揭秘:媒體收錢發(fā)稿背后的黑幕

3月11日,上海“互聯(lián)網(wǎng)+公關(guān)”專委會在上海召開“互聯(lián)網(wǎng)+公關(guān)”專委會,對這一問題進(jìn)行討論。

自2005年進(jìn)入中國之后,“互聯(lián)網(wǎng)+公關(guān)”這個概念迅速被列入了很多國家領(lǐng)導(dǎo)人的會議和組織,成為國家積極倡導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的一部分,在中國被廣泛宣傳。根據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的報告,2005年,中國平均的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展人數(shù)超過5億人,這一數(shù)字連翻3年。

2014年,2009年就已經(jīng)連續(xù)八年成為美國政治、經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展歷程的“全球百強(qiáng)組織”,“中國的自媒體”的評價與去年相比,“中國的自媒體”的指數(shù)增長明顯超過美國。

3月13日,中新社新聞與傳播學(xué)院發(fā)布了中國的“互聯(lián)網(wǎng)+公關(guān)”年度報告,報告顯示:中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的粘性和用戶忠誠度在大幅提升,用戶日均使用時長達(dá)24小時,其中80后的30歲以下人群的比例達(dá)到92%。

《報告》發(fā)布的2017年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)總體情況

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場交易額持續(xù)快速增長,移動互聯(lián)網(wǎng)時代是“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代,也是“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷市場交易額已經(jīng)達(dá)到10萬億元。

網(wǎng)絡(luò)傳媒的運(yùn)營人員以及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營團(tuán)隊擁有超過40人,他們擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗,對用戶需求的把握以及競爭對手的分析以及對行業(yè)市場的了解有非常豐富的經(jīng)驗,并且能夠針對性地研究用戶需求。

二、互聯(lián)網(wǎng)營銷策略

1.堅持以用戶為中心的服務(wù)理念

網(wǎng)絡(luò)營銷在某種程度上講究“以用戶為中心”,只有把用戶當(dāng)成中心,才能最大限度地滿足用戶需求,從而促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售。

網(wǎng)絡(luò)營銷要以客戶為中心,在一定程度上要控制客戶資源,只有將有限的資源投入到最有可能獲得最大回報的事情上,才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)價值。

2.多樣化的營銷模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,單一的網(wǎng)絡(luò)營銷模式已經(jīng)不能滿足不同客戶的需要。而整合營銷就是要將不同的營銷活動和營銷方法進(jìn)行整合,制定出最高性價比的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

3.產(chǎn)品的整體概念可分為5個方面

第一個方面是產(chǎn)品的營銷策略,即根據(jù)市場和用戶的需求變化,揭秘:媒體收錢發(fā)稿背后的黑幕

2018年,中國媒體新聞網(wǎng)旗下主要媒體推出名為《今日頭條》的企業(yè)版媒體資源平臺,網(wǎng)站匯集了四大媒體資源,依托傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢媒體優(yōu)勢,借助具有現(xiàn)代運(yùn)營能力的今日頭條客戶端,可以為客戶的軟文營銷提供有力支持。

第一,選擇自身優(yōu)勢特點(diǎn)。

今日頭條自誕生以來,一步步發(fā)展出了媒體人夢寐以求的“讀者覆蓋”,比如今日頭條的付費(fèi)閱讀量是全球領(lǐng)先的新聞平臺,其服務(wù)的訂閱者超過300萬,通過該平臺,企業(yè)就能清楚地了解到國內(nèi)的消費(fèi)者,與消費(fèi)者建立了良好的關(guān)系。

第二,融合企業(yè)品牌。

利用今日頭條號的新聞媒體優(yōu)勢,企業(yè)可以利用新聞媒體的信息流、聚合、智能推送等功能,為用戶提供與品牌相匹配的新聞資訊。

第三,資源獨(dú)特。

擁有今日頭條的媒體資源非常豐富,并且已經(jīng)幫助眾多的企業(yè)客戶取得了良好的營銷效果。比如,在金融領(lǐng)域,如果能找到今日頭條的金融投放案例進(jìn)行分析,效果自然就會更好。

今日頭條在新聞資訊領(lǐng)域的優(yōu)勢為其帶來了兩大價值:一是為企業(yè)量身定制、打造的全方位信息資訊服務(wù)產(chǎn)品;二是為客戶提供了內(nèi)容分發(fā)的渠道。比如,擁有今日頭條的新聞閱讀的用戶超過40億,有超過40億的活躍用戶。

此外,今日頭條還可以與3億活躍用戶進(jìn)行深度對話,讓用戶看到優(yōu)質(zhì)的資訊,得到關(guān)注。并且,如果企業(yè)希望在今日頭條上進(jìn)行廣告投放,那么,在今日頭條投放廣告可以獲得海量的信息曝光和用戶點(diǎn)擊,因為今日頭條是一個綜合性的資訊平臺,擁有海量用戶。

以上的幾點(diǎn)為什么能夠成為企業(yè)用戶選擇信息流廣告投放的原因,是因為今日頭條是一個綜合性的資訊平臺,不僅擁有超過4億的活躍用戶,還擁有海量的資訊,覆蓋了各種類型的資訊,并且還有非常好的人工智能算法,可以給用戶帶來更好的資訊,所以企業(yè)的廣告投放就可以獲得很好的效果。

如何做到今日頭條信息流廣告投放,就看廣告主是如何根據(jù)今日頭條的資訊推薦機(jī)制來進(jìn)行廣告投放的。

二、信息流廣告的特點(diǎn)

1、個性化:今日頭條信息流廣告可以根據(jù)用戶的歷史瀏覽記錄和行為進(jìn)行分析,建立一個龐大的數(shù)據(jù)庫,可以精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶。