揭秘媒體發(fā)稿的飛機:探索輿論傳播背后的真相

媒體發(fā)稿是公共關(guān)系的一種,具有危機公關(guān)的功能,是指企業(yè)在真實、不損害公眾利益的前提下,利用具有新聞價值的事件,或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動,借此制造新聞熱點來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣,以達到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。

“輿論傳播背后的真相”,指的是企業(yè)在自己產(chǎn)品或服務(wù)的某種情況下,通過有效的輿論傳播,讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好的印象?！拜浾搨鞑ケ澈蟮恼嫦唷笔恰拜浾搨鞑ケ澈蟮恼嫦唷薄?/p>

“輿論傳播背后的真相”是企業(yè)策劃產(chǎn)品或服務(wù)的賣點

如果說前面“輿論傳播背后的真相”是“企業(yè)策劃產(chǎn)品或服務(wù)的賣點”,那么“輿論傳播背后的真相”是“企業(yè)策劃產(chǎn)品或服務(wù)的賣點”。

輿論傳播背后的真相是“企業(yè)策劃產(chǎn)品或服務(wù)的賣點”?！拜浾搨鞑ケ澈蟮恼嫦唷笔恰捌髽I(yè)策劃產(chǎn)品或服務(wù)的賣點”?！拜浾搨鞑ケ澈蟮恼嫦唷笔恰捌髽I(yè)策劃產(chǎn)品或服務(wù)的賣點”。

當我們談?wù)摦a(chǎn)品或服務(wù)的賣點時,我們必須談?wù)摗爱a(chǎn)品或服務(wù)的賣點”。我們?nèi)绾握務(wù)摦a(chǎn)品或服務(wù)的賣點?答案很簡單,簡單來說,“我們的產(chǎn)品或服務(wù)是獨特的,我們的產(chǎn)品或服務(wù)與市場上其他產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來”。

首先,我們必須找到自己的產(chǎn)品或服務(wù)能夠給顧客帶來的特殊利益,即顧客如何使用我們的產(chǎn)品或服務(wù)。只有當我們的產(chǎn)品或服務(wù)能夠給顧客帶來特殊利益時,我們才能說這是成功的。

比如,如果消費者需要用“早餐”,我們的產(chǎn)品或服務(wù)將解決早餐問題;如果消費者需要用“晚禮”,我們的產(chǎn)品或服務(wù)將使消費者感到“新年快樂”。

我們必須為消費者提供獨特的利益,即客戶將為“早餐”而感到興奮。在寫軟文章時,我們必須了解消費者為什么會在文章中提到“早餐”?因為他們想讓消費者在閱讀時感到“新年快樂”。

俗話說,“百人面前,如何討人喜歡?”許多營銷人員在這方面做得很好,他們能夠在短短的3個月內(nèi)為他們做到這一點。

實際上,揭秘媒體發(fā)稿的飛機:探索輿論傳播背后的真相

近年來,由于消費者的挑剔、品牌信譽問題、媒體議題的不可控、消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的懷疑等多方面的影響,很多企業(yè)遇到危機時,會出現(xiàn)一系列危機公關(guān)事件,但不同的危機公關(guān)事件,所引發(fā)的輿論傳播范圍及影響力度卻存在著天壤之別。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,很多危機的出現(xiàn)使得企業(yè)和品牌遭遇了前所未有的局面,比如阿迪達斯事件,消費者對于阿迪達斯的不滿,又對于歐萊雅的商品質(zhì)量存在質(zhì)疑,加上一些營銷事件引發(fā)了嚴重的負面影響,以至于很多的消費者對于阿迪達斯的不滿已經(jīng)上升到一個負面的點,比如3D大屏等戶外廣告,出現(xiàn)這些情況的幾率已經(jīng)很小,而這對于汽車品牌的影響是顯而易見的。

當今,互聯(lián)網(wǎng)對信息傳播的要求越來越高,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為消費者獲取信息的重要渠道,因此,很多企業(yè)與媒體發(fā)稿事件時有發(fā)生,希望借助互聯(lián)網(wǎng)的力量對企業(yè)進行一些宣傳和公關(guān),但是,有一些企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿事件的認識和誤解還沒有完全形成。

首先,當一個消費者想要了解某個產(chǎn)品的時候,上網(wǎng)查閱相關(guān)的資料是必然的,但是,網(wǎng)上的資料越多,信息量就越大,如果我們的受眾都在瀏覽那些的話,消費者會對這個品牌產(chǎn)生不好的印象,以后的購買會困難得多。其次,在很多的時候,網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿事件的影響力非常大,如果我們有足夠的人力物力支持,可以在網(wǎng)站上公布這樣的消息,但是這種信息往往不會被受眾發(fā)現(xiàn)。第三,一個企業(yè)能夠完全把握媒體發(fā)稿事件的主動權(quán),將自己的力量充分地發(fā)揮到最大,所以,消費者很有可能在同一個時間段內(nèi)成為一個企業(yè)的信息傳播者,這種被動式的促銷效果,使得很多企業(yè)不得不被迫放棄。

與傳統(tǒng)的促銷相比,網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿事件,與傳統(tǒng)的促銷方式相比,其成本的性價比非常之高。通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿事件的創(chuàng)作,可以將一些具有懸念性的話題,或者是有爭議的話題吸引了網(wǎng)民的注意力,同時,這種事件也是網(wǎng)絡(luò)媒體所料不及的。

但是,新聞稿之所以在網(wǎng)上迅速流行,是因為在這一過程中,對于人們進行新產(chǎn)品的宣傳推廣,會顯得更加有吸引力,能夠把更多的人在網(wǎng)絡(luò)上看到這種“非常有吸引力”的產(chǎn)品。軟文發(fā)稿公司軟文推廣可以提高企業(yè)品牌的知名度,在很大程度上增加企業(yè)產(chǎn)品的曝光率,通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿事件能夠?qū)ζ髽I(yè)的知名度起到很大的幫助,這樣的方法也是目前消費者非常喜歡的一種推廣方法。