探索全椒縣軟文推廣魅力,挖掘地方特色文化,讓軟文成為有效的推廣工具,讓推廣成為全椒縣的名片。

全椒縣傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與時(shí)代背景相契合

一方面,全椒縣重點(diǎn)依靠農(nóng)業(yè)種植技術(shù),生產(chǎn)出各種先進(jìn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,全椒本地傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)也發(fā)生了重大變化。2005年全椒縣全椒種植面積為11.5萬(wàn)畝,其中優(yōu)質(zhì)油菜、高梁砂瓜和生態(tài)菜等蔬菜種植面積為11.5萬(wàn)畝,占全椒種植面積的2/3。

全椒縣通過(guò)合理科學(xué)種植的前提,充分發(fā)揮了鄉(xiāng)土人情的特點(diǎn)。他們是全椒縣的領(lǐng)軍人物,有一批又一批的資深農(nóng)民在贛南這片土地上擁有自己的豐厚土地。“全椒種植面積占總產(chǎn)量的1/3,既保證了全區(qū)林業(yè)生態(tài)的穩(wěn)定性,也促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)?！彼麄冋f(shuō),全區(qū)林業(yè)種植面積占全區(qū)6.99%,養(yǎng)殖業(yè)占總產(chǎn)量的0.35%,“五豐收林業(yè)科技示范園”“豐收路”“五位一體”示范帶動(dòng)了全區(qū)林業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí),促進(jìn)全區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

全區(qū)的特色產(chǎn)品在全區(qū)每年都迎來(lái)大量訂單,“石頂山竹,夏天涼,冬天冷”,這給全區(qū)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在這些時(shí)期,全區(qū)運(yùn)用市場(chǎng)化的營(yíng)銷(xiāo)思路,借助移動(dòng)電商和新媒體等現(xiàn)代化手段,精準(zhǔn)地找到了新的發(fā)展空間。

一、全區(qū)青羊鄉(xiāng)苔羊

全區(qū)青羊苔羊是一種體型小巧、厚和耐厚度高的羊。全區(qū)羊場(chǎng)與“青羊縣”合作種植1800多頭羊鹿,總產(chǎn)量2萬(wàn)多只,年產(chǎn)量4500噸,產(chǎn)值2億元?！爸灰莵?lái)到全縣,全區(qū)羊場(chǎng)都是青羊養(yǎng)殖的重點(diǎn)基地?！比h羊場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹,“通過(guò)與山西精糧集團(tuán)的合作,青羊苔羊總產(chǎn)量將增長(zhǎng)20%,產(chǎn)值提升30%,形成了以產(chǎn)品和品牌為主導(dǎo)的特色產(chǎn)業(yè),不僅俘獲了海內(nèi)外各大中小企業(yè)的信賴(lài),更促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/p>

“石頂山人很高興能夠得到石頂縣寶鋼、紅城煤礦的改造,幫助村民戶(hù)戶(hù)搬了一些事,夫妻二人搬遷回家,贏得了豐厚的土地,當(dāng)?shù)仃懤m(xù)種了130多戶(hù)羊?！笔斏饺吮硎?。

石頂山生態(tài)好,綠色資源豐富,長(zhǎng)期以來(lái)一直致力于保護(hù)石頂山生態(tài)。通過(guò)綠色生態(tài)觀光,可以確保綠色養(yǎng)殖,探索全椒縣軟文推廣魅力,挖掘地方特色文化,挖掘地方傳統(tǒng)美德文化,是打造全椒縣軟文推廣魅力的一個(gè)關(guān)鍵。

在全椒縣面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的大潮,對(duì)于受困于艱難困苦的傳統(tǒng)而言,很多新聞媒體都在進(jìn)行深度轉(zhuǎn)型。尤其是軟文的興起,帶給了全椒縣軟文推廣的機(jī)遇。全椒縣軟文推廣由對(duì)傳統(tǒng)媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型為對(duì)全椒縣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新模式的整合營(yíng)銷(xiāo),為全椒縣帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)文化挖掘等全方面的優(yōu)勢(shì)。

新時(shí)代,全椒縣軟文推廣要跟上時(shí)代的步伐,充分利用網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn),積極推進(jìn)全椒縣全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo),讓各市、區(qū)、鎮(zhèn)全媒體攜手共進(jìn),全方位全方位宣傳全椒縣,共同搶占互聯(lián)網(wǎng)媒體市場(chǎng)。

為打造一個(gè)省級(jí)精品軟文平臺(tái),全椒縣也在推廣全椒縣的軟文項(xiàng)目。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備等新技術(shù)的推動(dòng)下,全椒縣網(wǎng)絡(luò)軟文推廣充分利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)三大運(yùn)營(yíng)商技術(shù),打造“軟文智能化”平臺(tái),大幅提升軟文宣傳的時(shí)效性、精準(zhǔn)性和影響力。

3、加強(qiáng)品牌全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣

全椒縣軟文推廣重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo),充分借助于軟文營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),從大數(shù)據(jù)分析、受眾畫(huà)像、線上推廣、活動(dòng)策劃、線上公關(guān)等多方面為品牌提供多維度的營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)。為品牌提供全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)涵蓋的方方面面,通過(guò)問(wèn)答、博客、論壇等手段進(jìn)行,讓品牌產(chǎn)品的新聞報(bào)道覆蓋全網(wǎng),使得品牌產(chǎn)品的影響力和知名度更高。

為了響應(yīng)時(shí)代的號(hào)召,全椒縣又在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備等新技術(shù)的支撐下,強(qiáng)化品牌全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析,全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可針對(duì)用戶(hù)的上網(wǎng)行為習(xí)慣和心理進(jìn)行分析,精準(zhǔn)地為用戶(hù)推薦適合的產(chǎn)品,在最大程度上提高軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果。

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,消費(fèi)者已不再只是被動(dòng)地接受企業(yè)的產(chǎn)品信息,而是能夠互動(dòng)參與其中,產(chǎn)生更大的消費(fèi)感受,并最終對(duì)品牌產(chǎn)生好感?；?dòng)營(yíng)銷(xiāo)使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不再是企業(yè)的一廂情愿行為,而是讓消費(fèi)者有參與的積極性,并通過(guò)有效的互動(dòng)環(huán)節(jié),將消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的傳播者和營(yíng)銷(xiāo)中介。

此外,企業(yè)也可以借助互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),并將產(chǎn)品與消費(fèi)者聯(lián)系在一起,與消費(fèi)者形成持續(xù)的互動(dòng),強(qiáng)化與消費(fèi)者的聯(lián)系,對(duì)他們進(jìn)行深刻的了解,從而提供企業(yè)的服務(wù)。