矩陣發(fā)稿:探索無限的信息傳輸新途徑

1.隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深入,微博逐漸被細(xì)分為“移動媒體”和“微博媒體”,微博作為微博的發(fā)稿平臺和平臺,也被逐漸納入到了發(fā)稿行列。

在2011年8月,新浪微博發(fā)布了《微博媒體發(fā)展報告》,報告稱微博將成為新浪微博營銷的新方向。2011年8月,新浪微博宣布正式開放了發(fā)稿的接口,并正式推出了微博指數(shù)系統(tǒng),作為新浪微博營銷的重要推廣工具之一。

2.傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式正在發(fā)生著改變,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正在趨于完善。在中國,移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過PC互聯(lián)網(wǎng),從20世紀(jì)80年代開始,移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了爆發(fā)式發(fā)展的階段。我們的生活將從簡單的使用、信息傳播到日常的交流、信息獲取、社交、教育、娛樂、娛樂等各個方面發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起也給媒體帶來了很大的機(jī)遇,新聞發(fā)稿平臺分析,移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為新聞媒體的發(fā)稿提供了新的平臺。

3.隨著手機(jī)終端的普及,手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)開始成為了人們獲取信息的重要渠道。移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為新聞媒體的發(fā)稿帶來了新的機(jī)遇,其中包括了發(fā)稿的端口、智能手機(jī)的發(fā)展、移動網(wǎng)絡(luò)的普及等。由于手機(jī)具有很強(qiáng)的媒體功能,可以作為新聞媒體的發(fā)送工具,這對于新聞媒體的發(fā)稿提出了新的要求。新聞媒體的發(fā)稿不再像以前那樣通過報紙或者電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播,而是通過互聯(lián)網(wǎng)的、手機(jī)的等終端來進(jìn)行傳播,所以移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為新聞媒體的發(fā)稿提出了新的要求。

4.由于新聞媒體的發(fā)稿具有及時性,因此新聞媒體的發(fā)稿數(shù)量和發(fā)稿速度會越來越快。新聞媒體的發(fā)稿要求也會越來越多。因?yàn)樾侣劽襟w的發(fā)稿具有時效性,所以新聞媒體的發(fā)稿速度會越來越快,新聞媒體的發(fā)稿數(shù)量會越來越多,新聞媒體的發(fā)稿速度會越來越快。所以新聞媒體發(fā)稿在新聞媒體發(fā)稿過程中,對于新聞媒體發(fā)稿的要求也會越來越高。

新聞媒體發(fā)稿注意事項(xiàng):

1.媒體資源數(shù)量不應(yīng)該太多。由于新聞媒體發(fā)稿在時效性方面有很大的要求,所以發(fā)稿數(shù)量并不太多,如果發(fā)稿數(shù)量太多,發(fā)稿量就會下降。如果發(fā)稿數(shù)量太少,新聞媒體發(fā)稿的數(shù)量就會減少,網(wǎng)站的流量就會減少,新聞媒體發(fā)稿的整體推廣效果會受到影響。

2.媒體資源的選擇范圍和數(shù)量不要太廣。由于新聞媒體發(fā)稿的數(shù)量有非常大的要求,如果發(fā)稿范圍太廣,可能會導(dǎo)致大量用戶不能看到,矩陣發(fā)稿:探索無限的信息傳輸新途徑

在信息大爆炸的環(huán)境下,公關(guān)發(fā)稿不應(yīng)該只是依靠自己的關(guān)系發(fā)布稿件,而是要盡可能的多地與媒體溝通和交流,與其他不同的媒體深度合作,尋求更多的信息接觸點(diǎn),從而豐富媒體的內(nèi)容。這個過程需要公關(guān)媒體的深入合作,為后續(xù)發(fā)布提供更多的便利性。

許多新媒體與企業(yè)存在著合作不暢的情況,即不知道如何與媒體進(jìn)行溝通,如何發(fā)布新聞以及如何對新聞稿進(jìn)行改進(jìn),最終導(dǎo)致對稿件的不滿意。面對這種情況,應(yīng)該與媒體進(jìn)行互動,嘗試構(gòu)建信息傳播機(jī)制。將媒體與公關(guān)公司合作,可以節(jié)約大量成本,通過互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行溝通,將大大提高新聞稿的曝光率,從而提高新聞稿的傳播效果。

二、實(shí)施深度合作,形成合作共贏的局面

與媒體合作已經(jīng)成為一種非常司空見慣的新事情,因?yàn)楹献骱蜕罨缫殉蔀槌B(tài)。公眾很難區(qū)分兩者之間的區(qū)別,自然也就無法獲得公眾的認(rèn)可。將公關(guān)和媒體當(dāng)作合作伙伴,最明智的做法就是淡化雙方之間的內(nèi)在矛盾,向外界傳達(dá)長期、穩(wěn)定、共贏的信息。例如,對于新聞稿,其重點(diǎn)應(yīng)放在幫助行業(yè)協(xié)會建立行業(yè)生態(tài),提供透明的信息,并在此基礎(chǔ)上為客戶提供專業(yè)的建議,這自然會加深了企業(yè)與客戶的間的合作關(guān)系。此外,它還必須對企業(yè)自身的媒體資源進(jìn)行整合,為客戶建立長期的合作伙伴關(guān)系,增強(qiáng)客戶粘性。

三、加大新聞報道投放,提高可信度

有些合作伙伴認(rèn)為,媒體的知名度越高越好,這不是不可能的。事實(shí)上,媒體的權(quán)威也是重要的。尤其是在海外媒體上,當(dāng)然是權(quán)威媒體。但是,當(dāng)許多企業(yè)發(fā)現(xiàn)同一媒體上的同一個信息是由一些外國人發(fā)布的,它必然會在短時間內(nèi)產(chǎn)生關(guān)注。通過大量的新聞報道,公司在Inter上樹立了權(quán)威,與消費(fèi)者的見面更密切。因此,如何使軟文在Inter上產(chǎn)生良好的聲譽(yù)效果,則需要擴(kuò)大發(fā)布數(shù)量。

四、高度重視新聞軟文

如何寫出一篇好文章,并不是很容易。在大多數(shù)情況下,媒體記者通常不會認(rèn)真對待稿件,或者是拒絕稿件。但是對于公司而言,新聞軟文的質(zhì)量并不需要多少。主要原因是許多公司可能沒有提前做媒體新聞宣傳,或者已經(jīng)寫了軟文。對于營銷推廣而言,新聞軟文只是文章中的一個方面,關(guān)鍵在于要表達(dá)什么,它是否符合用戶的心理和習(xí)慣。