揭秘錢江晚報(bào)發(fā)稿:打造地方新聞的獨(dú)特魅力

一、新媒體時(shí)代宣傳新機(jī)制,打造中國主流媒體

當(dāng)前,報(bào)紙傳播主要以圖文結(jié)合為主,但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,新媒體發(fā)展為報(bào)紙傳播提供了更加多樣化、互動(dòng)性更強(qiáng)的方式,報(bào)紙傳媒結(jié)合新媒體優(yōu)勢,通過新聞內(nèi)容的創(chuàng)新,打造和傳播新機(jī)制,實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌和價(jià)值的提升。

當(dāng)下,媒體已經(jīng)成為新的傳播載體。就黨的十九大報(bào)告而言,越來越多的新媒體帶動(dòng)起了新聞傳播,尤其是黨報(bào),在新聞信息傳播方面具有重要的意義。作為媒體,黨報(bào)在為企業(yè)報(bào)道的同時(shí),也是用戶和用戶理解品牌和文化的紐帶。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播,讓每一次信息的傳播都有著自己的媒體屬性,這種媒體屬性與新媒體環(huán)境之間的融合,讓企業(yè)的報(bào)道與用戶的溝通,不再是單純的文字說明,而是帶有故事、觀點(diǎn)、情感和互動(dòng)的有機(jī)融合。

其次,媒體的多元化,也是傳播媒體需要關(guān)注的問題。在新媒體環(huán)境下,企業(yè)的新聞資訊與傳播內(nèi)容的差異化,也帶來了受眾對其新聞的參與性。例如,對海爾、可口可樂等企業(yè)的報(bào)道,其傳播內(nèi)容既是企業(yè)產(chǎn)品的簡單介紹,又有品牌文化和價(jià)值觀。對聯(lián)想、貝迪這樣的企業(yè)的報(bào)道,則是企業(yè)新聞與傳播內(nèi)容的融合,不僅呈現(xiàn)了企業(yè)的發(fā)展歷程,而且能在消費(fèi)者心中形成不同的品牌聯(lián)想。這種內(nèi)容對企業(yè)的品牌,無疑會起到促進(jìn)作用。例如,聯(lián)想旗下的聯(lián)想智能音箱,不僅僅是對聯(lián)想產(chǎn)品進(jìn)行了曝光,而且也為消費(fèi)者提供了從家電到廚房的多方位的信息。

最后,要對傳統(tǒng)的企業(yè)報(bào)道進(jìn)行創(chuàng)新。對新聞、熱點(diǎn)、話題的融合,也是當(dāng)前很多企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,新聞與傳播內(nèi)容的融合,使得企業(yè)的新聞報(bào)道更具傳播性。只要有創(chuàng)新的報(bào)道方式,新聞與傳播內(nèi)容融合,企業(yè)的新聞報(bào)道也就會更加豐富,企業(yè)的新聞報(bào)道也就會更具有影響力。

3.從新媒體背景下的企業(yè)新聞報(bào)道怎么寫?

一般來說,新媒體背景下的企業(yè)新聞報(bào)道都是以企業(yè)為主,企業(yè)的發(fā)展離不開消費(fèi)者的支持。這就要求企業(yè)不斷完善消費(fèi)者的產(chǎn)品,提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。那么,企業(yè)新聞如何進(jìn)行創(chuàng)新?

一是宣傳產(chǎn)品內(nèi)容,使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生良好印象。這里所說的產(chǎn)品包括產(chǎn)品的外觀、外觀設(shè)計(jì)、用途、性能、特點(diǎn)等,其中最主要的就是要宣傳產(chǎn)品的內(nèi)容。對此,揭秘錢江晚報(bào)發(fā)稿:打造地方新聞的獨(dú)特魅力

9月23日,錢江晚報(bào)舉辦2010年10月推出的2011全國綜合性新聞門戶網(wǎng)站——溫州日報(bào)揭秘錢江晚報(bào)發(fā)稿,旨在匯集省內(nèi)主流新聞資訊,將溫州本地權(quán)威媒體資源進(jìn)行整合,充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢,整合原創(chuàng)信息,開辟全新的發(fā)布模式,打造地方新聞的獨(dú)特魅力。

溫州日報(bào)圍繞著溫州人的“走出去、走出去”的工作思路,借助官媒引領(lǐng)的特色優(yōu)勢,利用“探索型”辦報(bào)理念,以推介東莞大熊貓為核心內(nèi)容,運(yùn)用自媒體開設(shè)“訪溫州”“探溫州”“自駕”“廣州”等欄目,調(diào)動(dòng)干部、網(wǎng)友、攝影師等多角度的體驗(yàn),將深度報(bào)道發(fā)揮到極致。

溫州日報(bào)以“訪溫州”“探溫州”“探溫州”等欄目,邀請溫州大學(xué)教授陳冬等各系專家和記者從溫州日報(bào)實(shí)體業(yè)務(wù)出發(fā),從心理到產(chǎn)業(yè)鏈,從創(chuàng)意到地域傳播全方位地展現(xiàn)溫州的魅力。

挖掘溫州人情懷,唱響溫州最美旋律

“走出去”不僅是溫州人對溫州的印象,也是以溫州人的“走出去”的第一步。在2012年溫州高考期間,一家名為溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的年輕班子,抓住了解家長焦慮和孩子焦慮的熱點(diǎn),用情感打動(dòng)人心。在整個(gè)高考的熱季中,這一年輕班子每期節(jié)目平均播放量超過500萬人次,關(guān)注高考這一全新的傳播陣地。

此外,溫州日報(bào)社記者隨著對本地、本市高考的關(guān)注,通過“走出去”、“探溫州”、“探溫州”等活動(dòng)與孩子們一起,與孩子們聊溫州,“帶著話題去共度考場”,很好地調(diào)動(dòng)了廣大孩子們的積極性。

“走出去”為孩子們尋找世界精彩之事

在挖掘溫州人情懷的同時(shí),也發(fā)掘出的生活日常中值得傳承的一些文化,例如紅色故事、人文關(guān)懷等,并借勢為孩子們塑造了一個(gè)良好的人生環(huán)境。

2012年4月28日,在溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部會議上,溫州市委常委、宣傳部部長鄭智華對2012年溫州高考、溫州高考等一系列重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)十分重視,在他看來,溫州經(jīng)歷了一個(gè)從意義到意義,從歷史到未來的“四化”時(shí)代,其意義從“真”變?yōu)椤吧啤?經(jīng)歷了城市精神和時(shí)代、社會思潮的激蕩,越來越多的孩子們在人生中找回了自己的理想、歸屬和美好。