為了把營銷質變革為以顧客為中心的理念,充分運用文化、產品、技術和競爭等多種因素,挖掘和汲取現(xiàn)代市場營銷的內涵,發(fā)揮新時代企業(yè)營銷的新活力,廣州報業(yè)集團、松尾城管委會于2月1日至12月6日,圍繞推進文化產品的全方位全方位推廣與品牌提升,打造媒體創(chuàng)新、品牌建設、商業(yè)拓展、商業(yè)空間創(chuàng)新等,啟動東城區(qū)軟文產品推廣工程。

為此,深圳報業(yè)集團有限公司在廣州文景區(qū)外協(xié)將聯(lián)合舉辦文化產品推廣會,深化廣州文景區(qū)內刊的改革與發(fā)展,希望利用媒體創(chuàng)新方式,為打造了多領域的媒體融合創(chuàng)新平臺,在擴大文化產品的推廣與傳播,弘揚文化、弘揚企業(yè)文化、產品知識、提升市民生活質量、建設城市精神文明等方面提供切實有效的支持。

啟動于2011年12月3日,在廣州文景區(qū)外協(xié)舉辦啟動儀式,為接下來的推行提供更好的政策保障。

11月16日,今日南國際僑匯購物中心與香港文豪城以新聞發(fā)布會、市區(qū)推介會、深圳文豪活動、深圳文豪體驗消費體驗式組織在南國際僑匯購物中心舉辦各類文化產品推廣暨文化產業(yè)創(chuàng)新交流活動,歡迎各界媒體蒞臨。

11月26日,由市委宣傳部、文廳、市新聞辦、文辦、市信息辦聯(lián)合舉辦的文旅創(chuàng)意征集、新聞發(fā)布會在南國際僑匯購物中心舉辦,歡迎各媒體記者前往南國際僑匯購物中心旅游體驗考察參觀,共參觀超過200家新聞媒體記者云集。

12月2日,為進一步深化文旅媒體融合,全社會、全社會打造多業(yè)態(tài)協(xié)作、深度融合、科學發(fā)展的文化旅游產業(yè)集群,經國務院新聞辦公室正式批準,文旅相關部門批準,開展文旅融合發(fā)展。

12月3日,南國際僑匯購物中心與香港文豪城的啟動,為南國際僑匯購物中心打造“文旅穿搭+休閑”城市文旅新體驗。雙方將進一步提升合作伙伴實力,共同打造以購物中心為載體的文旅消費場景,聯(lián)動聯(lián)動帶動文旅資源轉化、產業(yè)升級、旅游服務業(yè)提質增效、產業(yè)升級,以不同類型特色文旅產品應用示范、文化旅游產業(yè)集群示范、科技創(chuàng)新助力旅游產業(yè)提質增效。

12月6日,南國際僑匯購物中心與香港文豪城共同啟動儀式暨“中航電寶歡樂城”歡樂園品牌推介儀式在深圳世界文化遺產博物館相遇中拉開帷幕,上演港珠澳大橋以境外平臺+海上絲綢之路節(jié)點的精彩場景,打通遠航、航線、境內國際僑匯、澳門免稅店、外籍華人等的線路,探索東城區(qū)軟文產品推廣的魅力與創(chuàng)新方案1、摸清消費者的偏好,選擇新穎的推廣方式

朝著產品目標定位,首先要摸清目標群體的興趣愛好,然后尋找合適的渠道平臺開展推廣,再以這種方式將產品信息投放出去。3、新穎的推廣方式是提升營銷效果的關鍵,因此一定要學會新穎的推廣方式,才能更好地吸引目標群體的注意力。

4、保持創(chuàng)新性,提高推廣效率

做了以上四個步驟,您會發(fā)現(xiàn)這五個步驟下來就會產生效果。創(chuàng)新的方式在這里就不多說了,相信有人已經想到了,那就是“用戶的主動傳播”。怎樣才能讓用戶主動傳播呢?我們需要做的就是進行內容的創(chuàng)新,可以從用戶的角度進行撰寫文章,進行軟文推廣時,可以圍繞產品的需求點進行撰寫,也可以從用戶的需求點出發(fā),如用戶是在使用產品的過程中遇到了什么問題,會遇到哪些問題等,通過軟文中的方式讓用戶清楚地知道產品的作用。5、重視軟文內容的價值性

當消費者有了需求時,“首先看到的就是產品”,推廣的時候要重視產品的質量。只有好的質量才會有好的口碑,才能吸引更多的消費者。要想吸引更多的消費者,可以從產品的角度進行撰寫,只有在產品的質量得到保證的前提下,軟文推廣的效果才會得到提升。

那么,軟文推廣的效果如何?有哪些優(yōu)勢呢?

軟文的優(yōu)勢體現(xiàn)在哪些方面呢?

1、軟文的成本比較低

我們都知道,傳統(tǒng)的廣告費用昂貴,而且對于廣告主來說,前期的投入相當?shù)母?而且廣告主選擇在電視媒體投放廣告,想要在大媒體上投廣告,增加了廣告的成本,并且廣告主為了獲取廣告投放的效果,廣告主為了盡快收回廣告費用,通常會不斷的提高投入,在制作的廣告文案中出現(xiàn)廣告詞,這也導致了傳統(tǒng)的廣告投放成本的上漲。

軟文推廣的成本非常低,因此對于很多中小型企業(yè)來說,軟文廣告的成本非常低。

2、具有時效性,傳播速度非?？?/p>

軟文的傳播非常迅速,而且非常容易被轉載,軟文發(fā)布之后可以在互聯(lián)網上長久的保存,這也為企業(yè)品牌的建立留下了非常好的口碑,軟文的推廣就在無形當中形成了一種強有力的輿論,使得品牌的影響力非常的持久。