汽車行業(yè)媒體發(fā)稿:探討車企營(yíng)銷新趨勢(shì)

隨著人們對(duì)汽車的重視程度不斷加深,車企作為一個(gè)主體,其網(wǎng)絡(luò)化的功能和經(jīng)濟(jì)實(shí)力也在持續(xù)不斷的發(fā)揮著,車企不僅需要了解社會(huì)現(xiàn)狀和發(fā)展?fàn)顩r,也要懂得媒體的作用,這樣能夠獲得新一代的目標(biāo)受眾,那么車企應(yīng)該怎樣去做呢?可以看到下面的一些汽車媒體發(fā)稿趨勢(shì),值得車企關(guān)注。

汽車媒體發(fā)稿:深化受眾,提升品牌形象

首先要讓消費(fèi)者了解車企所服務(wù)的人群是哪些,因此企業(yè)應(yīng)該在針對(duì)人群中盡可能地去尋找對(duì)應(yīng)人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放。在很多汽車品牌主會(huì)選擇投放車友會(huì)的車友會(huì)欄目,通過(guò)車友會(huì)獲得目標(biāo)受眾的一些反饋,通過(guò)不同類型的車友會(huì)舉辦車友會(huì),使車友會(huì)更加貼近車企的用戶體驗(yàn),對(duì)品牌形象有更多的傳播。

其次,汽車企業(yè)應(yīng)該將不同類型的車友會(huì)聚集在一個(gè)平臺(tái)上,這樣不但可以起到幫助車企節(jié)約成本的效果,同時(shí)也能在眾多車友會(huì)中吸引更多潛在車主。汽車媒體發(fā)稿

這就需要車企利用各種營(yíng)銷手段,來(lái)將自身品牌在各種平臺(tái)上的知名度提升起來(lái),以達(dá)到營(yíng)銷的效果。在目前的階段,車企會(huì)通過(guò)自有營(yíng)銷平臺(tái)開(kāi)展車友會(huì)、車友會(huì)活動(dòng)、百度百科、百度知道、貼吧等營(yíng)銷活動(dòng),利用豐富的資源優(yōu)勢(shì)和多種途徑將營(yíng)銷活動(dòng)曝光給更多的潛在車主。

目前,各大車企也可以利用軟文發(fā)布平臺(tái),將一些權(quán)威的新聞網(wǎng)站、汽車類網(wǎng)站等發(fā)布,也可以與大家進(jìn)行合作,在各大平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布。而且還可以與記者合作,在網(wǎng)站上刊登相關(guān)新聞,以求使車企在品牌知名度的提升上都會(huì)更進(jìn)一步。

針對(duì)目前眾多的汽車品牌,消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的體驗(yàn)并不會(huì)停留在對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知上。他們需要的是在一個(gè)平臺(tái)上看到消費(fèi)者的評(píng)價(jià),并以此提高他們的信任度。想要吸引更多的消費(fèi)者,可以利用軟文發(fā)布平臺(tái)來(lái)發(fā)布一些軟文和新聞,消費(fèi)者會(huì)更容易接受并選擇此款產(chǎn)品。此外,還可以將軟文和新聞結(jié)合起來(lái),通過(guò)不同的軟文和新聞,讓消費(fèi)者更容易接受。從而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

如今,大眾對(duì)廣告宣傳越來(lái)越排斥,廣告的效果也越來(lái)越差。如今,在許多消費(fèi)者心中,廣告是一個(gè)重要組成部分。越來(lái)越多的人會(huì)不喜歡那些推銷產(chǎn)品的廣告。消費(fèi)者對(duì)一些廣告非常反感。現(xiàn)在人們對(duì)廣告的看法并不是那么看好。許多商家都開(kāi)始直接把廣告放棄。汽車行業(yè)媒體發(fā)稿:探討車企營(yíng)銷新趨勢(shì)

車企營(yíng)銷新趨勢(shì):數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)新

近年來(lái),無(wú)論是在發(fā)布會(huì)上還是在試駕會(huì)上,在新車上市的第一時(shí)間,無(wú)論是通過(guò)“數(shù)字試駕”的方式,還是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字互動(dòng)和“互動(dòng)買車”的形式,我們都可以看到車企對(duì)于營(yíng)銷的變革。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“社媒直播”的影響下,車企營(yíng)銷模式的革新也從單純的新車發(fā)布會(huì)中搬到了媒體直播。比如汽車之家官宣華孚汽車與雷克薩斯展開(kāi)合作,邀請(qǐng)直播+社媒直播的融合形式,在互聯(lián)網(wǎng)科技不斷為車企帶來(lái)新的流量。而德系以社交平臺(tái)為傳播陣地,開(kāi)展了媒體直播、車聯(lián)網(wǎng)直播等方面的營(yíng)銷活動(dòng),開(kāi)展在線調(diào)研、賣車、試駕、購(gòu)車等各個(gè)環(huán)節(jié)。

汽車行業(yè)媒體發(fā)稿:與會(huì)嘉賓可以直觀感受汽車產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的變革

在新能源汽車的營(yíng)銷方式發(fā)生重大變革的時(shí)候,如何打造出精準(zhǔn)高效的營(yíng)銷方式?我們認(rèn)為,汽車行業(yè)媒體發(fā)稿需要做到以下幾大變革。

1、了解車企的媒體生態(tài)

媒體生態(tài)是互聯(lián)網(wǎng)科技、傳播技術(shù)以及消費(fèi)心理三者結(jié)合的產(chǎn)物。近年來(lái),在汽車行業(yè)媒體發(fā)稿的發(fā)展過(guò)程中,企業(yè)對(duì)媒體生態(tài)的認(rèn)識(shí)也在不斷改變,從以銷售為導(dǎo)向的營(yíng)銷模式向以服務(wù)為導(dǎo)向的模式轉(zhuǎn)變,更多的是以解決汽車品牌消費(fèi)者的品牌認(rèn)知為導(dǎo)向的營(yíng)銷模式,從而轉(zhuǎn)變出以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的營(yíng)銷模式。但是隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和媒體生態(tài)的不斷完善,傳統(tǒng)的4P營(yíng)銷模式已經(jīng)無(wú)法滿足汽車品牌的需求,因此,我們認(rèn)為在今后的發(fā)展過(guò)程中,汽車行業(yè)媒體發(fā)稿的主流產(chǎn)品也需要有更加多元化的表現(xiàn)形式,以便于媒體生態(tài)的變革。

2、以服務(wù)為導(dǎo)向的營(yíng)銷模式

與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞中心相比較,新媒體時(shí)代的新聞中心應(yīng)該具備以消費(fèi)者為導(dǎo)向的意識(shí),并且不斷地在與消費(fèi)者之間進(jìn)行互動(dòng),而不是一味地以產(chǎn)品的發(fā)布為主要內(nèi)容,這些都會(huì)對(duì)消費(fèi)者的心理造成一定的沖擊。但是反過(guò)來(lái),我們也可以看到這種形式在未來(lái)會(huì)出現(xiàn)更多更加多元化的新聞中心,并且為了能夠使消費(fèi)者能夠更為地了解到汽車品牌的產(chǎn)品信息,我們也可以認(rèn)為,未來(lái)的汽車企業(yè)一定會(huì)繼續(xù)在營(yíng)銷領(lǐng)域以服務(wù)為導(dǎo)向的營(yíng)銷模式向以消費(fèi)者為導(dǎo)向的方向轉(zhuǎn)變。