澎湃新聞可以發(fā)稿:創(chuàng)作者的新機(jī)會(huì)與平臺(tái)開放

基于對(duì)用戶最全面的數(shù)據(jù)洞察,澎湃新聞邀請(qǐng)了多位技術(shù)達(dá)人進(jìn)行了品牌、產(chǎn)品的信息分析,并針對(duì)用戶的創(chuàng)作需求,為其量身定制了一站式的專屬平臺(tái)。

在澎湃新聞品牌直播的過程中,品牌方依托新媒體矩陣矩陣,多個(gè)垂直人群,通過與澎湃新聞主播的合作,可直觀感知品牌產(chǎn)品,并通過主播專業(yè)的技能、專業(yè)的服務(wù),幫助品牌將產(chǎn)品賣點(diǎn)直接傳遞給受眾。這種打通,是平臺(tái)以技術(shù)為核心的商業(yè)化轉(zhuǎn)型的結(jié)果。

實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品生態(tài)建設(shè)、商業(yè)生態(tài)建設(shè)的良性閉環(huán)。

澎湃新聞?chuàng)碛胸S富的內(nèi)容產(chǎn)出合作平臺(tái),為品牌提供了用戶和媒體的優(yōu)質(zhì)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。從平臺(tái)本身的內(nèi)容產(chǎn)出上,澎湃新聞的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷呈現(xiàn),為品牌帶來了不小的增長空間,幫助品牌打造出一個(gè)具有品牌價(jià)值的、綜合影響力的平臺(tái)。

直播內(nèi)容營銷:創(chuàng)新模式,持續(xù)挖掘用戶興趣

如今,移動(dòng)化和社交化已經(jīng)成為人們的主要習(xí)慣。澎湃新聞的挑戰(zhàn)之一是如何讓用戶可以隨時(shí)隨地、一同觀看、快速地接觸到澎湃新聞。

在此背景下,澎湃新聞推出了直播內(nèi)容營銷,主要集中在新聞產(chǎn)品、內(nèi)容體驗(yàn)、新聞服務(wù)、客戶服務(wù)等方面,有效地把澎湃新聞的品牌理念傳遞給用戶。澎湃新聞的產(chǎn)品和服務(wù)讓用戶隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行新聞的觀看和了解,打破了以往信息的單向傳播,使得用戶可以在實(shí)時(shí)獲取新聞的同時(shí)還能進(jìn)行新聞的評(píng)論和互動(dòng),體驗(yàn)新聞服務(wù)的同時(shí)還能了解品牌的最新動(dòng)態(tài),進(jìn)一步提升用戶粘性。

在直播過程中,澎湃新聞上線了“@知識(shí)問答”板塊,網(wǎng)友可以通過回復(fù)相關(guān)專業(yè)問題,幫助自己解決問題,給大家?guī)砀嗟男畔@取渠道,不僅解決了自己的問題還可以參與到企業(yè)的調(diào)研、采訪中。除此之外,澎湃新聞還在工作人員在平臺(tái)上拋出了“吐槽大會(huì)”、“粉絲見面會(huì)”、“融資教程”等參與話題討論的內(nèi)容,激發(fā)了粉絲的參與感和互動(dòng)感,“知識(shí)問答”板塊上線后,澎湃新聞的訂閱用戶人數(shù)超過了30萬人,討論量超過300萬次,播放量超過了1.1億次。

作為媒體類型中的一款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,澎湃新聞借助自身對(duì)新聞熱點(diǎn)的深度挖掘,能夠抓住用戶“痛點(diǎn)”,挖掘出新聞內(nèi)容的真實(shí)性、時(shí)效性、真實(shí)性,為用戶提供一個(gè)獲得普遍認(rèn)可的新聞產(chǎn)品,澎湃新聞可以發(fā)稿:創(chuàng)作者的新機(jī)會(huì)與平臺(tái)開放可以發(fā)稿

近日,澎湃新聞聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官楊博宣布,由澎湃新聞牽頭,將通過推出全球唯一的紀(jì)實(shí)聲音平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體大號(hào)專項(xiàng)報(bào)道計(jì)劃,打造智能推薦算法、可視化推薦、智能媒體分發(fā)平臺(tái),成為中國首創(chuàng)的智能新聞平臺(tái)。在日前舉行的“NiLife智屏相親大賽”上,澎湃新聞將推出AI視頻AI+物聯(lián)網(wǎng)+人臉識(shí)別的創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式,與此同場(chǎng)亮相的《路易威登新版SUV巡展現(xiàn)場(chǎng)》、《城市戰(zhàn)略大圖繪制》等內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)攜手,展現(xiàn)澎湃新聞平臺(tái)領(lǐng)先的城市綜合服務(wù)能力和互動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)。

澎湃新聞以原創(chuàng)觀點(diǎn)為底石,依托云媒平臺(tái)開發(fā)出“無依賴商業(yè)化”和“超級(jí)大腦+商業(yè)機(jī)器”兩大原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)模式,開創(chuàng)了“讓用戶在工作生活中參與”的核心業(yè)務(wù)發(fā)展路徑。澎湃新聞創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官楊博說:“我們擅長用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打動(dòng)人,真正的讓用戶愿意看、愿意讀、愿意評(píng)論、愿意轉(zhuǎn)發(fā)、愿意分享。我們擁有自己的智慧,團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容生產(chǎn)者的精髓就在于他們的思維、視角和情感?！?/p>

在向用戶輸出有價(jià)值的內(nèi)容的同時(shí),澎湃新聞還將澎湃新聞置于“第二視角”,不僅傾聽用戶的心聲,也走近用戶,聆聽用戶的心聲,在與用戶溝通中了解用戶的需求,通過“三表龍門陣”的線下內(nèi)容大咖交流平臺(tái),為用戶解決問題,并且與用戶進(jìn)行了深度交流。在移動(dòng)端,澎湃新聞開通了“澎湃新聞電商”,建立起了完整的“第一新聞平臺(tái)、第二新聞中心、第三新聞平臺(tái)”。移動(dòng)端的差異化發(fā)展,從平臺(tái)性質(zhì)、用戶形態(tài)、生態(tài)上都有非常明顯的差異。

根據(jù)分析,澎湃新聞是面向用戶的“短視頻社交電商”,目標(biāo)用戶主要是中產(chǎn)階級(jí)及高校學(xué)生,其分布在北上廣深杭、江浙滬等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市,其內(nèi)容運(yùn)營模式和線下活動(dòng)運(yùn)營模式上有顯著差異。在現(xiàn)有的內(nèi)容運(yùn)營模式上,澎湃新聞“澎湃新聞雙場(chǎng)景內(nèi)總觀看量上有較強(qiáng)的本地化特征。澎湃新聞每期欄目主要針對(duì)特定區(qū)域內(nèi)的本地人群展開營銷,主打溫暖、健康、情感等主題,為其打造全新的營銷場(chǎng)景。在澎湃新聞獨(dú)家直播內(nèi)容形式上,澎湃新聞提供有規(guī)律、趣味性的“四類”節(jié)目:“原創(chuàng)特色類”、“音樂節(jié)目類”、“旅游節(jié)目類”、“移動(dòng)音頻節(jié)目類”。