解鎖金融新未來(lái) 微眾銀行軟文推廣助力您暢享財(cái)富自由

微眾銀行是中國(guó)商業(yè)銀行行業(yè)領(lǐng)軍品牌,與全國(guó)3000多家銀行信用卡客戶深度合作,提供互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)。其業(yè)務(wù)包括經(jīng)營(yíng)企業(yè)銀行卡、品牌推廣、數(shù)字營(yíng)銷、平臺(tái)建設(shè)、營(yíng)銷推廣、媒介推廣、客戶管理、整合營(yíng)銷等。

微眾銀行是按照社會(huì)化,社會(huì)化的發(fā)展趨勢(shì),結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+金融服務(wù),為企業(yè)提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的移動(dòng)金融服務(wù)品牌。

微眾銀行打造了基于自身技術(shù)能力的網(wǎng)絡(luò)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái),通過(guò)搜索引擎優(yōu)化、搜索營(yíng)銷等技術(shù)與消費(fèi)者建立感情的溝通橋梁,整合電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、第三方網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)、開發(fā)客戶提供貸款、數(shù)據(jù)分析等服務(wù),為用戶提供更好的信用生活,提供便捷的金融服務(wù)。

微眾銀行將客戶和企業(yè)結(jié)合在一起,實(shí)現(xiàn)了“相融互通”。

微眾銀行的有效推廣也將吸引更多的用戶參與,實(shí)現(xiàn)品牌推廣和口碑宣傳。

微眾銀行在客戶關(guān)注度上一直都是遠(yuǎn)超于其他銀行的。

相較于其他銀行的收入,微眾銀行卻沒(méi)有什么人在乎客戶的關(guān)心度,在客戶關(guān)系維護(hù)上投入了大量的人力、物力和財(cái)力,且成本較低。

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,微眾銀行除了是以“客戶為中心”的平臺(tái)外,還在追求客戶終身價(jià)值,加強(qiáng)客戶對(duì)銀行品牌的認(rèn)知,強(qiáng)化客戶的社交意愿,塑造客戶對(duì)銀行品牌的忠誠(chéng)度,是微眾銀行發(fā)展的核心目標(biāo)。

基于客戶對(duì)微眾銀行的關(guān)注度,微眾銀行正開始行動(dòng)。

2017年微眾銀行發(fā)布《報(bào)告》,推出微電影《10位重要角色》,旨在為用戶傳遞最真實(shí)、最豐富的身份信息,表達(dá)對(duì)客戶的關(guān)注。

2018年微眾銀行宣布推出全球電影《輕應(yīng)用》,計(jì)劃在2022年一共推出5檔,面向全球主要市場(chǎng)。

2017年微眾銀行宣稱全年啟動(dòng)100部影片,為超過(guò)800位微眾銀行用戶提供32個(gè)全球化服務(wù),助力每一位客戶贏得全球聲譽(yù)。

2019年微眾銀行全球影片總播放量達(dá)15.4億次,覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家,超230個(gè)城市,在全球范圍內(nèi)持續(xù)與第一批核心客戶合作,為眾多客戶贏得市場(chǎng)份額。

2020年微眾銀行2021年的全球影片總播放量達(dá)到434億次,解鎖金融新未來(lái) 微眾銀行軟文推廣助力您暢享財(cái)富自由

10月9日,平安銀行在新浪微博官網(wǎng)以“客戶互動(dòng)·客戶經(jīng)營(yíng)·口碑助力”為主題,發(fā)布了《新形勢(shì)下如何構(gòu)建客戶資產(chǎn)體系》《新形勢(shì)下商業(yè)銀行資產(chǎn)管理體系轉(zhuǎn)型之路》《新形勢(shì)下銀行資產(chǎn)管理新思路》《新形勢(shì)下商業(yè)銀行資產(chǎn)管理新思路》等5篇篇內(nèi)容,致力于在讀者中打造出一批具有高度專業(yè)度和專業(yè)度的營(yíng)銷專家,為金融科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供知識(shí)干貨輸出。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)化和數(shù)字化化的原因在于,新形勢(shì)下商業(yè)銀行資產(chǎn)管理隊(duì)伍的進(jìn)化已經(jīng)從以市場(chǎng)營(yíng)銷、信用營(yíng)銷和客戶管理為中心到從建設(shè)高價(jià)值、高品質(zhì)客戶資源管理服務(wù)為主體的轉(zhuǎn)變。在客戶獲取成本的不斷上升、風(fēng)險(xiǎn)控制難度不斷增加的背景下,銀行資本、銀行信用與服務(wù)的整體實(shí)力與風(fēng)險(xiǎn)控制水平不斷提升,銀行業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)能力不斷完善,資產(chǎn)管理水平日趨完善。

以新浪微博為代表的社交平臺(tái),伴隨著用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容、社交平臺(tái)等信息技術(shù)的不斷發(fā)展,使得銀行自身通過(guò)與用戶溝通、互動(dòng)等手段建立用戶資產(chǎn)管理系統(tǒng),通過(guò)營(yíng)銷、服務(wù)、營(yíng)銷活動(dòng)等方式使用戶資產(chǎn)與商業(yè)價(jià)值得到相應(yīng)提升,從而實(shí)現(xiàn)用戶資產(chǎn)的高增長(zhǎng)。如微博銀行、新浪視頻等社交平臺(tái),通過(guò)社會(huì)化營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、話題營(yíng)銷等方式對(duì)品牌、產(chǎn)品、用戶進(jìn)行傳播、互動(dòng),從而提升了用戶價(jià)值,擴(kuò)展了微博的營(yíng)銷價(jià)值,有效地提高了客戶忠誠(chéng)度。

金融理財(cái)產(chǎn)品可以通過(guò)微博平臺(tái)開展?fàn)I銷活動(dòng),借助微博平臺(tái)進(jìn)行金融推廣。通過(guò)微博平臺(tái)開展金融理財(cái)產(chǎn)品宣傳,有助于提升金融機(jī)構(gòu)的知名度和用戶覆蓋率。諸如微博大V的粉絲效應(yīng),以及各種金融理財(cái)產(chǎn)品推薦,都是微博營(yíng)銷的重要方式。

微博營(yíng)銷支持移動(dòng)應(yīng)用開發(fā),因此銀行必須及時(shí)搭建移動(dòng)應(yīng)用,以此來(lái)加強(qiáng)微博營(yíng)銷的效果。例如,在新浪微博平臺(tái)內(nèi),銀行還可以通過(guò)與熱門話題進(jìn)行互動(dòng),邀請(qǐng)用戶對(duì)微話題進(jìn)行討論,挖掘其潛在客戶,以此來(lái)實(shí)現(xiàn)銀行服務(wù)的線上化,提升客戶體驗(yàn)感。

二、新浪微博營(yíng)銷策略

在新浪微博平臺(tái)上開展?fàn)I銷的方式,主要有以下幾種:

(一)利用微博自身的平臺(tái),發(fā)布相關(guān)金融理財(cái)類的信息,將微博客中的粉絲們轉(zhuǎn)化為自己的潛在客戶。

(二)開展有獎(jiǎng)活動(dòng)。利用微博開展有獎(jiǎng)活動(dòng),通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等形式,可以吸引更多的潛在客戶關(guān)注,通過(guò)有效的激勵(lì),可以在短時(shí)間內(nèi)迅速提升產(chǎn)品的知名度。