記者發(fā)稿失誤導(dǎo)致錯(cuò)誤信息傳播

2011年8月12日,《參考消息》記者獲悉,南風(fēng)窗記者走在山西太原,看到鐵路在一石化買了一部90元的劇,其效果十分驚艷,不料拍著攝像頭前,竟然出現(xiàn)了“他在西街買了一部90元的劇,使他在西街買了一部9元的劇”的消息,這個(gè)消息一傳十,十傳百,消息在熱傳之后,加上一系列事故,使得北風(fēng)窗記者的關(guān)注度高漲,新聞界普遍認(rèn)為北風(fēng)窗事件是新聞界內(nèi)的大事。因此,《參考消息》記者在報(bào)道時(shí)往往對(duì)自己的身份有不對(duì),不在微博上發(fā)表。

新聞?dòng)浾呖吹?網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)時(shí)刊出,北風(fēng)窗的網(wǎng)址有一則招商加盟的報(bào)道:“北風(fēng)窗,我把你帶回去,等候你買張沙發(fā)!”記者點(diǎn)開頁面后,發(fā)現(xiàn),竟有一條記者走入的URL是“北風(fēng)窗,我把你帶回去,等待你買家?！庇纱丝梢?北風(fēng)窗的IP地址是“國(guó)藥控股公司”,且該IP地址是在山西太原鐵鹿原區(qū)東新路路大廳,二者的區(qū)別是:新聞網(wǎng)站是內(nèi)容的生產(chǎn)者,網(wǎng)站的新聞?dòng)浾呤蔷庉嫛?/p>

但是,自媒體時(shí)代來臨之后,新聞網(wǎng)站的影響力也隨之改變,傳統(tǒng)媒體在構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)時(shí),也主要是“天”和“地”的矛盾。

由此可見,傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)變,對(duì)新聞傳播的推動(dòng)作用正在顯現(xiàn)出來。

縱觀與網(wǎng)絡(luò)媒體類似的產(chǎn)品和服務(wù),不難發(fā)現(xiàn),基本是同質(zhì)化的產(chǎn)品,走網(wǎng)絡(luò)+網(wǎng)融合的道路,而這種轉(zhuǎn)變更容易,更利于內(nèi)容的多樣化,更容易被用戶接受。

從這個(gè)角度,我們不難發(fā)現(xiàn),做內(nèi)容的思路與網(wǎng)融合的思維可能與網(wǎng)絡(luò)化的思路相悖。新聞網(wǎng)站打造內(nèi)容生態(tài),絕不只是要更“軟”、更“硬”,也絕不是“硬”和“硬”。

打造內(nèi)容生態(tài)的五個(gè)步驟

從平臺(tái)的角度來看,要想打造內(nèi)容生態(tài),那就要從平臺(tái)上制定出用戶需求的解決方案。

用戶需求要解決的主要問題是,網(wǎng)站要圍繞目標(biāo)用戶群,滿足他們的需求,而不只是局限于為了吸引眼球。

1、從滿足用戶需求出發(fā)

根據(jù)目標(biāo)用戶群的需求,確立內(nèi)容方向。記者發(fā)稿失誤導(dǎo)致錯(cuò)誤信息傳播的一般原因就是在于,媒體平臺(tái)中信息質(zhì)量的審核難以保障,一旦發(fā)布了錯(cuò)誤的信息,便會(huì)直接影響后續(xù)的報(bào)道,對(duì)于公眾而言則更加不利,也就很難及時(shí)有效地通過各大媒體平臺(tái)來進(jìn)行澄清。

還有一種情況就是企業(yè)新聞通稿中存在著其他的一些信息不準(zhǔn)確的情況,可能是由于媒體發(fā)布的內(nèi)容與媒體所發(fā)表的信息不符,可能是因?yàn)橐恍┢髽I(yè)領(lǐng)導(dǎo)在某些會(huì)議上需要發(fā)布一些值得慶祝的發(fā)言或者企業(yè)的工作總結(jié)等等,此時(shí)我們所需要做的就是妥善處理好這些信息,從而使這些信息可以在發(fā)布之后順利的發(fā)布出來。

所以在當(dāng)前時(shí)代中,很多的媒體也都會(huì)通過發(fā)布文章來吸引更多的人的關(guān)注,而通過發(fā)布內(nèi)容來吸引更多人的注意,我們也可以從這方面去著手,畢竟企業(yè)新聞通稿的內(nèi)容是非常重要的,如果一篇新聞通稿寫的不好,那么就可能會(huì)影響到后續(xù)的報(bào)道,所以,在發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候,我們需要做到簡(jiǎn)潔明了,便于用戶閱讀。

總結(jié):我們?cè)谧珜懫髽I(yè)新聞通稿的時(shí)候,我們需要注意的是,新聞通稿在內(nèi)容上需要特別的簡(jiǎn)潔,要能夠解決用戶的困惑,并且在篇幅上不宜過長(zhǎng),最好是可以做到圖文并茂,只要在其中添加圖片,那么用戶在閱讀的時(shí)候就可以更加的快速的閱讀,而如果一篇新聞通稿的字?jǐn)?shù)太多的話,可能用戶就會(huì)閱讀不下去。

每個(gè)行業(yè)的專業(yè)性都是不同的,所以我們?cè)谧珜懶侣勍ǜ宓臅r(shí)候,要選擇不同的專業(yè)度高的平臺(tái),那么如何去選擇平臺(tái)呢?其實(shí)很簡(jiǎn)單,在選擇平臺(tái)的時(shí)候我們可以從用戶的角度去出發(fā),比如說針對(duì)的是新聞稿的內(nèi)容,那么我們就可以選擇新聞軟文代寫、新聞發(fā)布等平臺(tái),因?yàn)檫@些平臺(tái)的行業(yè)屬性比較垂直,所以我們的內(nèi)容就會(huì)與這個(gè)行業(yè)相關(guān),才有可能讓用戶在閱讀的時(shí)候產(chǎn)生興趣,從而關(guān)注我們發(fā)布的這篇新聞稿。

企業(yè)新聞稿發(fā)布渠道分析及策略

對(duì)于很多的企業(yè)來說,想要在互聯(lián)網(wǎng)上擁有更多的客戶,那么我們就必須要找到一個(gè)適合自己的新聞發(fā)布平臺(tái),那么我們?cè)撊绾芜x擇呢?我們來說說新聞發(fā)布的渠道有哪些呢?

首先我們要找那些擁有大量粉絲的大號(hào),因?yàn)檫@些大號(hào)都是擁有大量的粉絲的,如果我們想要在互聯(lián)網(wǎng)上擁有更多的粉絲,那么我們就需要找一個(gè)擁有大量粉絲的大號(hào),因?yàn)樗麄兊姆劢z的數(shù)量是很大的,自然也就會(huì)幫助我們的新聞稿傳播出去,然后再通過這些大號(hào)來發(fā)布新聞稿,從而讓我們的新聞稿的效果得到更好的體現(xiàn)。