在會上,昆明市展覽中心董事長程勇在峰會上發(fā)表了題為《新媒體技術(shù)創(chuàng)新與媒體融合》的演講,他指出:隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體技術(shù)應(yīng)用逐漸發(fā)展為傳播行業(yè)帶來了變革。當(dāng)前新媒體技術(shù)的應(yīng)用有以下四個主要方向。首先,互聯(lián)網(wǎng)媒體繼續(xù)優(yōu)化。對于廣告主來說,新媒體技術(shù)的應(yīng)用也逐漸普及,它使許多公司越來越重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用,但它仍處于發(fā)展階段。新媒體技術(shù)在市場經(jīng)濟(jì)中的地位和重要性。

第二,新媒體技術(shù)成為數(shù)字營銷的重要領(lǐng)域。盡管許多行業(yè)仍在嘗試使用新媒體技術(shù),但他們都做了很多工作。包括公司、媒體、個人和其他行業(yè)。新媒體技術(shù)可以提升廣告效果。例如,在聯(lián)通的主要應(yīng)用中,我們發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)通的受眾群體對通信廣告更有興趣。另一方面,新媒體技術(shù)還有很大的發(fā)展空間。

第三,新媒體技術(shù)也在商業(yè)領(lǐng)域。近年來,隨著消費(fèi)市場的發(fā)展,行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。新媒體技術(shù)通過各種在線數(shù)字媒體平臺實(shí)現(xiàn)了各種業(yè)務(wù)對接,可以滿足廣告主的定制化需求,滿足市場的個性化需求,在提高廣告營銷效率方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對于中國市場產(chǎn)生了深刻的影響。首先,新媒體技術(shù)的快速發(fā)展使廣告媒體的內(nèi)容和格式不斷變化,傳統(tǒng)廣告公司無法適應(yīng)和適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢,導(dǎo)致的結(jié)果是廣告營銷的質(zhì)量和數(shù)量的下降,從而導(dǎo)致利潤低下。

第二,新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以改善廣告營銷的溝通。過去,廣告公司通常邀請媒體進(jìn)行采訪和報道,而現(xiàn)在新媒體技術(shù)的應(yīng)用使廣告營銷更具媒體親和力,更具針對性。這種功能使許多媒體邀請的新聞更具針對性和相關(guān)性。媒體邀請在活動結(jié)束后,消費(fèi)者對品牌更感興趣。消費(fèi)者不僅可以直接在活動上收到新聞,還可以從新媒體上觀看和聽到品牌的相關(guān)信息,并在社交網(wǎng)絡(luò)上分享,從而使品牌知名度和品牌效應(yīng)更加明顯。

3.新媒體技術(shù)的發(fā)展對我國營銷產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

首先,在互聯(lián)網(wǎng)時代,各種類型的媒體形式也不斷發(fā)展,在媒體形式上的更新速度很快,這對營銷人員提出了更高的要求。

其次,人們現(xiàn)在可以使用各種各樣的新媒體技術(shù)來制作各種各樣的廣告視頻,以增強(qiáng)營銷活動的效果。

第三,許多媒體出版物已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)了一些創(chuàng)新。人們不僅可以創(chuàng)建文本,昆明市展覽中心舉辦新媒體技術(shù)創(chuàng)新峰會,助力媒體業(yè)發(fā)展。展覽中心以“云連云”+“云相會”為平臺,打破傳統(tǒng)會展?fàn)I銷模式,加強(qiáng)聯(lián)動,打造媒體業(yè)跨界發(fā)展新平臺。

中國會展中心展覽中心成立于1998年,是中國會展中心建設(shè)發(fā)展的標(biāo)志性項(xiàng)目。總占地1100多平方米,總建筑面積約為8萬平方米,歷屆展覽會的設(shè)計、展出、服務(wù)等均以全新的理念、全新的模式為主辦方,融合各種技術(shù)、服務(wù)于一體,實(shí)現(xiàn)會展新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新媒體推廣、新經(jīng)濟(jì)的全方位營銷。近年來,隨著會展機(jī)構(gòu)數(shù)量的增多,會展?fàn)I銷的宣傳面積也日漸增大,一大批企業(yè)正把新媒體營銷作為自己的一個平臺來進(jìn)行傳播推廣,開展數(shù)字營銷,拓展活動的影響范圍。

中國會展中心展覽中心創(chuàng)意園將為媒體業(yè)輸送新的創(chuàng)意素材,提高在泛受眾、大型賽事等多領(lǐng)域的影響力,以打造一個有特色的媒體圈,進(jìn)一步提升在行業(yè)內(nèi)的知名度,幫助大眾了解展會。

今天,為了在亞洲、北亞的會展?fàn)I銷大賽和俄羅斯、巴西、印度等巴西知名地區(qū)的廣告宣傳和項(xiàng)目執(zhí)行過程中,獲得通過觀眾所留下的良好口碑和喜愛,以便開拓更大的市場空間,主辦方與媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)手,推出以“創(chuàng)新”為主題的“2006新媒體營銷盛典”。

新媒體營銷,就是利用新媒體,比如手機(jī)、微博、直播、搜索引擎、論壇、博客、SNS、TAG、RSS、WIKI等為主要信息傳播平臺的營銷。

新媒體營銷就是利用以上這些平臺,達(dá)到營銷的目的。

現(xiàn)在,這種方式在許多地區(qū)已經(jīng)得到了普遍應(yīng)用。比如在日本,在印度尼西亞,Mediakix的粉絲達(dá)到了近1.7億,Google的粉絲達(dá)到了1.5億,而據(jù)最新公布的調(diào)查,在亞洲,這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到25億。這種傳統(tǒng)的營銷方式,已經(jīng)被近幾年新媒體營銷所替代。例如,電視廣告、雜志廣告、橫幅廣告等,這些都是傳統(tǒng)媒體下,面向的客戶群體是無法預(yù)測的。因此,這種營銷方式就轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N全新的營銷方式。

目前,我國微信的用戶已突破1億人,這種巨大的用戶群體,也是微信營銷中的一小部分。目前微信營銷的案例還沒有被驗(yàn)證,這也表明,微信營銷仍將處于一個爆發(fā)式的階段。微信營銷的發(fā)展已經(jīng)給很多品牌帶來了極大的利益,微信已經(jīng)滲透到了生活中的方方面面。