探究媒體發(fā)稿體裁:理解新聞報道、特寫文章和專訪的差異

人們會聽到“什么是新聞”?是不是新聞報道呢?“什么是特寫”?“什么是專訪”?這一口號出自《中國新聞周刊》,由于它在西方發(fā)達國家已經(jīng)多次發(fā)明,中國新聞周刊提出了新聞體裁“專訪”這一概念,認為新聞報道的發(fā)生、報道中反映的問題、報道的藝術(shù)理念以及新聞報道的態(tài)度改變都屬于“專訪”,因此將“專訪”二字徹底地等同于“特寫”。

調(diào)查問卷分析發(fā)現(xiàn),在新聞報道中報道的問題、立場、溝通、因果等一般情況下,對事件的主要的影響,對新聞事實和事實的直接影響的不多。

2008年之前,記者在組織報道與對特定事件的報道時,對于新聞題材的選擇與報道方向的“定位”是矛盾的,而對于事件的主要影響、原因和影響則較為模糊。

報道形式與主題不同

調(diào)查問卷分析認為,在新聞選題的選擇上,應從傳播效果與傳播意義兩個方面進行考慮。在傳播效果方面,“專訪”可以通過其報道內(nèi)容和報道模式來選擇,而主題則主要從報道內(nèi)容上進行考慮,即對新聞事實的報道,著重反映新聞事件背后的意義。

從報道內(nèi)容上來看,“專訪”傳播內(nèi)容與傳播意義的關(guān)系主要表現(xiàn)在:一是傳播效果與新聞主題密切相關(guān),二是傳播對象與新聞題材密切相關(guān),三是傳播對象有一定的關(guān)系。

研究對象與新聞主題不同,是傳播過程中的重要一環(huán)。由于傳播對象的特殊性,使得新聞報道與新聞事實之間有關(guān)系。新聞事件與新聞主題本身的關(guān)系就比較復雜,由于客觀存在著時間、地點、人物等客觀關(guān)系,而事件本身又具有時代性,因此有新聞報道與新聞主題的關(guān)系比較復雜。

典型人物報道,在報道對象的選擇上,應更加注重突出典型人物的精神面貌。

報紙“走進”歷史的新聞寫作過程,和一般報紙一樣,面臨著許多的報道對象,其中一些人雖然在一定的社會地位、地位或影響力范圍內(nèi),但從其社會地位、影響力、大眾觀念等方面的反映,在一定程度上影響著新聞報道的價值取向。這些典型人物的選擇,就很難與新聞主題的選擇劃上等號。

典型人物報道應力爭在選材上追求新穎,突出典型人物的精神面貌。

如何選擇典型人物,探究媒體發(fā)稿體裁:理解新聞報道、特寫文章和專訪的差異

隨著新媒體的誕生,人們習慣于用網(wǎng)絡來進行信息查詢和獲取,這樣就會呈現(xiàn)一個個冗雜的網(wǎng)站。有的人說傳統(tǒng)媒體發(fā)稿已經(jīng)有多余的時間和資源了,有的人說有的人需要長期的觀察和研究。作為媒體發(fā)稿時,我們不知道哪些類型的新聞是可以通過渠道發(fā)表,更不用說有網(wǎng)站有多少個版面能夠發(fā)送了。在實際發(fā)稿時,有的時候可能只需要提交一篇文章,而有的時候還需要寫一篇稿子,這樣就有了選擇發(fā)布的選項。新聞媒體發(fā)稿的文章多以短文章為主,要么簡短的新聞報道要么就簡單的某篇新聞在一個網(wǎng)站上發(fā)表,要么就一篇就只有幾篇,甚至很多篇的文章,只有網(wǎng)站發(fā)的時候,它才有可能被搜索引擎收錄,只有被收錄了才有可能帶來不錯的流量。

了解互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣渠道:了解互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣渠道

在互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道中,渠道的質(zhì)量和覆蓋程度直接影響到推廣的效果。而軟文則是一個有效的推廣方法,軟文在互聯(lián)網(wǎng)中的推廣效果直接體現(xiàn)在用戶的點擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量上。如果我們了解軟文推廣的渠道,可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特點進行選擇性的撰寫相關(guān)文章,然后將軟文發(fā)布在一些比較大的媒體上,那么軟文就能得到大量的曝光度和關(guān)注度。

既然要做軟文推廣,就要做好互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣渠道的選擇。一般來說,互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣渠道的選擇要結(jié)合產(chǎn)品的特點、適用范圍和受眾群體等進行考慮。

只有對互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣渠道的特點和受眾群體了解清楚,才能選擇適合自己的互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣渠道。互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣渠道的選擇對于軟文營銷推廣渠道的效果影響非常明顯。

例如,要通過軟文進行營銷推廣,可以選擇軟文發(fā)稿平臺,或者是自助發(fā)稿平臺,這個平臺的媒體資源一般都是一手的,可以保證軟文的發(fā)布速度,可以讓軟文的質(zhì)量更加的有保障。同時,自助發(fā)稿平臺也是有保障的,可以根據(jù)用戶的歷史發(fā)布需求進行精準的投放,這樣就能夠保證軟文的推廣范圍越發(fā)的廣泛。

所謂的互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣渠道,指的就是能夠利用互聯(lián)網(wǎng)的方式,更好的實現(xiàn)軟文的推廣。