操作性,比如一些領(lǐng)導(dǎo)或采購決策人要發(fā)新聞稿,那么企業(yè)必須要提供媒體的報價表和名單,這樣才能有效把握消息的方向。

3、品牌傳播必須具有“4C”原則

除了內(nèi)容,媒體的屬性也應(yīng)該具有很高的親和力?！?C”原則就是指品牌要有親和力,要么強(qiáng)有力,要么有趣,要么有用。此外,“4C”原則中的最后一項是“訴求點”,即消費者為什么購買你的產(chǎn)品,為什么選擇其他產(chǎn)品,為什么選擇你的品牌。

不同媒體的特點不同,消費者在購買前和購買后都會關(guān)注不同的問題,只有充分挖掘了媒體的特點,才能真正讓消費者信任品牌。

除了信息傳播的關(guān)鍵詞,在宣傳過程中,你還必須記住,客戶購買的是產(chǎn)品,而不是產(chǎn)品本身。所有的產(chǎn)品都必須有一個較高的品質(zhì)保證,而且必須有良好的服務(wù),良好的效果。如果消費者購買的產(chǎn)品不理想,再好的廣告和營銷也將失去作用。

此外,如果產(chǎn)品效果太差,廣告的信息傳達(dá)就不能有效地傳遞到消費者身上,企業(yè)的宣傳就會適得其反。因此,在銷售過程中,必須注重對產(chǎn)品效果的挖掘。

比如,一件產(chǎn)品的使用效果好不好,需要消費者多說幾個,才能準(zhǔn)確傳達(dá)給消費者。市場上有很多類似的產(chǎn)品,消費者不一定會選擇購買。同樣的,一個產(chǎn)品使用一段時間后,消費者發(fā)現(xiàn)效果并不理想,探秘網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿媒體的新趨勢與未來發(fā)展

新媒體時代的新聞傳播具有匿名性,從網(wǎng)絡(luò)的信息發(fā)布者與受眾之間信息傳播方式的變化來看,這一變化主要體現(xiàn)在以下方面:

一是網(wǎng)絡(luò)自由傳遞渠道在逐漸融合,網(wǎng)絡(luò)的匿名性將更加顯著。

二是信息傳播的透明化與開放化程度的提高,信息傳播的關(guān)注度與傳播效果的增加,對個人的網(wǎng)絡(luò)輿論公信力及話語權(quán)的增大以及參與度的增強(qiáng)形成一定的壓力。

三是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的時效性提高,在新媒體時代,信息的傳播是快速而廣泛的,“爆料”的人越來越多,“論戰(zhàn)”的人越來越少,“賽事”的時間也越來越短。

四是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的交互性,信息的傳播中,人與人之間的信息交流主要是以文本、圖片、音頻和視頻為主,而人們的信息交互不僅以文字、圖片、音頻和視頻為主要媒介,還包括與人相關(guān)的其他新媒體信息,例如時事政治、社會心理等,具有豐富的信息傳播內(nèi)容,從而使得網(wǎng)絡(luò)信息傳播更加豐富、及時。

網(wǎng)絡(luò)自由傳遞渠道多,信息交互性高

自媒體時代的到來,使得網(wǎng)絡(luò)信息的傳播形式更加多樣化,豐富了網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容,但同時也帶來了人們獲取信息的途徑變遷,從而使得網(wǎng)絡(luò)信息傳播的形式和內(nèi)容發(fā)生了巨大的變化。

隨著網(wǎng)絡(luò)自由開放的特征,各種網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn),也對信息的內(nèi)容和傳播形式的方式產(chǎn)生了巨大的影響。一方面,博客、播客等網(wǎng)站為網(wǎng)絡(luò)信息傳播提供了更多的自由空間,一些個人博主可以創(chuàng)建自己的信息,并將這些信息以自己的風(fēng)格重新組織和發(fā)布,使得他們能夠針對特定的目標(biāo)受眾進(jìn)行信息創(chuàng)作和傳播;另一方面,一些信息發(fā)布者可以直接從博客或播客中獲得受眾的反饋信息,從而進(jìn)行更有效的傳播。在這些信息傳播的過程中,受眾對信息的品味和品牌認(rèn)知程度都發(fā)生了很大的變化。

三、新媒體對網(wǎng)絡(luò)信息傳播的影響

在社會化媒體時代,隨著社會化媒體對信息傳播渠道和內(nèi)容的多元化和便捷性,網(wǎng)絡(luò)信息傳播開始有了新的發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的方式不再是單一的文本內(nèi)容,而是各種圖文并茂的圖片和視頻,其形式呈現(xiàn)方式也開始發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營越來越趨向于產(chǎn)品宣傳和服務(wù)推廣,企業(yè)的形象和知名度在社會化媒體中的地位開始下降。廣告經(jīng)營策略已經(jīng)不再適用于當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境,只有互動和參與才會更加有效。