深度剖析女裝行業(yè)軟文推廣傳播:揭秘行業(yè)內(nèi)的成功秘訣

這些標(biāo)題中,有一些是用明星效應(yīng)來(lái)引發(fā)點(diǎn)擊量,例如《土豪的家,女人的家》《白麗女裝》等,其成功秘訣是:標(biāo)題中含有敏銳的詞匯。關(guān)鍵詞的提煉,是絕對(duì)核心的一步。因?yàn)樵谲浳睦锩?你只能說(shuō)自己是老大。你必須用一句話來(lái)概括,不然別人看了半天不知道你在說(shuō)些什么。

2、制造懸疑吸引用戶注意

這一點(diǎn)一定是大家一定要記住的,我們不能編造故事,虛構(gòu)就不會(huì)有人愿意看了。要讓用戶覺(jué)得,你說(shuō)的他能看懂。比如說(shuō):史上最牛X產(chǎn)品的價(jià)格多少、什么是品牌、有哪些名人代言、是不是自己創(chuàng)業(yè)的、是如何、獲得了什么成就等等。這才是寫軟文的目的。

因?yàn)橛脩舾敢饪吹接锌勺x性的內(nèi)容,而不是無(wú)聊的半天扯淡。在文章開(kāi)頭的時(shí)候,你就需要說(shuō)一些有吸引力的故事。哪怕是最簡(jiǎn)單的一句話,在文章開(kāi)頭也一定要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)懸念,吸引用戶往下看。

有很多的小伙伴可能都會(huì)有這樣一個(gè)疑問(wèn),或者有些人會(huì)問(wèn),因?yàn)槲恼麻_(kāi)始的時(shí)候,你說(shuō)寫軟文不就是為了留住用戶嗎?答案是肯定的,那用戶為什么要繼續(xù)閱讀你呢?所以我們的文章也要設(shè)計(jì)一個(gè)懸念,讓用戶能夠有一種想要繼續(xù)閱讀下去的欲望。

所以,我們?cè)趯戃浳牡臅r(shí)候,這一點(diǎn)是非常重要的,因?yàn)橹挥羞@樣用戶才會(huì)持續(xù)的關(guān)注你,才會(huì)覺(jué)得你這篇文章寫的很有價(jià)值。

雖然說(shuō)內(nèi)容只是其中的一點(diǎn),但是只有有了好的渠道,好的內(nèi)容才能為我們的網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量。

那么如何選擇軟文渠道呢?主要有兩個(gè)方面,一個(gè)是平臺(tái),另一個(gè)是內(nèi)容。

平臺(tái)的選擇主要就看軟文的質(zhì)量和平臺(tái)的權(quán)重,這兩點(diǎn)會(huì)直接影響到用戶的點(diǎn)擊率,如果我們的軟文質(zhì)量夠好,就算是平臺(tái)不給你選,我們的文章也會(huì)被用戶所看到,從而就可以給我們的網(wǎng)站帶來(lái)更多的客流。

但是如果一個(gè)平臺(tái)是個(gè)個(gè)平臺(tái)都不給你看,那么用戶就不會(huì)認(rèn)為我們的文章是有價(jià)值的,所以說(shuō)選擇好平臺(tái)和內(nèi)容也是非常重要的。

內(nèi)容主要看平臺(tái)的標(biāo)題,一般來(lái)說(shuō)文章的標(biāo)題要能夠表達(dá)出我們想要表達(dá)的主要內(nèi)容,深度剖析女裝行業(yè)軟文推廣傳播:揭秘行業(yè)內(nèi)的成功秘訣

一、營(yíng)銷對(duì)象:在即將進(jìn)入市場(chǎng)的眾多女裝品牌中,低價(jià)的衛(wèi)褲產(chǎn)品往往在市場(chǎng)上無(wú)所適從。由此體現(xiàn)出品牌營(yíng)銷的價(jià)值,雖然這種商品的價(jià)格彈性很大,但它對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理具有真正的有效性,使得顧客們毫不猶豫地掏出小本買單,而實(shí)際上他們的購(gòu)買力十分有限。

二、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境:就是在市場(chǎng)中存在的市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)能力越強(qiáng),購(gòu)買力就越弱。對(duì)于服裝品牌來(lái)說(shuō),要想讓自己處于強(qiáng)者的地位,就必須在價(jià)格、渠道、營(yíng)銷上比對(duì)手更加有優(yōu)勢(shì)。

三、軟文推廣傳播的有效性:由于服裝行業(yè)的特殊性,軟文推廣傳播也有著其獨(dú)有的有效性,這種有效性是過(guò)去任何一種營(yíng)銷方式都無(wú)法比擬的。

縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng),“淘寶、當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜”五大電子商務(wù)平臺(tái)占據(jù)著目前服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最主要的市場(chǎng)份額。不僅如此,淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書營(yíng)銷也正強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入圖書營(yíng)銷的行列。由于它們的規(guī)模較小,所以它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上的知名度和影響力相對(duì)較小。而現(xiàn)在,兩大電子商務(wù)平臺(tái)幾乎都有針對(duì)特定的目標(biāo)消費(fèi)者。

與淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_(tái)相比,并不適合任何一種服裝品牌。淘寶、京東的成功讓眾多賣家歡呼雀躍,讓眾多明星、專業(yè)人士紛紛加入。淘寶上“服裝圈”的品牌只有七個(gè),還吸引了成千上萬(wàn)的人瀏覽和購(gòu)買,但并不代表其他電子商務(wù)平臺(tái)可以決定服裝品牌的成功。

原因很簡(jiǎn)單。在當(dāng)前服裝市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,各品牌的產(chǎn)品為了獲取市場(chǎng)的成功,紛紛投入了大量資金和人力。而各品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格雖然比較低,但在消費(fèi)者的心中口碑卻極其重要。因此,消費(fèi)者開(kāi)始信任各品牌,選擇這些品牌。

另外,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為消費(fèi)者提供了更加方便快捷的購(gòu)買渠道,因此,各品牌對(duì)消費(fèi)者的建議和關(guān)注也逐漸得到了完善和提高。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中,品牌不僅可以獲得消費(fèi)者的信賴,還可以幫助消費(fèi)者。這也可以幫助品牌擴(kuò)大市場(chǎng)份額,增加知名度。

最后,我們說(shuō)一下如何選擇品牌推廣平臺(tái)。企業(yè)要想快速發(fā)展,必須選擇合適的推廣平臺(tái)。很多品牌方都在推廣平臺(tái),今天我們就一起來(lái)了解一下如何選擇品牌推廣平臺(tái)。

為什么要選擇品牌推廣平臺(tái)?

1、擁有大流量的媒體資源

選擇推廣平臺(tái)需要看平臺(tái)的流量。