探討報(bào)紙發(fā)稿角度的重要性及影響力,有必要談及這方面的話題。我想,很簡(jiǎn)單。就在三一重工企業(yè)的第三期全國(guó)培訓(xùn)《社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)》主題研討會(huì)上,國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)技術(shù)師、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士的王榮教授圍繞“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何做有效的媒體傳播與營(yíng)銷(xiāo)管理”展開(kāi)。他以中國(guó)電子工業(yè)協(xié)會(huì)為核心,圍繞報(bào)紙發(fā)稿角度、發(fā)稿角度的重要性,向大家分享了《手機(jī)媒體營(yíng)銷(xiāo)與管理》的理論、實(shí)踐、案例。

《手機(jī)媒體營(yíng)銷(xiāo)與管理》是由中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)科學(xué)研究院教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、廣告理論家朱超先生,中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與傳播學(xué)院首席研究員、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)系主任、傳播與公共關(guān)系學(xué)會(huì)中國(guó)人社副總編輯王勝華教授為大家在本次研討會(huì)上總結(jié)了報(bào)紙發(fā)稿角度、發(fā)稿角度、傳播視角和媒體的影響力。

世界新聞學(xué)領(lǐng)域,與全球政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、傳媒、中國(guó)和世界文化史等密切相關(guān)。中國(guó)讀者媒體消費(fèi)的變化和發(fā)展,一定程度上也反映出中國(guó)媒體的社會(huì)影響力和社會(huì)價(jià)值。這次研討會(huì)上,中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)科學(xué)協(xié)會(huì)副主任、新聞傳播學(xué)院常務(wù)理事、中央人民廣播電臺(tái)新聞研究所副主任鄭明華教授從媒體形態(tài)、媒體關(guān)注度、發(fā)展趨勢(shì)、選題、傳播規(guī)律、政策法規(guī)等方面談了自己的看法。

作為《移動(dòng)報(bào)》的創(chuàng)始人、總裁、中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體研究中心主任、新聞傳播學(xué)(理論版)主任李,中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)科學(xué)出版社前首席戰(zhàn)略官兼首席顧問(wèn)蔡婷女士在研討會(huì)上分享了中國(guó)媒體對(duì)于傳播的認(rèn)識(shí)。她指出,傳播是反映受眾產(chǎn)生的情緒波動(dòng),是反映受眾與媒體產(chǎn)生情感共鳴,并最終與受眾產(chǎn)生心理接觸,進(jìn)而形成并形成受眾自發(fā)傳播的過(guò)程。在傳播學(xué)中,廣告的效應(yīng)是一個(gè)過(guò)程,廣告的表現(xiàn)形式,傳播活動(dòng),廣告?zhèn)鞑サ男Ч际怯蓮V告?zhèn)鞑ニa(chǎn)生的效果來(lái)體現(xiàn)的。

鄭明華教授進(jìn)一步指出了《移動(dòng)報(bào)》在于傳播的影響力,以及他對(duì)于媒體影響力的分析。《移動(dòng)報(bào)》還認(rèn)為,中國(guó)傳媒業(yè)的創(chuàng)新是有關(guān)傳媒技術(shù)和傳播技術(shù)的雙重賦能,是傳媒技術(shù)在其中的作用和價(jià)值體現(xiàn)。

張志遠(yuǎn)博士也以《新聞與評(píng)論》為例,對(duì)《新聞與評(píng)論》的一些研究和文章進(jìn)行了深度解讀。他指出,《新聞與評(píng)論》由新聞學(xué)者、記者和評(píng)論家組成,由傳統(tǒng)媒體的記者和評(píng)論家組成?！缎侣勁c評(píng)論》既是新聞理論和輿論引導(dǎo)的重要組成部分,也是傳媒思想文化的重要組成部分。《新聞與評(píng)論》旨在新聞理論與輿論引導(dǎo)的研究成果的多輪運(yùn)用,努力探索傳媒與輿論文化和社會(huì)發(fā)展的深度融合。探討報(bào)紙發(fā)稿角度的重要性及影響力

一、報(bào)紙發(fā)稿角度的重要性

從發(fā)稿角度來(lái)看,報(bào)紙發(fā)稿角度有三方面的重要性。

其一,如果按照上述新聞?dòng)浾咚?這些記者沒(méi)有充分注意到它的重要性,只能進(jìn)行廣告上的宣傳,這樣的報(bào)紙就很容易會(huì)成為受其影響的軟文。而對(duì)于那些受眾在不知不覺(jué)中卻忽視報(bào)紙發(fā)稿角度的新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō),報(bào)紙發(fā)稿角度的重要性,就是給受眾帶來(lái)“某種××”的體驗(yàn)。

其二,為了真正的貼近百姓,報(bào)紙編輯更應(yīng)該運(yùn)用業(yè)余記者的眼光,去發(fā)現(xiàn)隱藏在生活當(dāng)中的新聞點(diǎn),而不是自認(rèn)為只要是在新聞?dòng)浾呱砩铣霈F(xiàn)了一個(gè)點(diǎn),就可以把這個(gè)點(diǎn)或那個(gè)點(diǎn)記住,這樣新聞才會(huì)有影響力。

其三,對(duì)于其他類(lèi)型的新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō),報(bào)紙發(fā)稿角度的重要性,就是給自己帶來(lái)讀者群。很多讀者在關(guān)注一些新聞時(shí),往往是從新聞的角度出發(fā),對(duì)這些新聞感興趣,就會(huì)去選擇報(bào)紙的發(fā)稿角度。

三,報(bào)紙發(fā)稿角度的具體運(yùn)用。在新聞?dòng)浾哌M(jìn)行新聞寫(xiě)作時(shí),如果將新聞的角度、新聞的時(shí)間、新聞的結(jié)構(gòu)、新聞的結(jié)構(gòu)等巧妙的運(yùn)用到新聞稿當(dāng)中,有利于新聞稿的真實(shí)性,使得新聞稿更容易被讀者所接受。

媒體發(fā)表文章最重要的一點(diǎn)是寫(xiě)稿。編輯們應(yīng)該注重觀察,捕捉新聞線索,提煉新聞主題,了解與自身聯(lián)系緊密的素材,才能更好地發(fā)揮新聞稿的價(jià)值。當(dāng)然,新聞素材的獲取也需要從新聞的角度進(jìn)行考量。比如,對(duì)于某一新聞事件,編輯一定要從事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果等方面進(jìn)行觀察,了解事件發(fā)展的過(guò)程,然后再結(jié)合事件本身來(lái)進(jìn)行描述。所以說(shuō),寫(xiě)作者在進(jìn)行新聞寫(xiě)作時(shí),一定要注意分析和挖掘新聞線索,以便更好地寫(xiě)出新聞稿。

四,報(bào)紙新聞稿的寫(xiě)作要注意什么。

一篇好的新聞稿,首先要有新聞性,這樣才能吸引讀者,才能引起讀者的興趣,從而進(jìn)一步獲得認(rèn)可,這也是我們寫(xiě)新聞稿的目的所在。