探索華為軟文推廣案例:創(chuàng)新營銷策略的成功案例分享

華為在前不久的一次會議上,今日頭條宣布推出創(chuàng)新營銷服務(wù)平臺——以構(gòu)建視頻營銷的IMS新媒體營銷矩陣,為品牌提供最智能化、最省時、最便捷、高效的投放方式,幫助廣告主在碎片化的信息時代建立營銷平臺,通過智能化的流量分發(fā)系統(tǒng),幫助品牌以最短的時間獲得最大化的效果營銷。

今日頭條是一款基于智能機器學(xué)習(xí)的推薦引擎產(chǎn)品,整合頭條、抖音、西瓜等多方產(chǎn)品,利用用戶的主動性和用戶的個性化訴求,為廣大用戶提供個性化的、智能化的個性化的自助營銷服務(wù)。

智能營銷平臺基于今日頭條10億用戶群體的特征,打造了精準(zhǔn)的智能算法,并結(jié)合“人工智能+產(chǎn)品+解決方案”的雙重屬性,將內(nèi)容生產(chǎn)能力、技術(shù)支持能力、數(shù)據(jù)能力、服務(wù)能力等優(yōu)勢集結(jié)在一起,為廣告主打造多平臺、多維度、精準(zhǔn)的智能營銷平臺。

“今日頭條智能AI智能營銷平臺”將用戶體驗做到了一個無縫匹配,真正發(fā)揮了人工智能的影響力。其提供的智能營銷服務(wù),可謂是助力了眾多廣告主在營銷上實現(xiàn)自動化、智能化、高效率、低成本。

2、今日頭條精準(zhǔn)投放讓廣告主收益翻倍

今日頭條的智能推薦算法能力,可謂是廣告主在品牌廣告的投放上的一大利器,它能夠自動掌握到用戶的興趣愛好、購買意向,投放更加精確。

目前,今日頭條累計激活用戶數(shù)已超過7億,月活躍用戶接近6億,占了中國使用總量的80%以上,是企業(yè)用戶增長的重要推動力。

從資訊獲取到視頻播放,從被動接受到主動獲取資訊,這讓今日頭條擺脫了傳統(tǒng)的廣告形式,增加了用戶的粘性?？梢哉f,它的內(nèi)容營銷讓廣告主實現(xiàn)了收益翻倍。

3、今日頭條營銷模式實現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)觸達

在智能技術(shù)的幫助下,今日頭條將廣告智能精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)用戶,借助大數(shù)據(jù)和AI技術(shù),可將用戶數(shù)據(jù)導(dǎo)向企業(yè)進行個性化營銷。

今日頭條的廣告系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)賦能,可以基于機器學(xué)習(xí)來精準(zhǔn)進行用戶畫像,從而將用戶信息推薦給目標(biāo)用戶。同時,算法的注入也會讓用戶體驗變得更好。

基于今日頭條強大的推薦算法,今日頭條還可以根據(jù)用戶的歷史瀏覽軌跡進行分析,了解用戶對自己內(nèi)容的興趣愛好,幫助企業(yè)根據(jù)用戶的興趣愛好和關(guān)注點進行推送,探索華為軟文推廣案例:創(chuàng)新營銷策略的成功案例分享

華為公關(guān)的軟文推廣,不僅僅是發(fā)布一個推廣信息,更是創(chuàng)造一種消費者認可的思想。消費者的心理和思維有關(guān),但媒體不一定能夠觸及。內(nèi)容要有創(chuàng)新,內(nèi)容要能夠激發(fā)消費者的好奇心,有一些啟發(fā)性的內(nèi)容,能夠激發(fā)消費者的興趣,要有營銷性,能夠讓消費者愿意去看,還有一些有趣的內(nèi)容,能夠引發(fā)消費者的轉(zhuǎn)發(fā)。在內(nèi)容方面,創(chuàng)新就是盡量用一些幽默、有趣的方式,或者是一些互動的方式,讓消費者,覺得能夠更好的進行體驗,同時還可以增加對品牌的好感度。

軟文營銷的案例分享:創(chuàng)新營銷策略的成功案例分享

企業(yè)要想在市場上有一個長期的戰(zhàn)略目標(biāo),甚至是一個關(guān)鍵字,就必須針對市場上的消費者做出相關(guān)的推廣,這樣才可以在市場上吸引到更多的消費者。軟文營銷以一種軟性的方式,讓消費者接受產(chǎn)品,而不僅僅是接受產(chǎn)品,軟文還要讓消費者主動去閱讀,因此要有讀者閱讀的興趣,讓消費者主動去獲取產(chǎn)品信息。有讀者閱讀是要讓消費者覺得這篇軟文值得看,吸引到讀者的注意,而不是一篇枯燥乏味的軟文,軟文的內(nèi)容要能夠抓住讀者的閱讀興趣,同時也要能夠引起讀者的共鳴。如果是一篇毫無關(guān)系的純粹的硬廣軟文,消費者對于產(chǎn)品的評價可能會更多,也會更少閱讀,所以企業(yè)在做推廣的時候,要注重軟文的質(zhì)量,能夠抓住消費者的心理,吸引到更多的消費者。

軟文營銷的成功案例分享:創(chuàng)新營銷策略的成功案例分享

軟文營銷應(yīng)該以創(chuàng)新為核心,要以消費者的需求為導(dǎo)向,而不是單純的介紹產(chǎn)品,要寫出有趣的文章,有意思的內(nèi)容。內(nèi)容要有趣,才會吸引讀者的關(guān)注,并且要有趣味性,要有記憶點,這樣才能更好的吸引讀者,并且要有互動性,這樣才能更好的促進營銷效果。

創(chuàng)新營銷策略的成功案例分享:創(chuàng)新營銷策略的成功案例分享

一、創(chuàng)于“先發(fā)優(yōu)勢”,讓你的品牌產(chǎn)品脫穎而出

近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,傳統(tǒng)廣告的效果越來越差,使得廣告的競爭力越來越弱。廣告商可以利用好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,通過創(chuàng)新營銷策略來打造品牌,贏得用戶的青睞。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶對各種信息的查詢和關(guān)注度越來越高。如何在眾多的廣告中脫穎而出,成功的品牌營銷策略是關(guān)鍵。