探索博物館之美:博物館軟文推廣之旅

歷經(jīng)千年的歷史傳統(tǒng),各個(gè)歷史文化名城的文物古跡不斷豐富,吸引著更多的人,像故宮、北京故宮、中國郵政、全國木雕、京劇、竹林和路遙等大中型博物館中的文物走出自己的特色,探索博物館的歷史文化之旅。

中國文化多元化時(shí)代,博物館的文物文創(chuàng)成為一種文化底蘊(yùn),為博物館賦能。不僅可以深度挖掘品牌的文化內(nèi)涵,為品牌打造自身的IP,還可以在文創(chuàng)領(lǐng)域展開品牌營銷。對(duì)于品牌來說,博物館軟文推廣之旅必須要融入品牌文化內(nèi)涵,找到合適的文化內(nèi)涵,將品牌的品牌文化與品牌的內(nèi)涵緊密聯(lián)系在一起,才可以得到更好的呈現(xiàn)。

而要做好博物館軟文推廣,要從以下兩個(gè)方面入手,一是從文物這一重要的歷史內(nèi)容入手,挖掘出文物在歷史上留下的歷史內(nèi)容,將文物與品牌文化之間形成的內(nèi)容價(jià)值的關(guān)聯(lián),如歷史書籍的歷史傳承、文物背后的故事等;二是從文物品牌入手,挖掘出品牌文化的內(nèi)涵,通過品牌的文化內(nèi)涵為品牌賦能,輸出品牌文化。

2、打造品牌專屬IP

如果想成為一個(gè)好的品牌IP,除了在內(nèi)容上要做好維護(hù),品牌本身也需要有文化內(nèi)涵,不斷提升品牌在用戶心中的認(rèn)可度,讓用戶愛上品牌,記住品牌。

除了內(nèi)容之外,也要做好相關(guān)衍生產(chǎn)品的打造。如在文創(chuàng)領(lǐng)域,文創(chuàng)IP的衍生產(chǎn)品能夠賦予品牌更多的附加值,能夠給用戶帶來更好的體驗(yàn),這些附加值可以讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生興趣和好感,形成轉(zhuǎn)化。

3、品牌推廣和營銷活動(dòng)同頻共振

傳統(tǒng)的營銷活動(dòng)都是固化的,沒有傳播性和影響力,這就導(dǎo)致了品牌的推廣和營銷活動(dòng)同頻共振。如在元旦期間,百事可樂邀請(qǐng)明星推出限定禮盒,在騰訊視頻上線“百事合拍”小視頻,在內(nèi)容創(chuàng)作上,百事可樂也推出了多種類型的劇情廣告,在官方媒體平臺(tái)上發(fā)布軟文,同時(shí)推出春節(jié)限定禮盒,通過社交媒體的擴(kuò)散,為品牌帶來了巨大的傳播效應(yīng)。

綜上所述,通過打造出多元化的內(nèi)容,精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群,為品牌的推廣和營銷活動(dòng)服務(wù)。

二、當(dāng)下品牌推廣和營銷活動(dòng)如何打造

然而,品牌推廣和營銷活動(dòng)是對(duì)營銷活動(dòng)的全面展示,它能夠加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知,增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的粘性,在營銷活動(dòng)中對(duì)營銷活動(dòng)的充分表達(dá)和表達(dá)。探索博物館之美:博物館軟文推廣之旅

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,新聞媒體層出不窮,如果能在主流媒體發(fā)表文章,自然能夠引起受眾的關(guān)注。尤其是與故宮類的新聞媒體合作,能夠在關(guān)注度上更高,傳播的范圍也就更廣,獲取的受眾也就會(huì)更大。對(duì)于一些不太知名的博物館,或者是名不見經(jīng)傳的老館,宣傳力度相對(duì)小,同樣可以借助與這些知名的博物館進(jìn)行合作,通過利用這些機(jī)構(gòu)的宣傳,可以更好地獲得受眾的關(guān)注。

探索博物館之美:生活美學(xué)美學(xué)

當(dāng)下,人們的生活空間正在擴(kuò)大。這對(duì)于大多數(shù)人來說,是一個(gè)重要的營銷趨勢(shì)。因此,如果能夠根據(jù)人們的生活習(xí)慣進(jìn)行延伸,便能夠在宣傳推廣方面獲得很好的效果。如果能夠挖掘某個(gè)方面的特點(diǎn),加以創(chuàng)新,將可以起到很好的營銷效果。特別是一些將生活美學(xué)融合到各種推廣內(nèi)容中的,能夠很好地提高受眾對(duì)于所要宣傳的文案的關(guān)注度,起到很好的宣傳效果。

用戶定位:不同的產(chǎn)品所面對(duì)的人群都是不同的。在進(jìn)行推廣時(shí),對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,才能夠取得更好的推廣效果。

網(wǎng)絡(luò)媒體投放:旅游、餐飲、娛樂、汽車、房產(chǎn)等

在大數(shù)據(jù)時(shí)代,用戶數(shù)據(jù)是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重中之重。因此,需要將用戶的信息收集到大數(shù)據(jù)平臺(tái)中,使其對(duì)該信息有著較高的敏感性。那么如何獲取用戶信息呢?

對(duì)大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)分析,能夠了解到哪些人對(duì)于該產(chǎn)品或服務(wù)有潛在的需求,這將對(duì)他們進(jìn)行更好地定位,為其開展更好的營銷奠定基礎(chǔ)。

用戶興趣愛好:一般來說,不同的用戶興趣愛好是不同的。比如,一些需要長期持續(xù)培養(yǎng)的產(chǎn)品會(huì)有明顯的興趣愛好,而對(duì)于喜歡旅游的人來說,則更傾向于短期性價(jià)比更高的產(chǎn)品。對(duì)于這種差異,可以通過用戶的興趣愛好分析和用戶的搜索行為分析,了解到用戶對(duì)旅游的興趣愛好。

數(shù)據(jù)收集:在對(duì)用戶的興趣愛好分析后,就可以將用戶進(jìn)行分類,如旅游類的用戶,屬于哪類的興趣;住宿類的用戶,屬于哪種的興趣;汽車類的用戶,屬于哪種類型的興趣;還有,對(duì)于旅游的搜索行為,則可向用戶發(fā)送相關(guān)的信息。

對(duì)數(shù)據(jù)的收集之后,就可以根據(jù)數(shù)據(jù)去判斷出用戶的興趣愛好,然后,根據(jù)這些興趣愛好制定相應(yīng)的營銷策略。