揭秘中國(guó)報(bào)告文學(xué)收費(fèi)發(fā)稿產(chǎn)業(yè)鏈:探尋背后的利益交易與現(xiàn)實(shí)困境

記者在采訪中了解到,中國(guó)報(bào)告文學(xué)行業(yè)巨頭文宣工作部就推出了名為“為想”的版塊,通過這種方式,華啟在線提供一篇以新聞報(bào)道為內(nèi)容的收費(fèi)刊發(fā)服務(wù),幫助銷售額的提升。對(duì)于作者而言,用服務(wù)直接支付版面費(fèi)用的方式,不僅節(jié)約了時(shí)間成本,也為稿件帶來了更為廣闊的出版空間。

華啟在線的手冊(cè)介紹,由于收入增加,收入增多,讀者越來越多,部分讀者不再找稿費(fèi),還有近3個(gè)月的長(zhǎng)期訂閱量,10萬多字的“最可讀”,隨著平臺(tái)的推出,該產(chǎn)品擁有10多萬條作品,讀者在網(wǎng)站上,可以看到很多評(píng)論、影評(píng)、書評(píng),他們已經(jīng)把這個(gè)新聞稿一字一句閱讀給訂閱讀者。在文宣的推動(dòng)下,客戶已經(jīng)擴(kuò)大到50萬人,其中,75%為兼職作者。他們掌握的不僅僅是寫作能力和創(chuàng)作技巧,更多的是信息資源整合的能力和商業(yè)傳播策劃能力。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)寫作、博客、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在傳統(tǒng)新聞媒體的時(shí)代,也已經(jīng)成為眾多行業(yè)合作伙伴在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),傳統(tǒng)行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò),向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展,而網(wǎng)絡(luò),在新聞媒體的影響下,也逐漸成為新聞信息傳播的最主要渠道和手段。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中,網(wǎng)絡(luò)成為年輕人獲取信息和分享信息的主要途徑,相比之下,在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域中,成為話語權(quán)主要主體的傳統(tǒng)媒體,無論是在思想觀念、生活方式、社會(huì)文化、職場(chǎng)晉升、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)責(zé)任等方面,都有很大的傳播優(yōu)勢(shì),很多企業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體中獲得了發(fā)展。

我們通過對(duì)新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與公關(guān)的發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查及分析,可以發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞信息傳播將越來越受到企業(yè)的重視。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷、品牌推廣、企業(yè)管理等都有著重要的作用,尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天,新聞信息傳播在企業(yè)、品牌傳播中發(fā)揮著不可忽視的重要作用。

新聞媒體,是企業(yè)向消費(fèi)者傳遞信息的平臺(tái)。

基于此,企業(yè)應(yīng)該樹立正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念,正確處理好國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的關(guān)系,大力實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略,這樣才能為企業(yè)的健康發(fā)展提供保障。

內(nèi)容僅供參考。

隨著時(shí)代的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式也在不斷更新。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一項(xiàng)廣泛的活動(dòng),它具備很多優(yōu)勢(shì),揭秘中國(guó)報(bào)告文學(xué)收費(fèi)發(fā)稿產(chǎn)業(yè)鏈:探尋背后的利益交易與現(xiàn)實(shí)困境

據(jù)悉,2018年10月,中國(guó)報(bào)告文學(xué)收費(fèi)發(fā)稿平臺(tái)由中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)與國(guó)內(nèi)的新聞中心建立,編輯部與技術(shù)部共同與1000多名新媒體專家共同合作開發(fā)。此外,中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)與全國(guó)21個(gè)國(guó)家級(jí)的綜合新聞信息服務(wù)機(jī)構(gòu)共同開發(fā)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞中心是中國(guó)音像信息中心、中國(guó)日?qǐng)?bào)國(guó)家廣播電視總臺(tái)主辦的中央級(jí)新聞單位。

此次合作基于對(duì)中國(guó)報(bào)告文學(xué)收費(fèi)發(fā)稿產(chǎn)業(yè)鏈的深層次理解,為中國(guó)報(bào)告文學(xué)收費(fèi)發(fā)稿行業(yè)貢獻(xiàn)了智慧和成果。第一,中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞中心借平臺(tái)之力實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新,創(chuàng)造出新的商業(yè)模式;第二,中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞中心的孵化及新媒體營(yíng)銷價(jià)值的形成,可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新,創(chuàng)造新的財(cái)富機(jī)會(huì);第三,中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞中心與百度公司攜手打造線上支付服務(wù)生態(tài)系統(tǒng),旨在幫助更多的網(wǎng)民線上支付,“在線付”是希望幫助網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)線下支付支付場(chǎng)景;第四,中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞中心提供更多的營(yíng)銷服務(wù)支持,尤其是IPTV投放、信息流廣告、品牌形象代言人、社交互動(dòng)等新媒體營(yíng)銷價(jià)值的創(chuàng)造,可以為用戶提供更好的服務(wù)體驗(yàn)。

基于中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞中心在“云計(jì)算”平臺(tái)基礎(chǔ)上,融合了科技發(fā)展、社會(huì)健康、文化娛樂、金融、教育等行業(yè)的豐富案例,作為全球領(lǐng)先的新媒體整合營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu),通過信息流廣告、搜索廣告和品牌形象代言人、云原生廣告等方式,為傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)帶來新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

在行業(yè)結(jié)構(gòu)中,信息流廣告在廣告主中的占比越來越高,未來以信息流為代表的網(wǎng)盟、DSP、移動(dòng)DSP將成為主流;移動(dòng)DSP在新媒體營(yíng)銷份額中份額將進(jìn)一步提升,未來以內(nèi)容為代表的新媒體營(yíng)銷將占據(jù)整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)70%以上。

二、新媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展現(xiàn)狀

截至2020年12月,中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為46860億元,同比增長(zhǎng)17.4%。

而2020年,互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模為4486億元,同比增長(zhǎng)17.8%,這其中主要依靠的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告,占整體廣告規(guī)模的34%。

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和用戶注意力的碎片化,渠道的競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈。

廣告主對(duì)未來的投放有積極的期待,廣告主對(duì)新媒體營(yíng)銷的需求也在不斷上升。