探索小米手環(huán)推廣軟文案例,健康生活從此更精彩!

為了提高手環(huán)用戶的使用率,小米手環(huán)在主要的終端城市覆蓋了各專業(yè)醫(yī)院、體育場館、公園、游泳池、劇院等各種場地,并且每周都有新品發(fā)布會(huì)和熱點(diǎn)營銷活動(dòng),通過在用戶中大規(guī)模的曝光吸引用戶的注意力,不斷提高手環(huán)的使用率,用戶可以根據(jù)不同的需求,點(diǎn)擊觀看相關(guān)信息。

發(fā)布會(huì)可以使用不同的環(huán)節(jié)進(jìn)行宣傳,比如在主題宣傳中,使用“通知”、“關(guān)注”、“在線咨詢”等功能,讓用戶快速獲得產(chǎn)品信息并進(jìn)行互動(dòng)。

通過在小米手環(huán)上定制功能,小米手環(huán)可以第一時(shí)間獲取用戶的關(guān)注和反饋信息,在發(fā)布會(huì)或預(yù)熱活動(dòng)中與用戶進(jìn)行互動(dòng)。用戶可以通過點(diǎn)擊、回復(fù)或下載其他類型的應(yīng)用,獲得產(chǎn)品和服務(wù)信息,而企業(yè)也可以根據(jù)用戶的實(shí)際需求來定制專屬產(chǎn)品。

發(fā)布會(huì)會(huì)和預(yù)熱活動(dòng)的宣傳策劃相結(jié)合。小米手環(huán)在發(fā)布會(huì)之前,會(huì)與其他活動(dòng)聯(lián)動(dòng),以增加曝光。小米利用互聯(lián)網(wǎng)的交互性,在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場配備了多個(gè)互動(dòng)宣傳材料,例如公司宣傳片、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、小米文庫、活動(dòng)宣傳資料等。通過互動(dòng)宣傳,可以提高用戶對產(chǎn)品的興趣,加強(qiáng)用戶對企業(yè)品牌的認(rèn)識,拉近用戶與企業(yè)的距離。

參與活動(dòng)的用戶也可以成為企業(yè)的產(chǎn)品用戶。小米企業(yè)發(fā)布會(huì)與用戶的互動(dòng)可以增加粉絲數(shù)量,提高粉絲的活躍度和粘性,實(shí)現(xiàn)品牌傳播。

其實(shí),在小米手環(huán)發(fā)布會(huì)的這一時(shí)刻,我們幾乎每天都可以看到有些新媒體也在刷屏。比如,“小米八爪魚”、“蘇寧易購”、“蘋果5G體驗(yàn)官”等。小米的這個(gè)大熱營銷可以說是非常成功,引起了網(wǎng)友們的關(guān)注和議論。

但這種營銷并不是所有產(chǎn)品都適合。除了把蘋果推上了熱搜,還有一些是私密性產(chǎn)品。小米在發(fā)布會(huì)上一直堅(jiān)持邀請用戶到店,用戶可以獲得免費(fèi)的iphoneX、ipad、蘋果日歷等。這種營銷方式也是一種日常營銷方式,有一些比較特殊的產(chǎn)品,企業(yè)是無法直接和用戶聯(lián)系上的,如家電產(chǎn)品,教育類產(chǎn)品,酒店和飯店等。

通過這種營銷方式,企業(yè)與用戶之間產(chǎn)生互動(dòng),此外,企業(yè)還可以讓用戶感受到自己是被尊重的,企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)被用戶所認(rèn)可,在用戶心目中的地位進(jìn)一步提升。

在有關(guān)新媒體營銷的文獻(xiàn)中,主要對新媒體營銷的方式主要有以下三種:病毒營銷、事件營銷和口碑營銷。探索小米手環(huán)推廣軟文案例,健康生活從此更精彩

一、堅(jiān)持自我革新,以品質(zhì)贏得消費(fèi)者認(rèn)可

小米手環(huán)推廣軟文案例,以品質(zhì)贏得消費(fèi)者認(rèn)可,第一步就必須確立自己的理念,如何做到這一理念?這就是專注。雷軍就做到了:創(chuàng)新、質(zhì)量、細(xì)節(jié),小米手環(huán)為他定制,并與其他人拉開距離。

由于產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與用戶群存在不同,而小米手環(huán)在推廣過程中也始終堅(jiān)持自己的風(fēng)格,就是通過不斷強(qiáng)化自己的創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量,積累自己的品牌信譽(yù)。另外,為了更好地將品牌和用戶群進(jìn)行融合,小米將利用大數(shù)據(jù)對每一位消費(fèi)者進(jìn)行準(zhǔn)確定位,根據(jù)性別年齡等進(jìn)行細(xì)分,針對不同的群體建立針對性的服務(wù)體系,進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者的黏性。

除了對品牌本身的定位,小米手環(huán)推廣軟文案例還可以從公司在市場上的發(fā)展情況作為參考。小米有一個(gè)大的戰(zhàn)略目標(biāo),即突破性地推出一款新的手環(huán)。因?yàn)樵诓煌念I(lǐng)域中,都會(huì)有一些特殊的關(guān)鍵詞,消費(fèi)者也會(huì)在內(nèi)心中有所疑惑,這時(shí)候就需要推出一個(gè)新的手環(huán),從而吸引用戶去關(guān)注。小米依靠建立高價(jià)值的粉絲社群,已經(jīng)成為這個(gè)領(lǐng)域中的佼佼者。

小米的成功就是利用這種勢能,在傳播的過程中進(jìn)一步放大口碑,為小米的用戶群體起到了一個(gè)篩選的作用。

目前,在網(wǎng)上有很多人的微信公眾號,所以小米在營銷過程中,也經(jīng)常會(huì)講各種各樣的內(nèi)容,比如如何打造品牌、如何推廣營銷、如何與用戶互動(dòng)、如何增加粉絲等。但這些內(nèi)容都是平淡無奇的,用戶看到之后沒有任何的欲望,就會(huì)失去對小米的關(guān)注。

小米的內(nèi)容非常注重用戶的體驗(yàn),但是卻無法做到非常接地氣。而反觀其產(chǎn)品的營銷,卻沒有從用戶的角度來考慮,這些內(nèi)容都是堆砌一些與用戶無關(guān)的內(nèi)容,這樣對用戶來說是非常反感的,反而是容易引發(fā)用戶的共鳴。

這也是很多小米公司推新的原因,很多人的做法都是通過社交媒體進(jìn)行,而社交媒體也沒有辦法和用戶之間建立關(guān)系。

小米其實(shí)在營銷過程中并沒有通過建立關(guān)系,而是通過社交媒體與用戶之間建立關(guān)系,在傳播的過程中,不僅是不斷地增加曝光率,而且還要提高用戶的忠誠度。