探索臨城軟文推廣方式的創(chuàng)新之路

一、軟文創(chuàng)作方法創(chuàng)新之路

軟文推廣最主要的就是軟文推廣,其中最主要的就是軟文的創(chuàng)作。

如果把軟文創(chuàng)作的方法用于軟文推廣,我們應(yīng)該把握以下三點。

一是軟文的真實性。軟文創(chuàng)作要在真實的基礎(chǔ)上,進行創(chuàng)作。軟文推廣的真實性要突出產(chǎn)品的特點,軟文推廣的真實性要突出產(chǎn)品的特點,軟文的真實性應(yīng)該讓讀者們對產(chǎn)品的性能、功效、功效等等都有所了解。

二是軟文的傳播性。軟文創(chuàng)作要讓讀者們感覺到產(chǎn)品的真實性,還要給讀者們增加一些神秘感。軟文的傳播性應(yīng)該要讓讀者們有一種刺激的感覺,讀者們對產(chǎn)品的需求會增強,會產(chǎn)生強烈的求知欲,對軟文的傳播效果會更加有效。

三是軟文的趣味性。軟文創(chuàng)作要讓讀者們覺得軟文的趣味性要讓讀者們有一種新鮮感,讓讀者們覺得軟文的傳播效果會更好,還會有一定的互動性。軟文的趣味性還可以增加讀者們的參與感,讓讀者們對產(chǎn)品有更多的信任,從而對產(chǎn)品的質(zhì)量、特色有更高的要求。

軟文推廣是當(dāng)前比較熱門的一種網(wǎng)絡(luò)營銷模式,它的特點有:不受時間、空間的限制,在互聯(lián)網(wǎng)上可以發(fā)布信息,也可以發(fā)布信息,傳播速度快、傳播范圍廣,所以說軟文推廣是目前比較流行的營銷模式。

那么軟文推廣應(yīng)該怎么做才能更好地吸引讀者們的眼球呢?1、抓住時事熱點

利用時事熱點,顧名思義就是利用網(wǎng)友對于熱點的關(guān)注,來為自己的產(chǎn)品或者是企業(yè)帶來比較高的曝光量。

2、標(biāo)題要鮮明

軟文標(biāo)題鮮明,能夠瞬間抓住網(wǎng)民的眼球,讓讀者產(chǎn)生好奇心,不己亦特行。

3、廣告內(nèi)容自然融入

軟文內(nèi)容一定要給人感覺就是軟文廣告的內(nèi)容是內(nèi)容的一部分,然后在插入廣告要自然,不能直接宣傳產(chǎn)品,這樣反而會引起讀者的反感。

軟文推廣是一種需要長期堅持的推廣方式,好的軟文內(nèi)容會給企業(yè)帶來好的口碑,增加品牌的知名度和讀者的粘性。

4、廣告內(nèi)容自然融入

在文章中廣告內(nèi)容自然融入,探索臨城軟文推廣方式的創(chuàng)新之路

目前國內(nèi)的廣告產(chǎn)品的開發(fā)主要來自廣告市場,廣告發(fā)布代理、傳媒、廣告策劃等產(chǎn)品的出現(xiàn),也很快推動著眾多的廣告業(yè)巨頭,對于廣大的互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者來說,眼球經(jīng)濟、大規(guī)模的廣告產(chǎn)品市場中的機會一直都擺在眼前。

特別是最近年,隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶對資訊和廣告內(nèi)容的日益挑剔,這些廣告平臺的興起,在很大程度上促進了廣告的創(chuàng)新發(fā)展。新媒體對于廣告業(yè)的重大沖擊,也從其他行業(yè)向廣告主們又一次刷新了廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新邊界。

與傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)品相對比較,新媒體廣告具有文字、圖片、音頻、視頻、鏈接等多種屬性,除了具有傳統(tǒng)媒體所有特質(zhì)外,還具有了更加多樣化的表現(xiàn)形式。如:廣告形式的多樣化、傳播模式的多樣化以及新媒體應(yīng)用的靈活化等,這些在一定程度上豐富了新媒體廣告的表現(xiàn)形式。

新媒體廣告誕生背景

1、博客的發(fā)展與應(yīng)用

博客作為一種新興的媒體形式,受到網(wǎng)民的追捧,是有史以來最早的一個產(chǎn)品發(fā)布。直到今日,博客和新媒體的應(yīng)用才逐漸被廣大網(wǎng)民所熟知,產(chǎn)生了新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。博客的形式在一定程度上影響了廣告主的選擇范圍,從而促成了博客廣告的誕生。博客的發(fā)展從1995年至今,已經(jīng)成為中國社會網(wǎng)民最多的博客,并迅速成長為覆蓋中國70多個省市的產(chǎn)業(yè)體系。從地域上看,2009年,博客發(fā)布數(shù)量僅次于BBS,位居“第一”,并帶動了企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展。2009年中國博客的注冊用戶數(shù)已超過500萬,同比增長了29.5%,網(wǎng)民使用率達到57.4%,而中國網(wǎng)絡(luò)份額也從2009年的70.5%增長到了78.3%,在社會網(wǎng)民中占有重要地位。

博客的發(fā)展與應(yīng)用說明了不同的廣告客戶和不同的網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇。隨著Web2.0的發(fā)展,互動和個性化也開始受到網(wǎng)民的青睞。2005年,博客作者發(fā)布的“博客長文章”引起了各界的關(guān)注,隨后又將“讀者服務(wù)”推上了傳播的舞臺?！安┛烷L文章”這個網(wǎng)絡(luò)廣告平臺的出現(xiàn),為博客廣告的出現(xiàn)提供了良好的基礎(chǔ)?！白x者服務(wù)”是博客廣告的又一特點。在2004年,博客作者發(fā)布的“讀者服務(wù)”開始以“讀者的需求”為廣告投放主指引?！白x者服務(wù)”可以為企業(yè)提供站內(nèi)客戶服務(wù)和提供站外服務(wù)。博客平臺上的博主在網(wǎng)站內(nèi)容上創(chuàng)新、優(yōu)化、發(fā)布,博客的發(fā)布系統(tǒng)對博客的管理和互動有了充分的保障。