探索不同發(fā)稿計(jì)劃形式的特點(diǎn)與適用條件

一、分析發(fā)稿形式特點(diǎn)

新聞通稿和財(cái)經(jīng)通稿是新聞稿的最基本體裁,而新聞稿件一般有單行、雙行等特殊形式,是由報(bào)紙、廣播電臺(tái)、通訊社三類新聞機(jī)構(gòu)(都市報(bào)、廣播電視臺(tái))發(fā)布的。消息稿、通訊稿、述評(píng)稿是虛實(shí)結(jié)合的文種。

發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)短是新聞通稿在不同時(shí)間發(fā)布的特點(diǎn),在不同新聞媒體發(fā)布,其發(fā)布效果有較大差異。

比如周一至周五每天的8點(diǎn)是黃金的發(fā)布時(shí)間,以及午休時(shí)間、晚間休息時(shí)間,周一到周五每天的4點(diǎn)都是黃金的發(fā)布時(shí)間,周末可以選擇在午休時(shí)間和晚間休息時(shí)間發(fā)布,而每周日為周六日。

選擇合適發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)的媒體進(jìn)行發(fā)布效果會(huì)更好,這就要求媒體發(fā)布的媒體、發(fā)稿的內(nèi)容、版面大小以及發(fā)稿數(shù)量都要比較合適。在周六、周日和周日的新聞發(fā)布效果會(huì)大大改善。

媒體之間的發(fā)布效果是有差距的,在周末和節(jié)假日的新聞發(fā)布效果也是有差距的,周一的效果可能會(huì)更好,周二、周三的效果可能會(huì)更好。根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn),可以將稿件發(fā)布的媒體數(shù)量提高到更多,在周末和節(jié)假日的新聞發(fā)布效果要差距很大。

二、從受眾閱讀到傳播效果

很多時(shí)候,廣告主更喜歡在周末進(jìn)行新聞稿的投放,因?yàn)樾侣劯逋ǔ?huì)在周一、周四進(jìn)行發(fā)布。在周五和周六的新聞發(fā)布效果會(huì)明顯弱于周末,這種情況在節(jié)假日也不常見。如果你的稿件內(nèi)容沒有特別的熱點(diǎn),那么即使是周末也會(huì)進(jìn)行發(fā)布,也不推薦投放。

但是,如果是在周末進(jìn)行新聞稿的投放,就需要注意這個(gè)事情。很多人會(huì)說,周末不用投放,因?yàn)橹苣┮惨獙懜?把新聞發(fā)布出來,如果是在周六的新聞稿還要為周末準(zhǔn)備稿件,那么可以錯(cuò)開周末投放。

其實(shí),不建議將廣告放在周末。節(jié)假日的新聞稿對(duì)于大部分行業(yè)都是有需要投放的,所以大多數(shù)企業(yè)可能會(huì)對(duì)此有需求,但如果是沒有特別的行業(yè),那么可以優(yōu)先投放周末的稿件。

三、從投放效果到傳播效果

新聞稿的投放其實(shí)是很復(fù)雜的,在日常的推廣中,有很多都是針對(duì)在周末進(jìn)行新聞稿的投放的,但在周末進(jìn)行新聞稿的投放,實(shí)際上對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說,探索不同發(fā)稿計(jì)劃形式的特點(diǎn)與適用條件

宣傳稿宣傳稿通常都是給某一個(gè)項(xiàng)目或企業(yè)以新聞通稿的形式發(fā)布,如某家公司獲得了某位大V的轉(zhuǎn)發(fā)、某個(gè)品牌的曝光、某個(gè)明星發(fā)布代言、某一款電子產(chǎn)品獲得了某位博士的評(píng)論、某個(gè)創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品獲得了某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)名人的轉(zhuǎn)發(fā)等等,所發(fā)布的信息內(nèi)容中可充分展示在相應(yīng)的媒體上,而這些信息大多都是通過某個(gè)平臺(tái)發(fā)布的,而通過這種方式在平臺(tái)上發(fā)布的軟文內(nèi)容最為廣泛,且更為集中。這樣的稿件一般傳播的范圍更廣,可以以更多的形式傳播出去,同時(shí)平臺(tái)本身?yè)碛休^多的人流量和更多的曝光率,發(fā)布的媒體數(shù)量也可以實(shí)現(xiàn)傳播。

通常在某一個(gè)或某一個(gè)領(lǐng)域內(nèi),有關(guān)某一事件或問題的新聞報(bào)道會(huì)出現(xiàn)在多個(gè)知名的媒體上,此時(shí)媒體的重要性就凸顯出來了,而這種類型的稿件是通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式傳播的,此時(shí)平臺(tái)就可以借助媒體的力量和用戶的力量進(jìn)行軟文的傳播,而這類稿件往往更容易在傳播的過程中得到更好的傳播,以此來引爆更大范圍的傳播。

通常來說,在軟文發(fā)布過程中,是非常多用戶關(guān)注的內(nèi)容的,而通過新聞稿的內(nèi)容將產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合,將這一軟文發(fā)布到多個(gè)知名媒體上,那么就可以給產(chǎn)品帶來更多的流量,進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生更好的轉(zhuǎn)化率,而這種方式可以幫助產(chǎn)品樹立更加立體的形象,同時(shí)這樣的產(chǎn)品更具有吸引力,可以讓產(chǎn)品更具吸引力。

這種類型的軟文,有一些需要注意的地方,因?yàn)橛幸恍┦录騿栴}屬于突發(fā)性的,或者是一個(gè)普遍性的現(xiàn)象,需要經(jīng)過多方面的調(diào)查分析,才能做出最終的準(zhǔn)確判斷,所以這就要求在寫軟文的過程中,需要做到不遺漏問題,不出現(xiàn)問題,不發(fā)生災(zāi)難。

總的來說,選擇新聞稿內(nèi)容進(jìn)行撰寫是非常有講究的。

2.新聞軟文營(yíng)銷:選擇合適的媒體進(jìn)行發(fā)布

選擇媒體也是有講究的,媒體的影響力,以及在群眾心中的形象,都是會(huì)影響到軟文營(yíng)銷的效果,所以這就要求撰寫者需要從多個(gè)方面來考慮,綜合考量,從而確定,最終確定。

3.新聞軟文營(yíng)銷:做好相關(guān)事情的后續(xù)跟進(jìn)

當(dāng)有了一定的內(nèi)容之后,就需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)相應(yīng)的后續(xù)跟進(jìn),讓內(nèi)容和媒體達(dá)到融合,如果沒有合適的事情發(fā)生,及時(shí)跟進(jìn)就是非常重要的。