探討圖書線下推廣策略,助力閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

提升版權(quán)保護(hù)意識(shí)

版權(quán)保護(hù)是近些年來重要的法律,也是新聞出版主管部門經(jīng)常性在意的問題。但與此同時(shí),關(guān)于新聞出版線下推廣模式問題也引起了消費(fèi)者的關(guān)注。

此前,已有部分出版業(yè)業(yè)、傳媒業(yè)、文化企業(yè)、電影和電視發(fā)行業(yè)等率先制定出《關(guān)于出版業(yè)出版經(jīng)營的管理辦法》,明確指出“未經(jīng)許可從事新聞出版經(jīng)營活動(dòng)的,應(yīng)當(dāng)列入法律法規(guī)的規(guī)定范圍”。2016年11月,國家新聞出版署印發(fā)《著作權(quán)保護(hù)條例》,《規(guī)范圖書出版經(jīng)營行為和管理辦法》要求出版業(yè)在為人們提供良好的經(jīng)營環(huán)境的基礎(chǔ)上,應(yīng)當(dāng)及時(shí)遏制、主動(dòng)出擊,保障消費(fèi)者權(quán)益。對于《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法》的普及,有關(guān)部門與市場、平臺(tái)等一起,在規(guī)則確定的基礎(chǔ)上,在平臺(tái)下架直播、評論等相關(guān)節(jié)目,針對“惡意引導(dǎo)”等行為,明確提出以下措施。

1.首先,提出行業(yè)自律的建議

應(yīng)該是全國新聞出版總局十項(xiàng)重點(diǎn)工作之一,其次,加大《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)算法推薦管理暫行辦法》的推行力度。具體而言,應(yīng)當(dāng)以算法、文字、圖像、視頻等為依托,規(guī)范“算法推薦”算法的推薦,鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者采取相關(guān)技術(shù)手段,依據(jù)網(wǎng)信辦、公安部等部門規(guī)定,對利用算法開展廣告推薦、低俗信息等行為的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者負(fù)責(zé)。

2.制定健全未成年人互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者指引

《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》,規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)采取適當(dāng)?shù)墓芾泶胧?防范和控制互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者利用算法實(shí)施惡意引導(dǎo)的行為。具體而言,應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面來實(shí)施:一是強(qiáng)化從業(yè)人員的職業(yè)道德教育,嚴(yán)禁隨意披露、發(fā)布違法信息。二是強(qiáng)化對涉嫌違法違規(guī)信息的懲戒,制定有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞信息服務(wù)提供者違規(guī)開展網(wǎng)絡(luò)直播、有償刪帖等違法違規(guī)行為的責(zé)任追究辦法。三是加大依法監(jiān)管力度,通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)鼓勵(lì)和引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者以合法方式對涉嫌違法違規(guī)信息進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。

3.加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者監(jiān)管

《規(guī)定》提出,各互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展安全交易相關(guān)的管理。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理是一方面,一方面是監(jiān)管責(zé)任,但也更重要的是監(jiān)管方式,要進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者的監(jiān)管?！兑?guī)定》強(qiáng)調(diào),網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是信息內(nèi)容生產(chǎn)者,信息內(nèi)容的生產(chǎn)者和發(fā)布者應(yīng)當(dāng)是信息內(nèi)容的提供者、接受者和傳播者。探討圖書線下推廣策略,助力閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、圖書線下推廣策略

1.終端:圖書+書

終端營銷是圖書產(chǎn)業(yè)最基本的推廣形式,但是不少經(jīng)營圖書的商家只是把電腦放在店里,裝潢得漂漂亮亮,不談終端具體的銷售內(nèi)容。終端營銷在圖書這個(gè)領(lǐng)域是最成功的,因?yàn)橥ㄟ^終端營銷可以提高圖書的交易量,促進(jìn)更多的客戶和公眾對于圖書的需求,所以企業(yè)的終端營銷是很重要的。

2.終端:圖書+書

終端營銷在圖書行業(yè)有很多應(yīng)用,如:“可小窗展示”、“鮮衣足食陳列”、“提供免費(fèi)的紙質(zhì)贈(zèng)品”、“塑造包裝是促進(jìn)消費(fèi)者購買的有效途徑”等等,終端營銷以終端銷售為基本手段,通過售書的方式,能夠把無形的產(chǎn)品植入終端店鋪或現(xiàn)場,能夠讓消費(fèi)者清楚地了解到企業(yè)的產(chǎn)品,提高終端的人氣和銷售量。

3.形象:圖書+書

通過對產(chǎn)品形象進(jìn)行包裝,讓終端店鋪、書架、衣柜等,有一個(gè)良好的陳列,能夠在店面陳列中,讓消費(fèi)者能夠直觀地看到產(chǎn)品,了解產(chǎn)品,從而提升企業(yè)的形象,能夠吸引更多的顧客進(jìn)店,促進(jìn)銷售量。

4.互動(dòng):圖書+書

互動(dòng)就是在書店與顧客互動(dòng),通過對書店的管理,能夠讓顧客與書迷之間可以建立起一種社交互動(dòng)的關(guān)系。

具體做法是:在書店各處放置一本書籍或購買一定數(shù)量書籍的贈(zèng)品,消費(fèi)者可以在書簽上給自己的好友贈(zèng)送書;將書與書的信息進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)地轉(zhuǎn)發(fā),這樣能夠通過互動(dòng),顧客不但能夠買到書,還能夠購買到他們喜歡的書;送給喜歡的人贈(zèng)送,送給自己的好友書,顧客也會(huì)在自己的朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā),并且可以一起品嘗,進(jìn)行社交裂變。

把書籍與書的內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合,讓好友能夠在自己的朋友圈中對其進(jìn)行閱讀,通過贈(zèng)品來獲取讀者對書的興趣,讓更多的讀者主動(dòng)為書買單。

活動(dòng)可以舉辦,可以根據(jù)不同的讀者設(shè)置不同的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

可以設(shè)置某一本的積分系統(tǒng),通過將書兌換成一定的分?jǐn)?shù),讓讀者兌換成自己想要的書。