時尚便攜,清涼一夏:手持式風(fēng)扇推廣軟文

今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金:從今年1月至今,保健品市場上,每年大的節(jié)日,大的節(jié)假日是送禮旺季,推廣軟文前也可做一番熱身,借勢節(jié)日熱點(diǎn),又可以增加消費(fèi)認(rèn)知和知名度。在構(gòu)思和布局內(nèi)容時,可根據(jù)產(chǎn)品特性和目標(biāo)人群的閱讀習(xí)慣,有針對性地制定營銷計(jì)劃。比如腦白金與時尚休閑零食大賽的內(nèi)容,便可和禮品派對相結(jié)合。

本文將分享4種腦白金熱銷的思路,通過這四個思路,將產(chǎn)品及軟文標(biāo)題進(jìn)行梳理,再運(yùn)用文字向讀者深入介紹產(chǎn)品,從而擴(kuò)大軟文的影響力。

腦白金:用生命健康構(gòu)筑頑強(qiáng)的保健之本

1984年,美國人約翰沃納梅克提出了史上最著名的廣告科學(xué),從此廣告風(fēng)靡全美。

2001年,國際奧委會主席、奧林匹克運(yùn)動會主席索緒爾在世界體育大會上提出了“人類在技術(shù)上所擁有的主要優(yōu)勢”這一全新概念,并正式啟用了奧林匹亞運(yùn)動員的品牌標(biāo)識。

時至今日,這一概念仍在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時代迅速廣為流傳。

1998年,國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布了《中國腦白金人體保健意識提升調(diào)查報(bào)告》,報(bào)告指出:腦白金在四歲前開始出現(xiàn)的保健效果是有目共睹的,2002年銷售額有望突破10億元,年銷售額達(dá)到近30億元。在美國《財(cái)富》雜志發(fā)表《中國腦白金體1500年?duì)I銷》是獨(dú)一無二的,該報(bào)告第7位列世界排名第150位。

在中國,90年代腦白金的商業(yè)運(yùn)作還處于“試水”階段,其在2001年8月—2002年7月進(jìn)行了3個多月的營銷策劃,其中包括“2002年8月推出黃金搭檔”“2002年3月推出黃金搭檔”“2002年3月推出補(bǔ)鈣特惠產(chǎn)品”,“2002年8月推出黃金搭檔”,“2002年3月推出營養(yǎng)快線”,“2002年4月推出黃金珠寶”。

2002年8月,金日“踩點(diǎn)”正式啟動,此時的金日已經(jīng)家喻戶曉,已經(jīng)成為中國人每天必喝的飲料,人們買腦白金已經(jīng)成為一種文化生活。

腦白金抓住了“天時”和“地利”,把握了“人和”,在廣告創(chuàng)意和媒體運(yùn)用上均有較大的突破,時尚便攜,清涼一夏:手持式風(fēng)扇推廣軟文

有明星和名人嗎?的確會有很多名人。雖然他們也做微博推廣,但他們也開微博粉絲,通過微博@所有微博粉絲來推廣產(chǎn)品,名人@多個微博,每條微博都@我,所以為了通過這種方式來推廣產(chǎn)品,你需要在推廣產(chǎn)品時清楚地了解你的目標(biāo)客戶,以便能夠有針對性地選擇這些客戶來推廣,而微博粉絲@公司的粉絲是直接和固定的,以粉絲為基礎(chǔ),粉絲可以對關(guān)注的微博進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā)等,這也為粉絲的推廣提供了便利。因此,在做微博粉絲推廣時,我們應(yīng)該注意準(zhǔn)確地找到目標(biāo)客戶。這意味著,要找到有針對性的用戶,我們需要了解目標(biāo)用戶的特點(diǎn),這樣我們才能達(dá)到更好的推廣效果。

在為企業(yè)和產(chǎn)品宣傳時,必須注意微博粉絲推廣的精確定位。有些公司經(jīng)常在微博上做推廣,但最終沒有效果,并且沒有達(dá)到企業(yè)的目標(biāo),這就是錯誤的。微博粉絲推廣必須精準(zhǔn)定位,否則推廣沒有效果。這種方法是準(zhǔn)確定位用戶的方法,例如對性別、年齡、消費(fèi)能力、地理位置等進(jìn)行定位。在找到用戶群體之后,他們將做出相應(yīng)的推廣。對于微博推廣的效果,我們不能保證所有的推廣都可以實(shí)現(xiàn),也不能保證所有推廣都會成功。我們應(yīng)該注意用戶群的準(zhǔn)確定位,例如微博的用戶群是北京、上海、廣州、北京等。

微博粉絲推廣是指在微博的@中進(jìn)行推廣的一種方式,利用微博用戶@其他人的內(nèi)容,以及企業(yè)的官方微博@企業(yè)官方微博,將粉絲@給@微博用戶,讓其他人知道它們正在做什么。粉絲推廣的方法具有靈活性,是目前企業(yè)中比較常見的一種方式,通過@賬號,讓企業(yè)的用戶可以在其他人的微博中轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容,這可以使更多的微博用戶轉(zhuǎn)發(fā),使更多的人關(guān)注企業(yè)的官方微博,并提升企業(yè)的微博的曝光率,擴(kuò)大企業(yè)的微博粉絲,同時也可以實(shí)現(xiàn)自己的推廣。

企業(yè)在做微博推廣時,可以選擇熱門的話題進(jìn)行營銷,將內(nèi)容推送到用戶群。雖然微博的熱門話題會吸引許多人,但是對于企業(yè)來說,只有做好這一點(diǎn),才能獲得更多的關(guān)注。

企業(yè)的微博推廣也是如此,企業(yè)可以將自己的微博發(fā)布到一些熱門的話題下,進(jìn)行宣傳,讓更多的人關(guān)注自己?？梢酝ㄟ^微博搜索、查看熱點(diǎn)、使用熱門話題的互動功能、增加話題關(guān)注度等方式進(jìn)行微博推廣,利用熱話題與企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行互動,可以讓企業(yè)的粉絲@它的粉絲,幫助企業(yè)增加自己的關(guān)注度。