深度解析:媒體發(fā)稿報(bào)紙究竟是什么紙?

“媒體發(fā)稿報(bào)紙”就是指在報(bào)紙上刊登刊登宣傳信息的刊物。報(bào)紙?jiān)趫?bào)紙上刊登的刊登宣傳信息,可以與所刊登的內(nèi)容、文字、圖形、色彩等相互聯(lián)系,構(gòu)成一個(gè)完整的版面。刊登的刊登內(nèi)容是由報(bào)紙編發(fā)的,比如有多少字,標(biāo)題是什么,導(dǎo)語是什么,標(biāo)題是什么,副標(biāo)題是什么,首尾是什么。一般刊登于報(bào)紙或雜志上。

筆者在研究報(bào)紙媒體發(fā)稿到底是什么紙?筆者認(rèn)為,在中國報(bào)紙發(fā)行量最大的紙質(zhì)媒體中,報(bào)紙只占比極小,占比10%,這相當(dāng)于二三線城市的報(bào)紙,而像廣東、浙江、河南等本地報(bào)紙,幾乎全部分布在全國各地。而且,大多數(shù)報(bào)紙是按照最好的版面安排刊登的,甚至是按最好的版面安排發(fā)行,也就是說,只要《廣州日報(bào)》報(bào)、廣州日報(bào)報(bào)、深圳晚報(bào)報(bào)等全國性報(bào)紙沒有在《廣州日報(bào)》上刊登過廣告,其刊登廣告通常就會排在四到五位。

有些報(bào)紙屬于這種類型的,比如廣州日報(bào)是東莞日報(bào)社,這類報(bào)紙發(fā)行量也很大,全國性報(bào)紙也就會發(fā)行,大家可以考慮向省報(bào)、市報(bào)、縣報(bào)等報(bào)辦的報(bào)紙上刊登廣告。也有很多,如深圳晚報(bào)是南方日報(bào),如深圳晚報(bào)也是深圳晚報(bào),但是在廣州晚報(bào)上,除廣東外,《華西都市報(bào)》也算是地級市報(bào),雖然它們在全國的影響力較大,但是這些媒體一般都是在廣州、深圳、廣州等地區(qū)劃分,是比較傳統(tǒng)的媒體,在其他地方、全國、像南方日報(bào)等是比較邊緣化的媒體。所以很多報(bào)紙也會發(fā)行地方性報(bào)紙。

這類報(bào)紙,尤其是一些體育、新聞等有影響力的報(bào)紙,其刊登的廣告一般都比較中規(guī)中矩,特別是足球、足球等媒體,之所以能吸引消費(fèi)者的關(guān)注,主要是靠這些媒體的名人效應(yīng),吸引讀者來閱讀。

還有,像在一些娛樂類、IT類雜志上刊登的廣告,也能吸引讀者,如娛樂類雜志的電影廣告一般比較直接,在街上的廣告一般是比較便宜的。

還有很多,如汽車類、IT類、金融類等,這些都是比較實(shí)用的廣告,它們主要是通過提供商品或服務(wù)來提高自己的銷量,在為一些公司和單位提供服務(wù)的過程中,這些廣告的時(shí)效性就比較強(qiáng),往往是那些為了某種目的的廣告,也能被稱之為“套路”的。

四、數(shù)字媒體廣告:以互聯(lián)網(wǎng)媒體為代表的數(shù)字媒體廣告

數(shù)字媒體廣告是指通過利用計(jì)算機(jī)技術(shù),深度解析:媒體發(fā)稿報(bào)紙究竟是什么紙?

深度解析:媒體發(fā)稿報(bào)紙是指刊登在報(bào)紙、期刊上的商業(yè)性刊物,刊登在雜志上的商業(yè)性刊物。

1.報(bào)紙作為全國各地主流報(bào)刊媒體之一,是全國各省、市、縣各級主流報(bào)刊的主線,全國各類主流報(bào)刊媒體都是地方性刊物,甚至可以說是地方性的一個(gè)分支機(jī)構(gòu)。

2.全國各類主流媒體大多采用硬廣告,主要刊登日期為各類周刊。

報(bào)紙以文字為主,其商業(yè)價(jià)值與權(quán)威性并不比雜志期刊高。

3.全國各類主流媒體以雜志、雜志為主,這些雜志媒體的刊例、排版、權(quán)威性與全國其他主流媒體相比都有優(yōu)勢。

報(bào)紙只有文字,不能通過版面設(shè)計(jì)與版面組合來滿足各類群體的閱讀需求。

4.全國各大主流媒體尤其是報(bào)紙主流媒體,長期占據(jù)著全國主流媒體的報(bào)道版面,長期占據(jù)全國平面、新聞、體育等主流媒體的報(bào)道版面。

由此看來,報(bào)紙能否占領(lǐng)全國主流媒體的版面,仍然是一個(gè)值得評估的問題。

二、報(bào)紙版面的編輯影響力

1.良好的管理和優(yōu)化與管理

報(bào)紙的管理與優(yōu)化是報(bào)紙編輯的基礎(chǔ)工作,即編輯部在編輯的統(tǒng)籌下,對編輯進(jìn)行相應(yīng)的工作分工,以確保編輯工作的順利開展,形成新的獨(dú)特優(yōu)勢。

2.強(qiáng)化媒體宣傳力度

報(bào)紙?jiān)谧陨砻襟w的發(fā)展過程中,應(yīng)不斷深化媒體宣傳力度,著力加強(qiáng)與媒體間的宣傳聯(lián)系。由于我國報(bào)紙的技術(shù)水平和領(lǐng)導(dǎo)力度仍有較大提升,在這些媒體中,有不少優(yōu)秀的報(bào)紙依然是由記者編輯制作。作為影響較大的報(bào)紙,應(yīng)重視培養(yǎng)和提高自身的媒體宣傳力度。

在這方面,一些報(bào)紙?jiān)谶@方面的培訓(xùn)比較多,也有很多報(bào)紙對此做了很多的延伸和補(bǔ)充。如北京的《深港時(shí)報(bào)》有專門的實(shí)習(xí)部,并舉辦了《深港通》新媒體中心的成立培訓(xùn),聘請了一批著名的專家,對新媒體的運(yùn)作模式進(jìn)行了深入的研究。

3.拓寬媒體經(jīng)營模式

要以傳統(tǒng)媒體為中心,加大在新媒體的宣傳力度。具體而言,可通過以下幾點(diǎn)實(shí)現(xiàn):

4.建立健全企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)機(jī)制

增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的管理創(chuàng)新意識。