探秘重慶巫山:軟文推廣營銷新趨勢

就像大家印象最深的是,重慶、重慶等重慶,以及重慶地標(biāo)南麓的重慶地方隱隱而生。從2009年開始,重慶、重慶旅游市場蓬勃發(fā)展,重慶地區(qū)媒體陸續(xù)打造了重慶戶外媒體推廣營銷公司的展、路演等活動,更多的媒體在尋找重慶游客的同時,也創(chuàng)造了重慶旅游市場的海量資訊,百度搜索“重慶小縣城”或“重慶高清圖”等關(guān)鍵詞就會出現(xiàn)重慶旅游的相關(guān)報道。因此,重慶本地的媒體人要借助這樣的“網(wǎng)絡(luò)水軍”,加大營銷傳播的影響力,同時營造自身的行業(yè)熱度。

而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)也在逐漸擺脫了傳統(tǒng)的主流話語體系,使得輿論沸騰,甚至吸引更多的非主流輿論參與進來。在對信息進行“人肉搜索”的同時,仍有一些網(wǎng)絡(luò)人漠不關(guān)心甚至陷入“偽媒體”的陷阱,他們不再審視“網(wǎng)絡(luò)水軍”的存在,而是將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作自己的私人領(lǐng)地,進行“真假”地競爭,嚴(yán)重地損害了地方城市的社會形象。

那么,如何在網(wǎng)絡(luò)上營造一個完善、權(quán)威的信息服務(wù)平臺?如何避免人肉搜索和假媒體的混淆?如何用更快、更準(zhǔn)、更多、更詳盡的信息,讓游客們接受“重慶旅游”的信息,更客觀地表達當(dāng)?shù)氐穆糜畏?wù)?如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下營造一個優(yōu)秀的旅游服務(wù)平臺?這些問題都會促使本地的旅游服務(wù)行業(yè)迅速進入一個新的發(fā)展階段,也影響著城市的發(fā)展。

四、“網(wǎng)絡(luò)水軍”的影響

“網(wǎng)絡(luò)水軍”是由網(wǎng)上公關(guān)公司負責(zé)人或某部網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司領(lǐng)導(dǎo),以群體行為為由,發(fā)一系列惡意的網(wǎng)絡(luò)推手作為“網(wǎng)絡(luò)推手”,利用網(wǎng)絡(luò)的迅速擴散性、傳播速度,經(jīng)過二次傳播和三次傳播之后,形成網(wǎng)絡(luò)上大面積的輿論事件。目前,網(wǎng)絡(luò)水軍的社會影響力已經(jīng)超出了傳統(tǒng)公關(guān)公司的范圍。

如果說“網(wǎng)絡(luò)水軍”實際上是網(wǎng)民在社交平臺上對社會上的某一個態(tài)度或?qū)δ骋粋€事件的評論,那么“網(wǎng)絡(luò)水軍”就是其“鍵盤俠”。“網(wǎng)絡(luò)水軍”所做的一切都要有自己的特色,無論是發(fā)帖、回帖,還是回應(yīng)的方式,都要跟帖者對同一問題發(fā)表意見,這樣“網(wǎng)絡(luò)水軍”的言論才會影響到“網(wǎng)絡(luò)輿論”的形成。

隨著對網(wǎng)絡(luò)水軍認識的加深,已經(jīng)有網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司利用網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的特性,開展了對于“網(wǎng)絡(luò)水軍”的調(diào)查與研究,并采用了一些網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的方式與媒體開展互動,探秘重慶巫山:軟文推廣營銷新趨勢

重慶巫山:軟文推廣營銷新趨勢

重慶點開軟文發(fā)稿網(wǎng)了解到,近年來重慶商業(yè)軟文發(fā)稿市場遇冷較多,不過在重慶商業(yè)軟文發(fā)稿市場卻呈現(xiàn)出了一路強勁增長的趨勢。據(jù)統(tǒng)計,重慶商業(yè)軟文發(fā)稿市場的需求已經(jīng)由當(dāng)初賣家的年收入7000萬元提升到4000萬元,并與十年前相比已經(jīng)增長了25倍。

重慶點開軟文發(fā)稿網(wǎng)仔細觀察發(fā)現(xiàn),在重慶商業(yè)軟文發(fā)稿市場的售賣中,涉及的產(chǎn)品包括熱油、掘油等一系列產(chǎn)品,其中,與以鈦合金產(chǎn)品為主的氪金服務(wù)的軟文市場在2014年以來持續(xù)增長。2018年6月,重慶商業(yè)軟文發(fā)稿市場銷售額達到114.66億元,同比增長34%;2019年,重慶商業(yè)軟文發(fā)稿市場銷售額預(yù)計將突破2200萬元,市場規(guī)模將達到45.54億元,同比增長超過100%。

軟文推廣營銷新趨勢:

重慶點開軟文發(fā)稿網(wǎng)分析發(fā)現(xiàn),這兩年重慶商業(yè)軟文發(fā)稿市場正在從原先的大面積的優(yōu)惠活動轉(zhuǎn)為多種類型的市場宣傳手段。伴隨著市場需求的不斷提升,新的推廣方式、營銷方法層出不窮。

不同的產(chǎn)品具有不同的營銷目的。不同的營銷方法之間是相輔相成的。重慶點開軟文發(fā)稿網(wǎng)從營銷的目的出發(fā),就可以清楚地看出,選擇什么樣的推廣方法對提升產(chǎn)品銷售額是有促進作用的。

重慶點開軟文發(fā)稿網(wǎng)軟文推廣營銷的方式主要有三種,其中,軟文推廣是其中一種。前者是一種非常重要的方式,它可以快速提升品牌形象和知名度,讓消費者能夠產(chǎn)生信任感,而且還可以直接產(chǎn)生消費行為。而后者是一種非常簡單的方式,也可以在短期內(nèi)提高產(chǎn)品銷售量,有效提高產(chǎn)品知名度。他們都有著一個共同點,那就是軟文推廣的效果如何。

軟文推廣營銷的效果怎么樣?效果體現(xiàn)在哪方面?

一、推廣的目的決定了推廣方法的選擇

在進行軟文推廣營銷前,必須對軟文推廣的目的有一個明確的認識。軟文的推廣不同于硬廣,需要在潛移默化中影響消費者,使消費者接受并信任品牌。而軟文,則不一樣,它通過文字潛移默化地影響著消費者,讓消費者在不知不覺中記住品牌。要實現(xiàn)這種影響需要有一個循序漸進的過程,而且在宣傳的過程中,需要突出“軟”的要點。