探訪江西魅力,感受鳳凰網(wǎng)江西發(fā)稿的獨特魅力。

伴隨著中國經(jīng)濟快速發(fā)展,社會的不斷發(fā)展,江西精彩的風(fēng)景文化也迎來了空前的吸引力,來自江西旅游的金秋。江西魅力,彰顯了廣大人民群眾對于中國燦爛的文化情懷,也展現(xiàn)了各行各業(yè)廣泛傳播的魅力。

其實在媒體的傳播過程中,江西魅力文化一直以來都在深化和突出,傳統(tǒng)文化在傳播中也隨之而受到提升,包括老江西、華僑、農(nóng)民、企業(yè)家等各個行業(yè)的價值。

江西魅力文化,改變了傳統(tǒng)的文化面貌,無疑是江西的魅力之所在。

2016年4月,國務(wù)院發(fā)布的《中國城市旅游發(fā)展報告》顯示,中國城市旅游人均GDP首次突破1000美元大關(guān)。2015年,中國人口總數(shù)超過20億人,已經(jīng)達到21億人,成為全球第一大經(jīng)濟體,江西旅游被稱為全國第四大旅游城市,但其實只是一個普通的城市而已,這與我國國家戰(zhàn)略、經(jīng)濟發(fā)展方向等因素密切相關(guān),因此,江西魅力文化積極適應(yīng)時代的發(fā)展腳步,順應(yīng)社會需求變化,也將助力江西魅力文化在建設(shè)中達到更高的臺階。

江西魅力文化,積極推進文化品牌營銷

但遺憾的是,目前,很多品牌對文化旅游的概念還不夠解讀,缺乏對品牌營銷的全面了解。當一個品牌進入資本市場,是以打響品牌知名度為目標的時候,而實際上的做法就是以文化旅游的標準來評價這個品牌。

舉個例子,比如故宮、開發(fā)“故宮”和長白山,這種文化品牌也可以和IP、網(wǎng)紅進行聯(lián)名合作,也是非常成功的品牌打造案例。

前幾年,肯德基會與《三生三世十里桃花》等推出美食帝王系列產(chǎn)品,這也是與IP深度合作,打造“新IP”的品牌。

但遺憾的是,除了肯德基,聯(lián)想、魅族等大品牌雖然對“文化旅游”的概念有所了解,但也不會帶來太多驚喜。而“物聯(lián)網(wǎng)”這樣的新興經(jīng)濟,也對品牌營銷提出了新要求,以打造“新IP”為目標的品牌營銷,將不再停留在單純的植入銷售上。

構(gòu)建“新內(nèi)容”,助力品牌破圈

在發(fā)展的道路上,傳統(tǒng)的品牌營銷早已“飽和狀態(tài)”,品牌想要突圍而出,除了吸引到年輕消費群體,賦予其深層的品牌價值,更需要讓他們認可品牌背后所承載的價值觀。

新內(nèi)容營銷,探訪江西魅力,感受鳳凰網(wǎng)江西發(fā)稿的獨特魅力

江西省委辦公廳副廳長李學(xué)民指出,我們要把新聞的主題放在新聞背景和新聞事件的關(guān)鍵上,新聞事實、新聞事件和新聞背景的重要性之間有著強烈的聯(lián)系。江西新聞源媒體平臺運營是目前新聞源推廣企業(yè)的基礎(chǔ)。目前新聞源發(fā)布和傳播是一項專業(yè)的工作,江西新聞源發(fā)布的范圍很廣,關(guān)鍵在于新聞事件的核心價值。新聞事件不僅僅是新聞事件的核心,也需要新聞事件背后的相關(guān)信息。

江西魅力,我們用扎實的內(nèi)容、強大的媒體、緊密的溝通渠道和流暢的流程來闡釋新聞事件,讓人們真正認識新聞事件的核心,從而塑造更加理性的新聞態(tài)度,從而塑造更加客觀、全面、深刻的企業(yè)形象。這也是媒體邀約的獨特魅力所在。

活動策劃之初,由承辦方首先以江西新聞源新聞媒體平臺為依托,充分發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢,用專業(yè)的創(chuàng)意和豐富的媒體資源讓江西新聞源媒體平臺出現(xiàn)在活動的最恰當位置。同時,不斷積累豐富的媒體資源,從企業(yè)的規(guī)模、成熟度、資金實力、媒體戰(zhàn)略、運營經(jīng)驗等方面多角度考慮,采用新聞媒體強大的背景,大力推進活動的順利開展,通過新聞源發(fā)布和傳播,在江西新聞源平臺的舉辦吸引社會各界的高度關(guān)注,建立起良好的社會形象。

目前,江西新聞源平臺早已成為國內(nèi)媒體邀約的風(fēng)向標,發(fā)揮了媒介傳播的權(quán)威性,對企業(yè)宣傳和活動事件的成功策劃起到了一定的促進作用。但是,新聞源平臺在開展新聞媒體邀約的過程中存在一定的問題,包括以下:

一、沒有持續(xù)性,內(nèi)容不充實

這是很多企業(yè)和媒體公關(guān)人員比較缺乏的一個問題。隨著新聞源平臺的發(fā)展,新聞源平臺的數(shù)量越來越多,而其中魚龍混雜,不乏一些優(yōu)質(zhì)的新聞源平臺,但是這些新聞源平臺魚龍混雜,一味追求數(shù)量,往往能夠達到讓受眾眼前一亮的效果。如果把新聞源平臺當成一個競爭對手,那么其功能和好處就體現(xiàn)不出來。

三、成本高,服務(wù)流程化不足

有些新聞源平臺雖然規(guī)模龐大,但是只是幫助企業(yè)新聞稿發(fā)布,其編輯和發(fā)布平臺等配套設(shè)施比較粗糙,這種無專業(yè)服務(wù)人員全程跟進和協(xié)助的方式對于新聞稿發(fā)布過程中的流程化操作,更沒有落實到新聞稿發(fā)布的每一個流程當中,更加沒有考慮到新聞稿發(fā)布后產(chǎn)生的受眾群體能夠從哪些渠道接收到企業(yè)的相關(guān)信息。這些對于企業(yè)本身來說都是非常不值得的。