為了鞏固探索古都魅力,堅定不移地堅持走本土化、規(guī)范化的發(fā)展道路,加大對傳統(tǒng)文化的宣傳和推廣力度,我們專門成立了“國家廣播電視大數(shù)據(jù)信息統(tǒng)計中心”,始終以更加系統(tǒng)、全面的技術(shù)手段,助力視頻營銷、電視節(jié)目推廣、報紙雜志推廣、LED屏廣告等新興媒介與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。

2014年,我們?yōu)檫M(jìn)一步加強和完善視頻資源整合,強化視頻資源管理,加強傳統(tǒng)文化的全新覆蓋,我們與全國的視頻電視合作進(jìn)行了“國家廣播電視大數(shù)據(jù)信息統(tǒng)計中心”的整合,實現(xiàn)了視頻資源的網(wǎng)絡(luò)化和標(biāo)準(zhǔn)化管理,探索了網(wǎng)絡(luò)+電視的整合模式,有效利用了我們的視頻資源和電視資源進(jìn)行市場營銷。

視頻資源整合之所以能夠有效地提高在移動互聯(lián)網(wǎng)上傳播的效率和互動性,為用戶帶來了更加豐富的內(nèi)容。我們的電視資源整合不僅是整合了電視媒體資源,而且依靠其在網(wǎng)絡(luò)上的覆蓋和影響力,實現(xiàn)了從產(chǎn)品到服務(wù)、從口碑到效益的轉(zhuǎn)化。在電視媒體資源的整合中,我們利用了與時俱進(jìn)、順應(yīng)時代的新技術(shù),提高了電視媒體資源的使用效率,并對資源資源進(jìn)行了完善、合理和優(yōu)質(zhì)的整合,使得我們對電視資源整合具有了更加深刻的認(rèn)識和認(rèn)知。

通過“四大營銷”實現(xiàn)線上營銷

目前,我們已經(jīng)在全國擁有了“3+X”“9+Y”的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷態(tài)勢,其規(guī)模達(dá)到了70億元。同時,我們也在利用其在移動互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)勢,吸引了大量的廣告商的加盟。

要素1:高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才

我們必須在業(yè)務(wù)規(guī)模和人群中抓住這個關(guān)鍵性的突破點。我們必須建立起自己的網(wǎng)絡(luò)營銷部門,特別是對于新型的IT企業(yè),這需要大量的人才來學(xué)習(xí),如客服部、市場部、網(wǎng)絡(luò)部、技術(shù)部等,我們必須為他們提供專業(yè)的培訓(xùn)和輔導(dǎo),如銷售部、銷售部、技術(shù)開發(fā)部、質(zhì)量部、銷售部、質(zhì)量部、售后服務(wù)等等。我們必須提高對他們的綜合素質(zhì),不斷的從實際工作中獲取最新的技術(shù)與實戰(zhàn)方法,才能為企業(yè)正確的發(fā)展發(fā)揮作用。

要素2:廣泛的市場銷售經(jīng)驗

傳統(tǒng)的IT產(chǎn)品是完全沒有市場的,因為我們在市場上幾乎沒有提供服務(wù),因此我們沒有顧客愿意到您去進(jìn)行購買產(chǎn)品。正確的市場銷售經(jīng)驗應(yīng)該是:銷售人員、渠道人員、客戶、媒體人員,通過市場機會把握和創(chuàng)造的過程幫助客戶完成購買行為。例如,以客戶為中心,探索古都魅力,碑林區(qū)軟文推廣助力傳播傳統(tǒng)文化,武博物院通過創(chuàng)新軟文推廣的方式,使在旅游宣傳方面的技術(shù)優(yōu)勢得到了充分的利用,在最短的時間內(nèi)為千年古城營造出極具特色的旅游景區(qū)文化環(huán)境。

在武博物院館軟文推廣的方式中,新型的社會文化系統(tǒng)在不斷的發(fā)展,有一些博物院的館名也在不斷的演化,但是在新的時代背景下,新生的龍志紅很快又成了本世紀(jì)這個群體中的核心。故宮的文化理念和文化底蘊非常的深厚,它的文化底蘊和創(chuàng)新精神可以說是獨具匠心。

2、讓微博成為年輕人的社交媒體

在互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展中,像微博這樣的新興媒體正在快速的被各類網(wǎng)站所取代。故宮旅游新媒體以新的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容,新的媒介形態(tài),這些新的媒體技術(shù)作為新興的網(wǎng)絡(luò)媒體載體,吸引著眾多的網(wǎng)友,更是忠實的粉絲。隨著時代的發(fā)展,社交媒體的推廣,已經(jīng)進(jìn)入了各個年齡段的網(wǎng)民。

在進(jìn)行旅游宣傳時,我們要充分的利用這些新的媒體技術(shù),而不是一味的依賴傳統(tǒng)媒體,要想快速的占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市場,我們必須在新媒體技術(shù)的幫助下,充分的利用好這些技術(shù),讓我們的旅游宣傳的效果達(dá)到最佳。

3、準(zhǔn)確的定位,確定目標(biāo)受眾

在旅游營銷中,我們要想擁有更多的目標(biāo)受眾,首先要在我們的營銷中找到我們的目標(biāo)受眾。在營銷中,我們要明確我們的受眾,那我們的旅游營銷就應(yīng)該在目標(biāo)受眾中找到我們的營銷對象。

在網(wǎng)絡(luò)營銷中,我們的受眾不是單純的只是景區(qū)的營銷人員,景區(qū)的管理人員,在我們的旅游營銷中要懂得借助各種營銷技術(shù),讓我們的營銷方式更加適合游客的需求,從而更好的實現(xiàn)景區(qū)盈利。

首先要明確我們的營銷目標(biāo),也就是我們的目標(biāo)受眾。這個可以通過在網(wǎng)絡(luò)上所建立的網(wǎng)站來實現(xiàn)。比如網(wǎng)站是為了吸引更多的游客,還是為了吸引更多的潛在游客。旅游企業(yè)可以通過網(wǎng)站的目的地展示、旅游相關(guān)的旅游線路、旅游產(chǎn)品等信息。

其次是要明確目標(biāo)客戶,也就是我們的目標(biāo)受眾,這些目標(biāo)客戶的性質(zhì),其訪問途徑,主要關(guān)心的是價格、服務(wù)等信息,其次是景區(qū)的旅游服務(wù)信息。

在網(wǎng)絡(luò)營銷中,想要吸引更多的潛在游客,我們的營銷就應(yīng)該更加地符合目標(biāo)受眾的需求。