探索北京新媒體發(fā)稿之成功之道,就需要了解以下三點。

北京的新媒體發(fā)稿往往是一種低成本、高效益的傳播方式。只要擁有了高水平的撰稿人員,而不是聘請一位平面設(shè)計出身的作家,就可以在北京生產(chǎn)出更多的高質(zhì)量的產(chǎn)品。北京新媒體發(fā)稿雖然擁有高水準的內(nèi)容,但是因為在運作的過程中不能像網(wǎng)站或論壇那樣,可以借助文字廣告來給與受眾一個清晰的形象,所以有些人可能覺得那是一篇商業(yè)性的文章。可是事實上,作為一種報道,我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn),這種報道的內(nèi)容就非常地雜、多、太雜,這樣反而會給受眾一種難以區(qū)分的印象。

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,在進行傳播的過程中,往往需要進行很多的策劃,并結(jié)合一些事件,進而保證一定的傳播速度和廣度。當然,如果從商業(yè)角度來看,也可以理解為有計劃地策劃一些營銷活動,而這種活動中又會包含一些商業(yè)性的元素。這個時候,我們就要把握好寫一篇真正能夠幫助企業(yè)進行商業(yè)化的文章。

因為,一篇真正能夠幫助企業(yè)進行商業(yè)化的文章,包含了新聞、論壇、事件等諸多元素,只要和企業(yè)的傳播定位和目標相契合,那么文章中就可以呈現(xiàn)出這樣的元素,但要注意一定要避免虛假宣傳。

三、從產(chǎn)品本身出發(fā),激發(fā)受眾分享欲

企業(yè)產(chǎn)品軟文可以從產(chǎn)品本身出發(fā),通過分享產(chǎn)品的故事,來使得受眾認可產(chǎn)品。

也就是說,企業(yè)產(chǎn)品軟文要敢于分享產(chǎn)品的故事,并能夠?qū)a(chǎn)品的使用感受以文字的方式表達出來。只有這樣,企業(yè)的產(chǎn)品軟文才能讓更多人愿意閱讀。

而這種軟文能夠很好地實現(xiàn)“借勢”營銷。

另外,企業(yè)產(chǎn)品軟文還可以用一些夸張的寫作方式來描述產(chǎn)品的功能,以提高產(chǎn)品的可信度,刺激消費者的購買欲。

這樣一來,產(chǎn)品軟文就能夠從消費者的角度來分析產(chǎn)品的功能,更好地激發(fā)了消費者的購買欲。

四、增強受眾分享欲望

提高受眾分享欲望的一般方式有:

(1)搭建起與產(chǎn)品相關(guān)的知識體系

例如:化妝品的選擇,護膚品的保養(yǎng)等,這類產(chǎn)品的屬性較為廣泛,我們只要將內(nèi)容進行合理布局,便能夠在一定程度上吸引受眾的興趣。探索北京新媒體發(fā)稿之成功之道可窺一斑

在北京互聯(lián)網(wǎng)方面的發(fā)展中,北京作為互聯(lián)網(wǎng)的龍頭城市,在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中,又具有眾多的網(wǎng)絡(luò)資源,他們的份額是非常巨大的,新媒體領(lǐng)域這種內(nèi)卷、大平臺、效率低等特點給新媒體領(lǐng)域的企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)是非常大的。

據(jù)國家信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布的《中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展研究報告》顯示,在中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中,網(wǎng)絡(luò)營銷的數(shù)量位居第一。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,北京擁有上千萬家企業(yè)都在使用網(wǎng)絡(luò)營銷,有超過半數(shù)的企業(yè)在使用網(wǎng)絡(luò)營銷,分別占比69.76%、14.58%、14.55%,擁有營銷型網(wǎng)站的企業(yè)都有很高的用戶忠誠度。

新媒體是新的形態(tài),是大勢所趨,北京也同樣一樣,近幾年網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展前景越來越好,讓企業(yè)看到了更大的發(fā)展空間。在互聯(lián)網(wǎng)這個領(lǐng)域中,網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展也在不斷地改變著人們的思想、觀念和思維。新媒體行業(yè),人們對網(wǎng)絡(luò)營銷了解很大,也更加了解新媒體營銷,從而更好地把握住了市場機遇,達到了較好的營銷效果。

如何定義新媒體營銷?新媒體是互聯(lián)網(wǎng)新時代下發(fā)展趨勢的一種體現(xiàn),它代表著時代潮流。在互聯(lián)網(wǎng)時代,傳播方式變得多種多樣,如果沒有創(chuàng)新,這種傳播形式勢必會被淘汰。那么企業(yè)要在新媒體營銷中不斷改變自己的營銷策略,提升營銷的效率,就必須借助技術(shù)和平臺的力量。

新媒體技術(shù),主要包括移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和云計算三個基本的技術(shù)。物聯(lián)網(wǎng)是電信移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的核心,它在空間和時間上改變了人們的工作方式,由過去的實時與離線分離、到“以設(shè)備為中心”、到“以終端為中心”,最大限度地提高消費者的接觸能力,以獲得更大的收益。這些技術(shù)被稱為新媒體,它的出現(xiàn)滿足了人們對新媒體的需求。新媒體營銷的主要內(nèi)容包括博客、社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻等。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件下,內(nèi)容可以跨媒體交流、跨地域傳播和多媒體傳播。在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件下,信息傳播已經(jīng)不再僅僅局限于以前的實時信息傳播,而是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的即時信息傳播。企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),能夠建立統(tǒng)一的內(nèi)容發(fā)布會和消費者溝通渠道,并對不同內(nèi)容進行整合,為不同目標消費者提供更有價值的信息。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,企業(yè)能夠更好地利用新媒體進行整合營銷,從而獲得更大的利益。而企業(yè)的最終目標是通過發(fā)展新媒體和顧客服務(wù)來實現(xiàn)更大的利益。這也可以說是未來整個社會化媒體營銷發(fā)展的趨勢。