探索新視角:打造獨特店鋪形象,體驗門店軟文推廣的魅力

在當今快餐文化逐漸覺醒的背景下,國內(nèi)咖啡行業(yè)競爭的壓力不斷加大。想要在競爭中脫穎而出,要做的就是不斷強化“市場品牌營銷”?？Х鹊男迈r與口感,一定程度上決定了這一消費者的購買欲望。特別是新咖啡館,在門店宣傳上,可以引入“AR收銀”、“H5互動”、“直播互動”等營銷新玩法。

另外,創(chuàng)新店鋪形象是品牌與消費者一起成長的過程。我們在選址時,要保證店鋪的主題、外觀、裝修、主色調(diào)、陳列、宣傳內(nèi)容等要素,要與消費者一起“交流”。品牌可以結(jié)合當下流行元素進行宣傳,比如復(fù)古風(fēng)、大熱現(xiàn)象、懷舊元素、沙雕元素等,這樣讓消費者感受到“你”的身份,產(chǎn)生好感度。

迎合消費者:創(chuàng)建屬于自己的門店形象

要想打造一個自己的門店形象,首先需要有一份設(shè)計師的任職證書,只有獲得了這一份證書,才可以更好的展示門店的特色和形象。同時,有一個具有吸引力的專屬的“l(fā)ogo”也是一個品牌門店被消費者所喜歡的重要因素。

俗話說得好“讓消費者喜歡就是讓利”,這句話其實就是“對你的門店更多的看重”。那么為了更好的讓消費者接受,一個能夠讓消費者產(chǎn)生購買欲望的品牌,其品牌口號就是“讓利”。所以,要想讓一個品牌被消費者所喜歡,那么就必須讓消費者喜歡。

符號是指我們對事物的定義,包括符號學(xué)中的文本符號,以及形象化的視覺符號,具體的一些符號是指視覺中的圖案、視覺錘、圖像符號等。品牌符號化需要將品牌文化結(jié)合到品牌的營銷策略中去,而具有視覺辨識度的符號則是品牌的靈魂。在打造品牌的時候,品牌的符號化程度越高,品牌的識別度就越高。一個擁有好的品牌符號能夠讓消費者記住這個品牌,而讓消費者記住這個品牌的本質(zhì)是內(nèi)心的欲望和追求。只有內(nèi)心欲望與欲望強烈的品牌,才會被消費者長期以來的購買和忠誠。

同時,品牌的人格化也是品牌推廣最重要的一個環(huán)節(jié)。消費者如何信任一個品牌?從產(chǎn)品、品牌、服務(wù)、售后服務(wù)等各個方面,品牌人格化是品牌推廣的關(guān)鍵,就像人的氣質(zhì)一樣。我們通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn),不同的消費者往往對品牌的側(cè)重點不同,探索新視角:打造獨特店鋪形象,體驗門店軟文推廣的魅力

對于一家經(jīng)營理念良好的公司而言,應(yīng)該設(shè)立怎樣的新視角呢?

1、市場研究,用數(shù)據(jù)了解市場情況。

對于一個擁有出色服務(wù)體驗的企業(yè)而言,市場研究是非常關(guān)鍵的一項工作,同時也是與企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)息息相關(guān)的。特別是在一些服務(wù)行業(yè),市場研究具有非常重要的意義,例如餐飲行業(yè),同樣需要研究餐飲的場景、氛圍、服務(wù),甚至包括餐飲服務(wù)的顧客畫像、就餐場景、餐飲服務(wù)的客群特征等。那么,新視角下的顧客是什么?他們是什么樣的人?他們是如何出現(xiàn)在餐桌上的?這些問題是非常關(guān)鍵的,而這個問題的答案,必須根據(jù)企業(yè)自身的情況來判斷。

2、產(chǎn)品研發(fā),打造獨特店鋪形象。

現(xiàn)在是快餐時代,如果一家餐廳做不好,那與市場研究當中面臨的問題也是巨大的。如果只是停留在傳統(tǒng)的一些產(chǎn)品層面上,企業(yè)很難將自己的產(chǎn)品做好,因此新視角下的顧客也很難擁有品牌形象,同時打造獨一無二的店鋪形象,將是品牌的重要一部分。這個階段,需要企業(yè)進行大量的研究和創(chuàng)新,利用網(wǎng)絡(luò)以及線下實體店,提升和塑造一個獨特的、且能夠為顧客所接受的、具有親和力的形象。

消費者心智的認知對于一個企業(yè)來說是極其重要的,只有把它正確地、迅速地提升它的認知,它才能成為一個品牌。

3、打造獨特的銷售主張。

企業(yè)通過在自己的主頁上定義產(chǎn)品、品牌以及服務(wù)的一個點,以求其能夠在眾多產(chǎn)品中脫穎而出,展示企業(yè)和產(chǎn)品獨特的價值主張,定位品牌的形象和標識,這樣才能讓消費者在第一時間內(nèi)就可以產(chǎn)生對企業(yè)的理解,比如蘋果公司是做蘋果手機,而我們是做智慧手機,因為我們的產(chǎn)品相對更加的智能化,因此我們可以進行很好的營銷。

首先,企業(yè)必須塑造產(chǎn)品的獨特賣點,而獨特賣點就是需要去洞察消費者的心理和需求,然后對產(chǎn)品進行定位,而定位賣點也可以對產(chǎn)品進行包裝。所以,一個好的定位,包含產(chǎn)品的價值主張、利益主張以及目標消費群體三個方面。

在確定定位之后,需要對產(chǎn)品進行功能、特性、使用方式、色彩等方面的分析。