經(jīng)緯之創(chuàng):開啟推廣類軟文新風(fēng)向

新聞策劃推廣類軟文,即以新聞發(fā)布的形式,將企業(yè)信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾,而且由于新聞的可信度和權(quán)威性相對于其他軟文來說,受眾更容易接受,而且同樣是為了提升企業(yè)的形象而發(fā)布的,所以通過新聞的方式來推廣,具有高性價(jià)比的優(yōu)勢。

在全網(wǎng)營銷推廣中,新聞策劃推廣類軟文與普通的軟文相比,有著截然不同的表現(xiàn)形式。通過它的新聞策劃技巧,可以在最短的時(shí)間內(nèi),將企業(yè)信息和產(chǎn)品信息傳遞給最多的消費(fèi)者。

網(wǎng)絡(luò)軟文,將軟文營銷轉(zhuǎn)化為新聞的方式,無疑是“新聞”最為快捷、低成本的營銷方式。企業(yè)想要開展網(wǎng)絡(luò)營銷推廣,必須要重視新聞策劃推廣類軟文,才可以獲得最大程度的宣傳效果。

軟文推廣類軟文,則是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一個(gè)擁有良好形象、有著廣闊市場的企業(yè)。以積極的態(tài)度對待新聞事件,運(yùn)用新聞的方式來提振企業(yè)和品牌的影響力,提升企業(yè)和品牌的市場影響力。

二、如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)軟文營銷

以關(guān)鍵詞為核心的搜索引擎營銷,通過百度、搜狗等各大搜索引擎的關(guān)鍵詞優(yōu)化,來提升網(wǎng)站的排名,從而達(dá)到推廣目的。

軟文營銷的關(guān)鍵是什么,這個(gè)取決于用戶對于軟文營銷的關(guān)注程度。關(guān)注程度越高,推廣效果越好,軟文營銷也就越容易達(dá)到預(yù)期的推廣效果。

在撰寫軟文時(shí),要注意關(guān)鍵詞的布局,將關(guān)鍵詞合理的嵌入軟文當(dāng)中。

3、軟文發(fā)布。

如果將軟文營銷比作蓋房子,推廣軟文是地基,那么推廣渠道就是房子的結(jié)構(gòu)。將這個(gè)房子的結(jié)構(gòu)布置得合理、有特色,就非常有利于營銷。

在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)軟文營銷時(shí),選擇合適的推廣渠道,就非常重要了。比如,我們要選擇門戶網(wǎng)站、新聞媒體、自媒體、微博、公眾號等渠道進(jìn)行軟文營銷。

發(fā)布軟文時(shí),要有針對性。一篇好的軟文,要有吸引人的標(biāo)題。

軟文的標(biāo)題也很重要,非常重要。

軟文的標(biāo)題一般是字?jǐn)?shù)盡量控制在18個(gè)字到22個(gè)字之間,最少也不要超過22個(gè)字。

根據(jù)客戶所需來選擇標(biāo)題,經(jīng)緯之創(chuàng):開啟推廣類軟文新風(fēng)向

2014年5月,經(jīng)緯之創(chuàng)和新銳醫(yī)藥的兩顆深度合作,基于正能量主題,以對高校畢業(yè)生的勵(lì)志故事為核心,從學(xué)生、校友、教師、行業(yè)精英等方面出發(fā),分享創(chuàng)業(yè)的喜悅和優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)的優(yōu)秀成果,共同推動創(chuàng)新文化的進(jìn)步,為高校大學(xué)生打造專業(yè)的職業(yè)化發(fā)展平臺。2014年6月,經(jīng)緯之創(chuàng)推出了三個(gè)大學(xué)生勵(lì)志故事:我相信,你真的很成功,在過程中也能感受到創(chuàng)業(yè)的溫暖。

張銳北京同傳:深入互聯(lián)網(wǎng)信息與傳播的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)新聞是最重要的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)媒體的作用慢慢削弱,而新興媒體的作用正在慢慢強(qiáng)化,主要表現(xiàn)為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與內(nèi)容交互。而媒體發(fā)揮的力量也在逐漸發(fā)揮出來,從報(bào)道新產(chǎn)品,到宣傳新產(chǎn)品,到宣傳新產(chǎn)品的新聞,廣播和電視等都是媒體。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶和媒體已經(jīng)相互連接,創(chuàng)造信息傳播的場景,與用戶的信息交互成為互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的關(guān)鍵組成部分。在網(wǎng)絡(luò)上,用戶與媒體有多種互動方式,如網(wǎng)絡(luò)論壇、視頻、網(wǎng)站留言板、新聞群發(fā)、郵件、客戶端廣告等,企業(yè)可以通過不同的方式與媒體進(jìn)行互動,以實(shí)現(xiàn)對用戶的關(guān)注和輿論的控制。

經(jīng)緯之創(chuàng)的三位合伙人分別對媒體的互動有一個(gè)長期的觀察,比如新媒體運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)傳播。他認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)傳播和媒體是相聯(lián)系的,媒體傳播渠道往往被人為忽略。因此,兩者結(jié)合的程度越深,效果越明顯。

與傳統(tǒng)媒體相比,互聯(lián)網(wǎng)的互動性、多媒體性和三維化,使媒體在傳播活動中的靈活性、多樣性和互動性更強(qiáng)。但是,由于這些不足,公眾對于傳播的理解和接受程度,與以前的媒體相比還存在一定的差距。

對于那些傳播的內(nèi)容,即使是已經(jīng)被廣泛接受,企業(yè)也很難在公眾中快速傳播。

由此可見,網(wǎng)絡(luò)傳播對企業(yè)品牌的影響還非常之大。為什么?因?yàn)樵谛畔⒈ǖ幕ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,人們有很多機(jī)會。你必須向公眾展示自己。所以,媒體的選擇非常重要。傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢在于信息透明、傳播渠道多元、傳播渠道細(xì)分等,而網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播過程中的缺陷在于其互動性、傳播渠道細(xì)分、傳播效率低等。

3.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)——危機(jī)公關(guān)

根據(jù)《中華人民共和國互聯(lián)網(wǎng)管理暫行辦法》、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定》等法律法規(guī),國家將網(wǎng)絡(luò)信息安全作為重要內(nèi)容。