揭秘雜志市場推廣軟文的神奇魔力

1、頻道權(quán)威,被看穿

所謂的內(nèi)幕新聞,指的就是某本雜志以及某些權(quán)威媒體經(jīng)常報(bào)道的事件。比如《某某公司被某某郵箱轉(zhuǎn)給中科院、UT、民政部、派出所、統(tǒng)計(jì)局、工商所、質(zhì)檢局、醫(yī)藥局、發(fā)改委、稅務(wù)局、互聯(lián)網(wǎng)資訊網(wǎng)站,以及一些權(quán)威論壇,比如百度知道、問問、二手交易網(wǎng)站,或者就是一些門戶網(wǎng)站,比如太平洋電腦網(wǎng)、中關(guān)村在線、新浪廣東、小熊在線、首秀、太平洋電腦網(wǎng)、IT168、IT世界網(wǎng)等,在行業(yè)和用戶的角度,我們經(jīng)常會遇到,某某公司為了獲得媒體的支持,不惜質(zhì)疑文章的內(nèi)容,修改了標(biāo)題,引起讀者的厭惡。

2、報(bào)道及時(shí),引起讀者的興趣

軟文發(fā)稿網(wǎng)編輯每天都要看各種雜志,從中提取一些新聞。有了這些,我們的軟文會越來越實(shí)用。這個(gè)時(shí)候,我們就可以嘗試著下一步,選擇一些舊的新聞,選擇一些重要的、受歡迎的題材,甚至是在用戶群體中非常受歡迎的題材。比如《互聯(lián)網(wǎng)狂潮之下,有多少個(gè)產(chǎn)品亟待開發(fā)?》《互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)袖峰會:中國互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)袖峰會》等,選擇這些的好處是,這篇軟文能夠引起媒體的關(guān)注,產(chǎn)生轟動效應(yīng)。還有,選擇一些權(quán)威的報(bào)紙雜志,因?yàn)樗鼈兊淖x者很熟悉和喜歡。在選擇這類題材的時(shí)候,我們會選擇它們,往往在這些網(wǎng)站上刊登的文章會受到不錯(cuò)的傳播。

3、利用讀者的好奇心

軟文發(fā)稿網(wǎng)編輯在寫軟文的時(shí)候,如果將一些讀者感興趣的內(nèi)容,寫的比較重要,很容易引起讀者的興趣。要寫一些幽默的、有趣的、懸疑的、其他能夠吸引讀者眼球的,或者是懸疑的軟文,這是一種很好的表達(dá)方式。現(xiàn)在很多人喜歡看一些八卦新聞,只要你的內(nèi)容能夠引起他們的興趣,那就可以得到大量的傳播。

4、找準(zhǔn)目標(biāo)人群

當(dāng)我們想要寫一篇軟文時(shí),就必須了解軟文的目標(biāo)人群,這對于一篇文章的成敗起到很大的作用。只有了解目標(biāo)人群的需求,才能夠?qū)懗鲇形Φ能浳摹?/p>

我們要分析目標(biāo)人群的特點(diǎn),再針對這種需求來寫軟文。如果我們的目標(biāo)人群是90后,我們就需要寫出一些能夠打動90后的文章。這樣的話,在寫軟文的時(shí)候就更加符合90后的心理,更能引起他們的關(guān)注。揭秘雜志市場推廣軟文的神奇魔力

世界上的一切權(quán)威資料都有同根性質(zhì),相信借助權(quán)威資料的優(yōu)勢做出的軟文,能夠使文章更加有說服力。以iphone6s為例,通過官方揭秘權(quán)威資料的方式,也能夠取得消費(fèi)者的信任。通過使用權(quán)威機(jī)構(gòu)的權(quán)威資料,企業(yè)在自身的產(chǎn)品或服務(wù)上無法給消費(fèi)者一種權(quán)威的暗示,獲得消費(fèi)者的信任。

一般而言,用戶對企業(yè)、個(gè)人的信譽(yù)認(rèn)可是通過真實(shí)案例描述的,通過權(quán)威機(jī)構(gòu)的權(quán)威案例,消費(fèi)者更加相信企業(yè)的實(shí)力。通過展現(xiàn)自己使用產(chǎn)品的良好效果,增加消費(fèi)者對企業(yè)的信任度。有權(quán)威機(jī)構(gòu)的專業(yè)性數(shù)據(jù)支撐,企業(yè)更加青睞。

通過權(quán)威機(jī)構(gòu)的專業(yè)數(shù)據(jù),企業(yè)在自身的產(chǎn)品或服務(wù)上無法給消費(fèi)者一種官方的說法,獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。在面對消費(fèi)者時(shí),消費(fèi)者更加信任企業(yè)的實(shí)力。

當(dāng)軟文撰寫成功后,當(dāng)軟文發(fā)布成功時(shí),要借助專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的權(quán)威信息,將信息傳遞出去。在軟文發(fā)布的渠道方面,我們選擇發(fā)布在大型知名度高的渠道,如、新浪、等。當(dāng)然,不同類型的網(wǎng)站,發(fā)布軟文的目的性也不一樣。

如何寫出優(yōu)質(zhì)的軟文

1、給軟文擬一個(gè)新聞標(biāo)題

發(fā)布軟文廣告是企業(yè)的需求,無非是要達(dá)到品牌宣傳目標(biāo)或產(chǎn)品銷售目標(biāo),但寫作軟文廣告時(shí)首先要考慮讀者的需求。就整篇軟文廣告而言,標(biāo)題就象臉面一樣,能否吸引讀者的目光就全靠它了。當(dāng)然,僅僅吸引目光是不夠的,標(biāo)題還應(yīng)該讓讀者動心,并產(chǎn)生讓我瞧瞧的欲望。

2、善于運(yùn)用新聞慣用詞匯

在軟文的寫作過程中,要善于運(yùn)用新聞慣用的一些詞匯,來增強(qiáng)正文的新聞性,如何才能運(yùn)用好新聞詞匯?時(shí)間、地點(diǎn)詞匯:比如近日、昨天、正當(dāng)?shù)臅r(shí)候、月日和在我市、商場、家住街的等等,這些時(shí)間以及地點(diǎn)的概念可以引導(dǎo)讀者產(chǎn)生與該時(shí)間、該地點(diǎn)的相關(guān)聯(lián)想,加深印象,淡化廣告信息。

3、發(fā)布時(shí)和新聞?wù)吃谝黄?/p>

如果說成就某件事情需要天時(shí)、地利、人和的話,軟文廣告的成功發(fā)布也需要如此。筆者以為,軟文廣告發(fā)布時(shí)要和新聞?wù)吃谝黄?主要是發(fā)布時(shí)的天時(shí)和地利,至于人和,將在下一節(jié)論點(diǎn)中闡述。

天時(shí):主要表現(xiàn)在企業(yè)發(fā)布軟文廣告時(shí)對發(fā)布契機(jī)的把握與對當(dāng)時(shí)新聞熱點(diǎn)的巧妙跟從。